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斥資百億向拼多多宣戰(zhàn)??jī)r(jià)格買(mǎi)貴雙倍賠付,京東的用意是什么?

2023-05-12 08:19:20 來(lái)源:中金網(wǎng)

人們常說(shuō)商場(chǎng)如戰(zhàn)場(chǎng),這也側(cè)面說(shuō)明了經(jīng)商的殘酷和其中存在的風(fēng)險(xiǎn)。這種風(fēng)險(xiǎn)并不只存在于某一領(lǐng)域或者某一企業(yè),而是商場(chǎng)上的企業(yè)時(shí)時(shí)刻刻都在面對(duì)風(fēng)險(xiǎn)。即便是成熟的企業(yè)同樣不能幸免于難,可能這個(gè)世界唯一不變的就是不斷改變吧!只有不斷改進(jìn)和提升自己才能夠適應(yīng)瞬息萬(wàn)變的商場(chǎng),并在商場(chǎng)上有自己的一席之地。

提到京東許多人對(duì)它都是即為認(rèn)可的,作為中國(guó)比較成熟的一個(gè)電商企業(yè),京東的成功可以說(shuō)是穩(wěn)扎穩(wěn)打的,這和劉強(qiáng)東出色的領(lǐng)導(dǎo)能力以及高瞻遠(yuǎn)矚的戰(zhàn)略部署是有著密不可分的關(guān)系的。

但是商場(chǎng)上從來(lái)都不缺后來(lái)居上者,隨著時(shí)代的發(fā)展,拼多多橫空出世,它顛覆了以往人們對(duì)于電商行業(yè)的傳統(tǒng)認(rèn)知,讓自己的運(yùn)作方式一次又一次刷新了消費(fèi)者的認(rèn)知。

如今京東在新的一年來(lái)公布了新的工作部署,其中最為重要的一項(xiàng)工作就是百億補(bǔ)貼,許多人看到這里不免有些疑惑,百億補(bǔ)貼可以說(shuō)是拼多多轉(zhuǎn)型的殺手锏,如今京東大刀闊斧的進(jìn)行這一布局,是否意味著京東將要向拼多多全面開(kāi)戰(zhàn)?具體情況究竟是怎樣的,下面我們一起來(lái)了解一下吧!

京東可以說(shuō)是僅次于阿里巴巴的老牌電商平臺(tái),從京東問(wèn)世開(kāi)始它就帶給了用戶很多驚喜。劉強(qiáng)東為了打造京東平臺(tái)獨(dú)一無(wú)二的優(yōu)勢(shì),斥巨資創(chuàng)建了專屬于京東自己的物流體系。如今的京東物流已經(jīng)越來(lái)越完善,在服務(wù)好京東平臺(tái)的同時(shí),它的快遞業(yè)務(wù)發(fā)展得也是如火如荼。

很多人喜歡在京東平臺(tái)購(gòu)買(mǎi)東西,尤其是購(gòu)買(mǎi)各種家用電器,京東無(wú)疑是最值得信賴的平臺(tái)之一,最根本的原因就是京東自己的配送體系,讓客戶沒(méi)有后顧之憂。

同時(shí)京東快遞也體現(xiàn)了京東速度,很多地區(qū)實(shí)現(xiàn)了當(dāng)日達(dá)、次日達(dá)、隔日達(dá)等,極大地滿足了客戶需求,提高了京東的綜合競(jìng)爭(zhēng)力。在充滿競(jìng)爭(zhēng)的今天,如果想要不斷發(fā)展,僅依靠原有的基礎(chǔ)已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠了,京東衍生出了京東京造。這一板塊在前幾年的時(shí)候就已經(jīng)問(wèn)世了,但是始終沒(méi)有在嚴(yán)選電商領(lǐng)域做出點(diǎn)名堂。

很多人對(duì)于京東京造并不看好,很大一方面是因?yàn)榫〇|京造并不是直接由工廠到平臺(tái),有相當(dāng)一部分是經(jīng)過(guò)代工廠生產(chǎn)的,因此這一板塊對(duì)于消費(fèi)者的吸引力并不大

在疫情管控解除后的第一年,很多企業(yè)都充滿了信心,對(duì)于經(jīng)濟(jì)發(fā)展和增長(zhǎng)都持有較為樂(lè)觀的態(tài)度。京東集團(tuán)更是在最近宣布京東將會(huì)推出百億補(bǔ)貼活動(dòng),所針對(duì)的是全品類商品,作出了買(mǎi)回產(chǎn)品雙倍賠的承諾。

很多人對(duì)于這一消息發(fā)表了自己的看法,在之前的時(shí)候拼多多推出了百億補(bǔ)貼,讓平臺(tái)獲得了更多用戶的青睞。如今京東拿出百億補(bǔ)貼買(mǎi)家,并且承諾自己平臺(tái)的商品全網(wǎng)最低,那么京東是否是在同拼多多展開(kāi)較量呢?

其實(shí)如果單從百億補(bǔ)貼本身來(lái)看的話,京東確實(shí)存在和拼多多開(kāi)戰(zhàn)的嫌疑,平臺(tái)之間屬于完全的競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系,爭(zhēng)奪市場(chǎng)份額打價(jià)格戰(zhàn)也是商場(chǎng)上非常常見(jiàn)的手段。

但是京東是否會(huì)持續(xù)運(yùn)用百億補(bǔ)貼來(lái)補(bǔ)貼消費(fèi)者,答案顯然是不可能的,所以從這一方面來(lái)看,京東成為下一個(gè)拼多多的可能性幾乎為零。這和他們的市場(chǎng)定位是有很大關(guān)系的。拼多多向來(lái)以低廉的價(jià)格來(lái)獲得市場(chǎng),但是京東平臺(tái)的電商領(lǐng)域只是京東集團(tuán)眾多業(yè)務(wù)板塊中得一個(gè)點(diǎn)而已。

因此京東投入百億資金并不全部為了京東平臺(tái),他所看重的是百億補(bǔ)貼背后對(duì)于京東全產(chǎn)業(yè)鏈帶來(lái)的積極影響,所以和拼多多開(kāi)戰(zhàn)的看法是非常片面的。

京東選擇使用這種方法,在某種程度上也是可以理解的,畢竟商家之間的競(jìng)爭(zhēng)過(guò)程中,價(jià)格戰(zhàn)是無(wú)法避免的。而如今京東京造作為京東平臺(tái)新的側(cè)重點(diǎn),如何盤(pán)活這一領(lǐng)域也成為了未來(lái)發(fā)展的重要工作之一。

很多人都知道,采取打價(jià)格戰(zhàn)的方式,無(wú)論是對(duì)于對(duì)手還是自己,其實(shí)都不是一個(gè)上上策,它如同一把雙刃劍,傷害別人的同時(shí)也威脅著自己。但是一旦運(yùn)用得當(dāng)將會(huì)給京東帶來(lái)極大的推動(dòng)作用,所以我們對(duì)于未來(lái)京東的發(fā)展究竟如何,只能交給時(shí)間去驗(yàn)證了。