6月18日，蘇寧易購發(fā)布《618“家消費”新趨勢報告》。大促期間，蘇寧易購全國門店客流同比增長超200%，家電家裝一站式購物訂單量翻倍，其中5萬元以上套購訂單同比增長153%，以舊換新訂單同比增長128%。今年618，線下實體加速回暖，大宗消費提質(zhì)擴容，新趨勢品、綠色智能、夏日高溫、下沉市場、直播電商等成為撬動“家消費”快速增長的密碼。

綠色智能成“全民消費習慣” 以舊換新訂單量增128%

(資料圖)

今年618，綠色低碳、智能互聯(lián)逐步成為“全民消費習慣”。近日，多部委聯(lián)合印發(fā)《關(guān)于做好2023年促進綠色智能家電消費工作的通知》，要求進一步做好2023年促進綠色智能家電消費相關(guān)工作。在各地各級綠色智能家電補貼和平臺優(yōu)惠帶動下，618節(jié)能、智能家電“快速起量”。蘇寧易購數(shù)據(jù)顯示，大促期間，門店以舊換新訂單量同比增長128%，其中手機數(shù)碼產(chǎn)品成為“綠色循環(huán)”消費的主力。家電方面，一級能效產(chǎn)品成為用戶購物首選，其中節(jié)能冰箱銷量同比增長18%，“空氣洗”節(jié)水洗衣機銷量同比增長29%。

伴隨越來越多年輕人成為置家消費主力軍，能夠解放雙手、提升生活幸福感的智能家電在今年618格外走俏。蘇寧易購數(shù)據(jù)顯示，大套數(shù)洗碗機、洗烘一體機、無線洗地機、微蒸烤一體機取代傳統(tǒng)大家電，成為“新結(jié)婚四大件”，銷量同比增長分別達274%、193%、156%、219%。凈水設(shè)備加速普及，凈熱一體機銷售同比增長61%。同時，智能貓眼、智能門鎖等智能安防系統(tǒng)也備受歡迎，銷售同比增長31%和117%。此外，伴隨養(yǎng)寵家庭逐步增多，貓狗等“毛孩子”專用智能家電增長迅速，寵物智能喂食器銷售同比增長達97%。

清涼制冷家電成今夏爆款 熱浪帶動中央空調(diào)銷售增95%

今年618正值炎炎夏日，在高溫天氣帶動下，帶有清涼、制冷功能的家電產(chǎn)品迎來銷售爆發(fā)。數(shù)據(jù)顯示，618期間，蘇寧易購空調(diào)銷售同比增長43%，“新風除菌、快速制冷、綠色節(jié)電”成為消費者選購空調(diào)的三大標簽。廣東、廣西、四川、陜西、江蘇五大省份“熱力值”最高，空調(diào)銷售同比增長最快。除掛機、柜機等獨立機型外，中央空調(diào)也成為今夏爆款，銷售同比增長達95%。

同時，由于夏日空調(diào)制冷需要，門窗緊閉情況增多，越來越多的消費者選擇“空調(diào)伴侶”改善室內(nèi)對流和空氣質(zhì)量，凈化風扇、空氣循環(huán)扇銷售持續(xù)攀升，同比增長分別達671%、32%。由于南方迎來梅雨季節(jié)，線上除濕器銷售同比增長92%。此外，冰箱等制冷設(shè)備也迎來銷售小高峰，500L以上大容量冰箱銷量同比增長27%，家用冰吧、酒柜、即冷飲水機等“解暑利器”銷量同比增長53%。

夏日家電的火熱銷售，也催生了旺盛的服務(wù)需求。蘇寧易購物流數(shù)據(jù)顯示，今年618，整體發(fā)貨量同比增長23％，空調(diào)套購送裝服務(wù)占比超45％，空調(diào)安裝量同比增長28％。蘇寧易購幫客家電清洗類訂單同比增長70％，家電維修訂單同比增長30％。

暑期影音娛樂設(shè)備旺銷 年輕人偏愛手機數(shù)碼“一站購齊”

隨著全國高考、中考陸續(xù)結(jié)束，暑期正式來臨。618期間，蘇寧易購手機數(shù)碼產(chǎn)品迎來煥新潮，其中折疊屏手機銷售同比增長157%。購買新機的用戶中，00后消費者占比4成，OPPO、vivo、華為成為最受年輕人歡迎的Top3國貨手機品牌。在購物方式上，年輕消費者偏愛一站式購齊，“手機+平板+電腦+無線耳機”成為最受學生黨歡迎的“數(shù)碼四件套”。

此外，暑期也進一步帶動了影音娛樂消費。蘇寧易購數(shù)據(jù)顯示，今年618，75吋取代65吋成為主流電視尺寸，消費持續(xù)向“大屏時代”邁進，75吋以上大屏電視銷量同比增長53%。畫框電視、游戲電視、激光電視成為最受年輕人歡迎的三大新趨勢爆款，銷量同比增長分別達155%、63%和57%。同時，投影儀也成為居家“氛圍感”觀影神器，銷售同比增長177%。

今年618蘇寧易購持續(xù)攜手美團、餓了么發(fā)力即時零售，消費者可以在家中享受“數(shù)碼外賣”帶來的便利。蘇寧易購數(shù)據(jù)顯示，6月18日當天恰逢父親節(jié)，家住南京洪武路的消費者通過美團平臺在南京新街口蘇寧易家下單了一臺榮耀80手機，僅用8分鐘就由騎手送貨到家，成為“最快一單”。

“線上買券線下消費”成新趨勢 小鎮(zhèn)居民偏愛品質(zhì)化、多功能家電

今年618，居民消費習慣加速改變，在城市商圈，直播經(jīng)濟加速與實體經(jīng)濟融合，“線上買券線下消費”成為“剁手新姿勢”。618期間，超3成消費者先在直播間鎖定門店優(yōu)惠券，再到門店體驗實機下單，蘇寧易購門店官方直播間發(fā)券量同比增長300%。同時，門店的“親子體驗經(jīng)濟”迎來爆發(fā)，超4成到店消費者傾向參與門店體驗活動再下單，618期間蘇寧易購全國門店累計開展嗨購音樂節(jié)、新品品鑒、美食課堂、吃龍蝦大賽、免費吃冷飲等活動5000余場，帶動門店客流同比增長超200%。

值得一提的是，大促期間，三四線城市及縣鎮(zhèn)等下沉市場消費潛力加速釋放，尤其是新趨勢商品消費呈現(xiàn)較高增速。蘇寧易購零售云數(shù)據(jù)顯示，618期間，縣鎮(zhèn)市場新風健康空調(diào)銷售同比增長86%，洗碗機、集成灶、嵌入式烤箱等“廚房神器”備受喜愛，銷售同比增長分別達89%、61%、143%。大容量、大尺寸、多功能家電也成為小鎮(zhèn)居民置家必備，85吋以上大屏電視銷售同比增長216%，十字門冰箱銷售同比增長82%，洗烘一體機銷售同比增長114%。

蘇寧易購表示，將持續(xù)聚焦用戶“家消費”升級需求，加大優(yōu)質(zhì)商品供給、提升場景體驗，強化服務(wù)能力，以“好商品”“好價格”“好體驗”挖掘消費新增量。

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