以孩子為中心的新消費(fèi)力量快速成長(zhǎng)，新的“市場(chǎng)想象”正在構(gòu)建中

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兒童消費(fèi)市場(chǎng)不斷升級(jí)

“有了孩子之后，我仍然是商場(chǎng)的常客，但不是去逛街，而是去遛娃。”前不久，家住新疆維吾爾自治區(qū)烏魯木齊市的90后“寶媽”李貞貞說(shuō)起家附近的商圈，列舉出一攬子好處。

“一娃出動(dòng)，全家陪同”，相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，隨著消費(fèi)大環(huán)境的改變和新消費(fèi)力量的快速成長(zhǎng)，兒童經(jīng)濟(jì)整體趨勢(shì)走向私域化、新潮化、務(wù)實(shí)化。尤其是90后進(jìn)入生育高峰期，與前輩們迥然不同的消費(fèi)理念和生活態(tài)度，特別是對(duì)于品質(zhì)生活、科學(xué)育娃、體驗(yàn)式消費(fèi)的需求，加速了“兒童經(jīng)濟(jì)”的行業(yè)改革與快速發(fā)展。

1+2+3模式成為標(biāo)配

在烏魯木齊市奇臺(tái)路德匯萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)內(nèi)，一樓扶梯最近的空地上，孩子的戶(hù)外爬架網(wǎng)直沖頂棚，不少孩子戴著安全帽、系著安全繩，在教練的幫助下，不斷攀爬，傳來(lái)一陣陣孩子的歡聲笑語(yǔ)。

“一到周末，孩子就吵著要來(lái)這里鍛煉攀爬，玩到中午，我們一家三口在商場(chǎng)吃個(gè)飯，逛逛街，輕松度過(guò)假期?！北绕鹪诩艺?，李貞貞更愿意帶著孩子去商場(chǎng)玩。

如今，帶孩子到大型商場(chǎng)學(xué)習(xí)、購(gòu)物、娛樂(lè)，成為許多家庭的選擇；大力擴(kuò)展兒童消費(fèi)業(yè)態(tài)，也成為大型商場(chǎng)的標(biāo)配。商場(chǎng)中央的舞臺(tái)表演，親子DIY體驗(yàn)活動(dòng)，親子潮玩節(jié)……主打娛樂(lè)、教育的“兒童經(jīng)濟(jì)”不斷升溫，兒童成為商場(chǎng)的“客流發(fā)動(dòng)機(jī)”。

每個(gè)孩子背后都牽動(dòng)著一個(gè)大家庭?！扒捌趤?lái)上體驗(yàn)課的孩子年齡比較偏小的，經(jīng)常是爸爸媽媽陪著一起來(lái)，陪同的家長(zhǎng)還有爺爺奶奶、姥姥姥爺。”在米東區(qū)“閱讀時(shí)間”的老師馬瑤說(shuō)。“兒童經(jīng)濟(jì)”發(fā)展迅速的原因之一就是“一孩帶動(dòng)全家”，消費(fèi)持續(xù)性強(qiáng)，而且特別容易聚集人氣、拉動(dòng)客流。

“我妻子懷孕6個(gè)月，家里就堆滿(mǎn)了來(lái)自?xún)蛇吀改纲I(mǎi)的嬰兒產(chǎn)品，小到嬰兒濕紙巾、尿不濕、奶瓶奶嘴，大到嬰兒床、嬰兒車(chē)等等?！痹跒豸斈君R市紅光山綠地中心從事銷(xiāo)售的賈攀攀說(shuō)。

《2020~2026年中國(guó)兒童用品行業(yè)市場(chǎng)全景調(diào)查及投資戰(zhàn)略咨詢(xún)報(bào)告》顯示，近些年來(lái)，關(guān)于孩子的消費(fèi)支出在家庭總支出中比例漸漲，兒童消費(fèi)已占到家庭總支出的30%左右。

輔食餐飲補(bǔ)齊“兒童經(jīng)濟(jì)”空缺

近日，80后“寶媽”陳萍和家里的小寶“元元”都被家附近烏魯木齊德匯萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)內(nèi)“尼莫家兒童營(yíng)養(yǎng)膳食坊”所吸引?！皩氊悾聛?lái)，要注意安全?！标惼家贿叧燥?，一邊叮囑著正在玩耍的孩子。

