本文來源：時代財經(jīng) 作者：顧肖歌

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日前，伴隨阿根廷隊點球大戰(zhàn)擊敗姆巴佩領(lǐng)銜的法國隊，“潘帕斯雄鷹”時隔36年再奪世界杯冠軍，梅西也如愿捧起大力神杯后，2022年卡塔爾世界杯正式落下大幕。

32支球隊、28個比賽日、64場比賽……這場四年一度的足球盛宴，上演了無數(shù)精彩瞬間，也留下了不少“諸神黃昏、新王當(dāng)立”的伏筆。全球億萬球迷以足球為伴，縱享這場頂級賽事的速度與激情。

而在全球矚目的綠茵場之外，由長安汽車第二代CS75PLUS聯(lián)袂足壇巨星京多安，策劃的“神級挑戰(zhàn)京多安”項目，同樣賺足眼球。無論是熱點結(jié)合、互動游戲、禮品競拍，還是線索搜集打通線上全鏈路以及線下爆點事件，這場跨界營銷在聲量、參與度、影響力上，都堪稱現(xiàn)象級。以抖音平臺為例，“神級挑戰(zhàn)京多安”詞條播放就高達4.4億次。

綠茵冠軍與地面王者強強聯(lián)合的新鮮玩法，營銷節(jié)奏的環(huán)環(huán)相扣、妙趣橫生，極限性能在巨星加持下的表現(xiàn)張力，不僅彰顯了世界杯的別樣魅力，也讓人充分感受到第二代CS75PLUS媲美巨星的強大氣場，實力出圈。

營銷節(jié)奏環(huán)環(huán)相扣，“神級挑戰(zhàn)”引爆流量池

據(jù)卡塔爾《海灣時報》報道，在卡塔爾世界杯期間，共有超過340萬球迷前往現(xiàn)場觀看比賽，球迷上座率排到了歷史第三位。對企業(yè)而言，世界杯這個匯聚全球數(shù)十億目光的頂級賽事，不僅代表著流量，也意味著巨大商機。

而復(fù)盤第二代CS75PLUS神級挑戰(zhàn)事件始末，堪稱環(huán)環(huán)相扣、高潮迭起、處處走心、亮點多多、巧思不斷。

首先，在整個營銷節(jié)點上，此次“神級挑戰(zhàn)”拉長戰(zhàn)線，充分發(fā)酵，節(jié)點貫穿整場世界杯賽事。在世界杯開賽伊始，“神級挑戰(zhàn)京多安”趣味競拍H5就宣告上線，隨后，CS75聯(lián)袂足壇巨星京多安，全網(wǎng)上線神級挑戰(zhàn)視頻，拋磚引玉，引爆年輕社交圈層熱度。

同一時間，“神級挑戰(zhàn)京多安抖音挑戰(zhàn)賽（真人拍攝挑戰(zhàn)版）”活動火熱開啟，通過千萬級抖音達人牽頭挑戰(zhàn)，引發(fā)不同圈層達人及用戶積極參與視頻創(chuàng)作。在世界杯進入四分之一決賽之際，CS75聯(lián)袂前國腳董方卓、FIA認(rèn)證PRO銀級車手楊碩，全網(wǎng)上線終極挑戰(zhàn)正片，將整個營銷事件推向高潮。

其次，在營銷形式上，“神級挑戰(zhàn)”系列活動互動感、趣味感十足。無論是互動游戲、禮品競拍，還是抖音全民趣味挑戰(zhàn)賽，都實力出圈、參與者眾。比如抖音全民趣味挑戰(zhàn)賽，用戶在抖音客戶端進入挑戰(zhàn)頁面后，就能看到外形超拉風(fēng)的第二代CS75PLUS燃擎登場，車頂全景天窗打開，畫面隨即出現(xiàn)足球。用戶只需根據(jù)挑戰(zhàn)提示，將球從第二代CS75PLUS天窗踢入車內(nèi)，即可完成挑戰(zhàn)，不管用什么姿勢都可以。完成挑戰(zhàn)后，用戶可一鍵發(fā)布視頻參與#神級挑戰(zhàn)京多安#互動挑戰(zhàn)，即有機會瓜分豐厚獎品。

