營銷場，節(jié)盟計劃再次升級，取消資源量級合作門檻，且開放全國城市合作，還有騰訊廣告一鍵跳轉(zhuǎn)等服務(wù)，實現(xiàn)一次投放、兩份收益的效果，獲得更快成交、更高轉(zhuǎn)化。此外，巨量千川提供全程激勵，包含最高超10萬的高額獎勵、重點行業(yè)加碼、大促商品扶持、產(chǎn)品專項福利等利好，滿足不同商家的多元需求，提高整體推廣效率。

在活動供給策略方面，抖音電商活動運營經(jīng)理陳江濤也帶來了好消息。以重點爆款池為例，平臺鼓勵商家提報高質(zhì)高爆的商品，平臺根據(jù)商品的成交、價格競爭力、用戶、服務(wù)指標(biāo)、用戶需求等綜合表現(xiàn)優(yōu)選符合本次大促活動要求的爆款。進(jìn)入爆款池的商品將優(yōu)先享有官方專屬標(biāo)簽，進(jìn)行氛圍加持；平臺全資優(yōu)惠券的補貼扶持；以及精選聯(lián)盟專區(qū)推薦等流量扶持。爆款池中表現(xiàn)較好的心智尖貨，更將在此基礎(chǔ)上獲得補貼、流量和營銷側(cè)的資源加碼。

03機制優(yōu)化，全鏈路打通經(jīng)營新路徑

為了幫助商家和創(chuàng)作者能緊跟大促節(jié)奏，抖音電商治理體驗經(jīng)理莊業(yè)麟詳細(xì)闡釋招商和報名的具體規(guī)則，為創(chuàng)作者、商家和商品明確參與標(biāo)準(zhǔn)，并特別強調(diào)了對新商家的扶持措施。平臺在鼓勵所有合作伙伴加入大促活動的同時，也將嚴(yán)格把控準(zhǔn)入門檻。同時在達(dá)到這些標(biāo)準(zhǔn)的前提下，商家和創(chuàng)作者還應(yīng)重點關(guān)注活動發(fā)貨及售后服務(wù)、包郵政策和商品的價格要求等核心內(nèi)容。

抖音電商營銷產(chǎn)品經(jīng)理羅曄 從提升大促報名升級提效，數(shù)據(jù)經(jīng)營工具和營銷經(jīng)營工具升級等多個維度，介紹了平臺產(chǎn)品的升級點，助力商家在活動中全面提效，提升活動參與體驗。

例如，在提升大促報名效率方面，抖店的活動報名平臺推出了新的自動報名功能，無需改價即可將符合條件的商品自動納入大促活動。此外，對于大促期間的熱銷商品和高需求搜索商品等關(guān)鍵商品，平臺提供了一鍵報名服務(wù)，并承諾給予更多的流量支持。在經(jīng)營工具方面，除了數(shù)據(jù)羅盤等數(shù)據(jù)工具，超級福袋、購物紅包等營銷工具也都有顯著的迭代升級。在全方位地提供商家所需的數(shù)據(jù)服務(wù)的同時，幫助商家提升與用戶的互動趣味性，全方位增強用戶體驗。

04能力升級，搜索運營拓展大促增量

在抖音做大促，更要做好搜索。搜索產(chǎn)品是商家重要的經(jīng)營工具，能夠高效撬動生意增量。據(jù)抖音電商商家產(chǎn)品經(jīng)理李南介紹，本次年貨節(jié)活動中，平臺將進(jìn)一步對搜索產(chǎn)品進(jìn)行升級。

目前，站內(nèi)用戶的搜索路徑主要有兩條：主動搜和看后搜。因此圍繞用戶鏈路，商家需要做好3件事：第一，做內(nèi)容的同時有意識地養(yǎng)出“小藍(lán)詞”，通過策劃重點搜索關(guān)鍵詞植入，激發(fā)用戶搜索，擴(kuò)大流量引入；第二，做好商品供給和SEO優(yōu)化，占住產(chǎn)品關(guān)鍵搜索詞，提升搜索轉(zhuǎn)化效率；第三，做好廣告投放，提升搜索詞心智，攔截搜索需求，放大搜索流量和轉(zhuǎn)化效果。

在此基礎(chǔ)上，抖店「搜索運營」專區(qū)進(jìn)行全面升級。首先，搜索詞升級，更智能、更豐富，搜索熱詞快速幫商家找詞，支持增速、熱度、競爭等多維選詞；其次，新增問題品及標(biāo)桿品數(shù)據(jù)對比及診斷能力，一鍵優(yōu)化提升商品競爭力；最后，看后搜運營能力升級，從視頻靈感創(chuàng)意到視頻運維提供一站式解決方案。

抖音商城年貨節(jié)是商家集中展示產(chǎn)品力和品牌力的重要營銷節(jié)點，目前已經(jīng)正式啟動，玩法招商火熱報名中！期待每一位商家和達(dá)人都能充分利用這次機會，實現(xiàn)新一輪的生意爆發(fā)。 （編輯：楊艷）

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