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豪華車銷量超兩成怎么回事?豪華車的銷量激增是什么原因造成的?

作者: 來(lái)源: 高睿網(wǎng) 2023-05-30 11:04:39

 

豪華車銷量超兩成怎么回事?

據(jù)中國(guó)汽車工業(yè)協(xié)會(huì)統(tǒng)計(jì),2020年5月,我國(guó)乘用車銷量是167.4萬(wàn)輛,環(huán)比增長(zhǎng)8.9%,同比增長(zhǎng)7%。乘用車市場(chǎng)迎來(lái)2017年以來(lái)的首次正增長(zhǎng),值得注意的是,其中豪華車的銷量增長(zhǎng)超過(guò)了20%。在當(dāng)前的情況下,豪華車因何快速增長(zhǎng)呢?近期走訪了上海的多家汽車銷售門店,到當(dāng)?shù)貋?lái)看看那里的情況。

媒體:我現(xiàn)在是在位于上海浦東的上海寶誠(chéng)寶馬4S店,這是寶馬汽車在上海最大的一家4S店。注意到,雖然不是節(jié)假日,這里的顧客也是絡(luò)繹不絕,工作人員也是告訴我,進(jìn)入5月份以來(lái),他們每天都是這種情況,由于顧客到店量的增加,他們賣出去的車也不少,一些豪華車型甚至出現(xiàn)了零庫(kù)存的現(xiàn)象。

7月份在豪華轎車市場(chǎng),總體的銷量下滑非常顯著,在榜大部分車型都出現(xiàn)了同比銷量下滑的情況,僅有沃爾沃S90和上汽大眾輝昂較去年同期有所增長(zhǎng)(紅旗H9無(wú)法比較)。

共有3款車型累計(jì)銷量過(guò)萬(wàn),分別是奧迪A6、寶馬5系和寶馬3系,此前因起步價(jià)原因未能出現(xiàn)在高端轎車榜單中的寶馬3系本次被納入榜單。

豪華車銷量增長(zhǎng)的原因

1、豪華車價(jià)格優(yōu)惠

豪華車的價(jià)格逐漸下探,也是消費(fèi)者傾向選擇豪華品牌的重要原因之一。

當(dāng)前,各大豪華品牌相繼推出了多款售價(jià)在20萬(wàn)元左右的入門級(jí)車型,寶馬1系的入門級(jí)售價(jià)為23.18萬(wàn)元,奧迪A3入門車型已下探至19萬(wàn)元。同時(shí),銷售終端還會(huì)針對(duì)這些車輛,給出更多的優(yōu)惠空間。

業(yè)內(nèi)人士表示,隨著汽車保有量的增加,汽車消費(fèi)升級(jí)也是大勢(shì)所趨。越來(lái)越多的換車一族,會(huì)將目光投向豪華品牌。

2、置換型購(gòu)車

置換型購(gòu)車需求逐漸成為拉動(dòng)汽車銷量的主要因素,消費(fèi)者在換購(gòu)、增購(gòu)的時(shí)候,會(huì)更傾向于購(gòu)買價(jià)位更高的汽車。

對(duì)于艱難環(huán)境中的2020年來(lái)說(shuō),豪華品牌更加大了“以價(jià)換量”的砝碼。乘聯(lián)會(huì)秘書長(zhǎng)崔東樹(shù)認(rèn)為,以價(jià)換量可以拉動(dòng)銷量,是提升汽車銷量的一種重要方式,特別是在2020年,車企很難做到既要價(jià)格平穩(wěn)又要保量。

 

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