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數(shù)據(jù)來源 京東消費及產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院

氣溫居高不下，防曬用品愈發(fā)搶手，整個防曬消費市場正迎來新一輪高峰。在火熱的消費背后，消費者需求更加多元，消費人群持續(xù)擴大，使用場景更加細分，在多重因素共同影響下防曬產(chǎn)品不斷升級，并為相關(guān)企業(yè)帶來了更廣闊的發(fā)展前景。

從消費者需求看，“軟硬結(jié)合”的防護方式成為新消費趨勢。數(shù)據(jù)顯示，過去兩周，遮陽傘、防曬衣、防曬霜、防曬噴霧等各類防曬用品銷量環(huán)比增長均超過50%。消費者不僅需要防曬霜、防曬噴霧等“軟”防曬措施，且越來越青睞能夠直接避免紫外線接觸皮膚的“硬防曬”。

從消費人群看，防曬不再是女性消費者的專屬標簽，防曬市場的地域和人群正不斷拓展。過去兩周兒童防曬霜和男士防曬霜的銷量分別環(huán)比增長了70%和67%，男性和兒童防曬市場持續(xù)擴容，已成為一片新的消費藍海。

從使用場景看，隨著消費者對皮膚保護意識的提高，防曬已逐漸變成人們?nèi)粘Ｗo膚的一部分，防曬用品的使用場景也向室內(nèi)防曬、通勤防曬、戶外防曬等方面延伸。在這些細分場景中，除了防紫外線功效，消費者對四季防曬、高倍防曬的需求日益增長，同時也對防曬用品的安全性提出了更高要求。

從企業(yè)發(fā)展看，生產(chǎn)企業(yè)在研發(fā)防曬產(chǎn)品時，要深入了解消費者細分需求，針對不同使用場景，設(shè)計功能更加多元的防曬產(chǎn)品。同時，還要加大對男性和兒童市場的開發(fā)力度，了解相關(guān)群體的消費習(xí)慣和特性，搶占相應(yīng)消費市場。零售企業(yè)在進行產(chǎn)品營銷時，可通過“軟硬結(jié)合”的思路，搭配組合不同類型的商品，并推出促銷活動，不斷擴大市場占有率。

（本文來源：經(jīng)濟日報點評人：京東消費及產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院高級研究員柴禎禎）

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