再者，在推廣上，此次“神級挑戰(zhàn)”系列活動，在微博、微信、抖音、終端全渠道都進行了精準(zhǔn)推廣。如攜手董方卓、楊碩推出的終極挑戰(zhàn)正片，不僅在微博、抖音登榜熱搜，還在微信朋友圈廣告，以及4S店、《阿凡達2》院線都進行了投放，視頻上線后迅速引爆輿論場。

最后，在影響力上，此次“神級挑戰(zhàn)”系列營銷事件堪稱引爆流量池。時代財經(jīng)發(fā)現(xiàn)，在抖音平臺上，“神級挑戰(zhàn)京多安”詞條播放高達4.4億次。在微博上，“神級挑戰(zhàn)京多安”話題的閱讀次數(shù)達3.2億次，討論次數(shù)達2.9萬，實力嗨翻。

巧設(shè)記憶點，精準(zhǔn)觸達目標(biāo)群體

現(xiàn)代營銷學(xué)之父菲利普·科特勒曾指出，對于消費品而言，相較于受眾更廣泛的娛樂和綜藝節(jié)目而言，采用體育營銷手段能夠幫助品牌比常規(guī)手段獲得3倍以上的品牌忠誠度，可以獲得更積極的情感聯(lián)系和更強烈的記憶點。

借勢世界杯，長安通過此次“神級挑戰(zhàn)”事件，全方位、多維度展示了第二代CS75PLUS的核心賣點，突出了該車藍鯨新一代NE1.5T+愛信8AT帶來的強勁動力和駕馭快感，以及巨幕全景天窗等智能化配置，實力彰顯該車的硬核產(chǎn)品力。

以巨星跨界聯(lián)袂上演的壓軸終極挑戰(zhàn)為例，為了進一步提升挑戰(zhàn)難度，長安汽車選擇了江蘇常州望星谷作為終極賽場。在高低落差很大的原生態(tài)山谷中，董方卓站在垂直高度31米的懸崖頂上“凌空一腳”，踢出足球。而車手楊銳則從80米外的山谷底部駕駛第二代CS75PLUS用天窗精準(zhǔn)無誤接住足球，完成“守門”。

在業(yè)界看來，如此復(fù)雜的地貌，再加上這么高難度的賽事，意味著參加挑戰(zhàn)的車輛必須擁有精準(zhǔn)隨心的操控和制動、出色的底盤調(diào)校、以及澎湃的動力性能，才能助力選手順利完成挑戰(zhàn)。

據(jù)悉，活動當(dāng)天，現(xiàn)場更刮起了風(fēng)速每秒9米的5級大風(fēng)，這無疑為該挑戰(zhàn)增添不少困難。而在董方卓、楊銳的高超技術(shù)下，再加上第二代CS75PLUS的強勁實力，這場挑戰(zhàn)最終變不可能為可能。

挑戰(zhàn)過程中，憑借藍鯨新一代2.0T發(fā)動機最大功率171kW、最大扭矩390N?m的澎湃動力，以及全系標(biāo)配的愛信8AT變速器帶來的精準(zhǔn)操控，馳騁前行的第二代CS75PLUS始終保持游刃有余的姿態(tài)，并憑借出色的制動性能在足球落地之前精準(zhǔn)停在落點上。最終，第二代CS75PLUS通過1.14m2的超大巨幕全景天窗順利接球，實現(xiàn)守門，成功完成了此次終極挑戰(zhàn)。

在影片的潛移默化，以及世界杯記憶點加深下，長安汽車也將第二代CS75PLUS的硬核產(chǎn)品力成功安利給了粉絲和大眾消費者，并精準(zhǔn)觸達目標(biāo)群體。在業(yè)界看來，作為四年一屆的全球性體育賽事，世界杯的意義非凡。對不少人而言，青春不過幾場世界杯。企業(yè)借勢世界杯，巧設(shè)記憶點，能讓消費者往后在回想起這段青蔥歲月時，或也想起世界杯上搶占其感官焦點的營銷事件和產(chǎn)品。

