2023年1月，抖音站內攝影搜索量破億

其中，“婚紗攝影”、“婚禮攝影”成為核心搜索詞

同一時段，婚紗攝影內容播放超10億，點贊量破2000w

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伴隨著暖春的到來，大量沉淀的婚攝需求迅速爆發(fā)，婚禮熱潮如約而至，“甜蜜經濟”逐漸復蘇。與此同時，隨著3-4月婚博會將陸續(xù)落地北上廣杭蓉等城市，毫無疑問，婚攝行業(yè)將迎來新的增長期。

而正如巨量算數的數據顯示，抖音平臺既活躍著大量關注婚紗攝影的人群，也沉淀著優(yōu)質內容，正成為新世代用戶獲取備婚攻略的重要途徑，也成為了婚攝品牌線上經營的重要陣地。

為助力婚攝品牌商家在行業(yè)旺季把握時機，實現高效獲客及轉化，巨量引擎重點開拓婚攝行業(yè)“線索經營”場景，提出適配婚攝行業(yè)的解決方案，助力品牌短期咨詢量提升與長期品牌力建設。

3月3日至4月5日期間，“云逛婚博會”活動將在抖音上線，幫助商家快速打通公域與私域，承接更多線索轉化，助力婚攝行業(yè)實現生意有效增長。

一、發(fā)力線索經營，扎根抖音探索婚攝行業(yè)破局之道

對于婚攝行業(yè)商家，獲取線索是重中之重。但由于用戶消費頻次低，婚攝行業(yè)普遍面臨獲客難度大、決策成本高、轉化周期長的痛點，很難規(guī)?；孬@取線索。婚攝商家如何選準經營陣地，才能有效降低線索獲取成本，帶動生意持續(xù)增長？

巨量引擎推出的“線索經營平臺”，為婚攝商家提供了一站式線索經營及后鏈路管理平臺，打通了“短視頻+直播”場景的公域流量和“企業(yè)號+抖音原生咨詢”的私域流量鏈路，助力婚攝商家提升線索轉化效率，獲得更多、更優(yōu)質的線索。

商家可以在短視頻廣告中接入平臺的原生咨詢工具，在用戶表示出興趣后，快速發(fā)起一對一溝通，針對用戶的常見問題逐一進行解答，提升轉化意愿，提高線索有效性。

直播間是另一個線索獲取的重要場景。婚攝用戶遲遲做不出決策，往往是因為對商家尚未建立信任，對產品服務缺乏深度了解。

通過直播間，商家可以展現爆款套系、多元產品、外景地，加上其現場感、實時感、交互感，可以讓潛在客戶更加直觀地了解商家的服務水平和更多產品細節(jié)。此時，商家通過直播間小風車掛件發(fā)放優(yōu)惠券，可以更好地吸引客戶留資；通過口播+直播間背景+KT板+評論區(qū)，多途徑引導用戶轉化；還可以借助直播間貼紙，引導用戶互動，培養(yǎng)用戶習慣。

此外，商家還能通過“橙子建站”、“青鳥線索通”等工具更便捷地對線索進行收集與留資，通過“飛魚CRM”、“飛魚開放平臺”等組件更高效的管理線索并促進轉化，轉化結束后，還可以對數據價值進行深度復盤沉淀，以更好地復投。

巨量引擎以全域經營視角，提供精準有效的營銷方法和工具，幫助商家打通經營脈絡，一站式解決線索相關的諸多難題，探索婚攝品牌商家高質量增長之路。

二、“云逛婚博會”玩法揭秘，展示線上營銷新可能

在婚禮熱潮下，3.3—4.5期間，巨量引擎基于線索全域經營能力，在抖音打造“云逛婚博會”活動，幫助更多線索類商家最大化地獲取流量，真正實現降本增效。

本次活動，巨量引擎推出激勵機制，鼓勵更多婚攝影品牌商家參與直播。

活動期間，滿足參與門檻并達成激勵目標的品牌商家將會獲得DOU+券獎勵和流量扶持，無論是直播“老手”，還是初入局的品牌商家，都可以在活動中摸索出適合自身發(fā)展的玩法。

豐富的直播間場景、及時的互動、豐厚的優(yōu)惠福利，幫助商家更好地促進用戶留資和轉化。

結語

針對行業(yè)線索經營痛點，巨量引擎持續(xù)洞察消費需求，探索行業(yè)解決方案，給更多線索類企業(yè)提供營銷服務，助力生意長效增長。

3月3日，來抖音參與云逛婚博會活動，開啟直播之旅，解鎖婚攝行業(yè)更多營銷新玩法，獲取更多平臺獎勵，開啟高效獲客新模式。（吳忠平）

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