這家兒童輔食餐廳位于烏魯木齊市奇臺(tái)路德匯萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)五樓，玩樂(lè)區(qū)周?chē)话膳_(tái)式就餐臺(tái)包圍著，方便家長(zhǎng)一邊吃飯一邊看著孩子；隔著干凈的玻璃，廚房?jī)?nèi)的每份餐飲都能被現(xiàn)場(chǎng)觀看?！凹议L(zhǎng)能親眼看到過(guò)程，會(huì)更安心，對(duì)我們也是一份激勵(lì)?！苯?jīng)營(yíng)者阿力米熱·阿不來(lái)提說(shuō)。

近年來(lái)，隨著“兒童經(jīng)濟(jì)”的不斷升級(jí)，兒童輔食也得到了關(guān)注。對(duì)于很多家長(zhǎng)而言，帶著孩子出門(mén)最怕孩子吃得不好。如今，有了專(zhuān)門(mén)的兒童輔食餐廳，滿(mǎn)足了孩子的口味和營(yíng)養(yǎng)，更是解放了“找飯”的父母?！拔乙彩欠瓡?shū)找資料，為6個(gè)月以上的寶寶提供有營(yíng)養(yǎng)、有味道的輔食餐飲。”阿力米熱說(shuō)，經(jīng)過(guò)不斷嘗試，“開(kāi)一家輔食店”的想法在她心里扎了根。

經(jīng)過(guò)考察、學(xué)習(xí)，2021年7月，阿力米熱和好朋友一起將店面開(kāi)在了德匯萬(wàn)達(dá)商場(chǎng)內(nèi)?！爱?dāng)時(shí)只有20平方米，菜色更多傾向于自己會(huì)做的部分。”她介紹道，隨著越來(lái)越多顧客的光臨，給了她更大的信心，在試水3個(gè)月后，原本20平方米的店面被擴(kuò)大到了180平方米。

據(jù)了解，包括兒童輔食在內(nèi)的兒童食品賽道廣受關(guān)注。天眼查數(shù)據(jù)顯示，目前新疆地區(qū)兒童食品企業(yè)2.1萬(wàn)余家，其中2022年新增相關(guān)企業(yè)170余家，和田、喀什和烏魯木齊三地企業(yè)數(shù)量排名靠前。

“兒童經(jīng)濟(jì)”不容忽視

這些年，隨著多胎政策的逐步落實(shí)，我國(guó)兒童基數(shù)不斷提高。需求主體數(shù)量的擴(kuò)增，在一定程度上也帶動(dòng)了兒童經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)中零食、玩具、教育等各細(xì)分領(lǐng)域的進(jìn)一步發(fā)展。“兒童經(jīng)濟(jì)”作為各企業(yè)新的消費(fèi)增長(zhǎng)點(diǎn)，將釋放無(wú)限潛能。

“以前商場(chǎng)是大人的消遣地，現(xiàn)在商場(chǎng)是孩子的樂(lè)園，轉(zhuǎn)一圈總有消費(fèi)?！标惼颊f(shuō)。

根據(jù)中國(guó)兒童產(chǎn)業(yè)中心公布的數(shù)據(jù)顯示，80%家庭中兒童支出占家庭總支出30%～50%，家庭兒童每年平均消費(fèi)約為1.7萬(wàn)～2.55萬(wàn)元，兒童消費(fèi)市場(chǎng)每年約為3.9 萬(wàn)億～5.9 萬(wàn)億元。

可見(jiàn)，中國(guó)的“兒童經(jīng)濟(jì)”發(fā)展不可忽視。伴隨著市場(chǎng)需求，“兒童經(jīng)濟(jì)”的消費(fèi)模式已涉及諸多行業(yè)，兒童產(chǎn)業(yè)跨行業(yè)合作、聯(lián)名不斷增多，所覆蓋領(lǐng)域也越來(lái)越多。面對(duì)這些變化，從消費(fèi)者角度來(lái)看，增加親子互動(dòng)、提供優(yōu)質(zhì)的服務(wù)、有助于兒童健康成長(zhǎng)的“產(chǎn)業(yè)鏈”才能真正滿(mǎn)足需求。

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