創(chuàng)造長期效益，凸顯品牌技術(shù)實力

“時尚大氣，外觀設(shè)計美觀養(yǎng)眼，酷酷風(fēng)度，這款國貨值得擁有。”“這動力表現(xiàn)是真實存在的嗎？”“好高端大氣?。　薄巴Σ诲e，時尚漂亮?！薄斑@天窗好適合戶外露營??！”“創(chuàng)意不錯，國貨之光?！薄舜巍吧窦壧魬?zhàn)”系列視頻，引發(fā)了網(wǎng)友們熱議，關(guān)注點除了強勁動力、智能化配置，還有靚麗的車身外觀等。

事實上，任何好的營銷創(chuàng)意，不能脫離好的產(chǎn)品、好的技術(shù)而單獨存在。而第二代CS75PLUS在成功演繹“神級挑戰(zhàn)”背后，也向大眾展示了自身的冠軍產(chǎn)品力。

在令人稱贊的外觀上，第二代CS75 PLUS延續(xù)新科技智慧美學(xué)設(shè)計，以“能量晶體”為靈感來源，擁有更自信挺拔的造型，更有科技氛圍的內(nèi)飾，將前瞻的實用功能完美融入到極具未來感的設(shè)計之中，營造個性鮮明、富有視覺張力的科技美感。流暢的線條帶來流光閃耀的質(zhì)感，輔以神秘的鐳雕光柵，以及動感能量輪轂，猶如行走于城市的能量晶體，讓你幾乎能一眼就在川流不息的車流中，注視到它的存在。

而此次貫穿整個“神級挑戰(zhàn)”事件的巨幕全景天窗，整體尺寸1334mm×850mm，面積約1.14m2，相當(dāng)于65英寸液晶電視尺寸，將星空、美景一覽無余，帶來極致視覺享受。語音精準(zhǔn)控制，不僅滿足各種情境下的天窗開合需求，更是制造驚喜與浪漫的秘密武器。

還有讓挑戰(zhàn)得以圓滿的澎湃動力，則集合全球智慧的藍鯨新一代2.0T高壓直噴發(fā)動機，以及愛信8速手自一體變速器。當(dāng)藍鯨NE1.5T與愛信8速手自一體變速器組合在一起，立刻發(fā)生強大的聚變反應(yīng)，在享受澎湃動力的同時，兼顧燃油經(jīng)濟性，綜合油耗低至6.4L/100km。源源不斷的強大動力，被愛信8AT打理得絲滑流暢，換擋更平順、響應(yīng)更快，毫秒間讓人感受到行云流水，酣暢淋漓的自在駕馭快感。

公開資料顯示，從2014年驚艷上市，到憑借160萬用戶口碑成為中國品牌SUV當(dāng)之無愧的“冠軍級座駕”，冠軍產(chǎn)品力便是CS75系列的制勝根本。8年來，面對用戶不斷迭代升級的產(chǎn)品需求，CS75系列始終堅持“吾輩·敢當(dāng)”的進取精神，持續(xù)從智能化、動力操控、駕乘體驗等維度，不斷為用戶探索高價值汽車生活的最新形態(tài)。

憑借智能、動力、設(shè)計等方面的出色表現(xiàn)，CS75PLUS不僅先后獲得了2019年度i-vista中國智能汽車指數(shù)測評結(jié)果第一、中央廣播電視總臺2020年中國汽車風(fēng)云盛典“最佳智能網(wǎng)聯(lián)汽車”等榮譽；更在2020年交出單車型銷量突破20萬輛的市場表現(xiàn)，成為該年度中國SUV單品銷量王。隨著第二代CS75 PLUS進階而來，新的傳奇仍在上演。

而通過此次“神級挑戰(zhàn)”系列營銷活動，長安汽車不僅將第二代CS75PLUS的硬核產(chǎn)品力展露無遺，還將世界杯的運動精神融入到品牌內(nèi)涵之中，向外界輸出了品牌、技術(shù)實力，堪稱成功商業(yè)化實踐典范。

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