01
也許,我們每一個(gè)人心中,都藏著一個(gè)“田園”夢(mèng):
【資料圖】
靜謐的小橋流水,空蕩蕩的山谷中傳來一聲聲鳥鳴,遠(yuǎn)處巍峨的遠(yuǎn)山如黛,映照出天邊或明或暗的影子,老黃牛在夕陽中緩緩走來,農(nóng)戶的家里,燃起了陣陣炊煙……
這樣的場(chǎng)景,讓無數(shù)久居城市的人們,心向往之。
而有人,正在過著這樣的人生。
她叫潘嫻雅,是浙江樂清市雁蕩山腳下的一個(gè)普通女孩。
因?yàn)椴惶矚g城市的生活節(jié)奏,2012年大學(xué)畢業(yè)后,她回到家鄉(xiāng)的小山村,開始“村居”生活。
這個(gè)決定,并沒有得到家人的全力支持。
她大學(xué)學(xué)的是市場(chǎng)營(yíng)銷。
家人覺得,學(xué)這個(gè)專業(yè),留在城市更有發(fā)展。
那時(shí)的農(nóng)村家鄉(xiāng),連個(gè)快遞都沒通,怎么做營(yíng)銷?怎么賣東西出去?
甚至,家鄉(xiāng)的人認(rèn)為她回農(nóng)村,學(xué)的知識(shí)就白費(fèi)了。
然而,不管外界的看法如何,潘嫻雅還是回來了。
她的家鄉(xiāng),是一個(gè)國(guó)家級(jí)5A風(fēng)景區(qū)。
那里,是潘嫻雅生活多年的地方,也是她一直魂?duì)繅?mèng)繞的地方。
清澈的溪流,古樸的農(nóng)家,野生的果樹林……每一樣,都召喚著這個(gè)生于斯長(zhǎng)于斯的姑娘。
而這里,還有一個(gè)十分有特色的東西——鐵皮石斛。
在潘嫻雅的家鄉(xiāng),幾乎每家每戶,都從事石斛的種植和加工。
雁蕩山地理位置優(yōu)越,氣候溫暖濕潤(rùn),且四季分明,一年之中受到的光照也十分充足。
這樣的環(huán)境,極其適合鐵皮石斛的生長(zhǎng)。
清乾隆年間《本草從新》就記載:“鐵皮石斛,味甘者良,老雁山為上?!?/p>
鐵皮石斛是一種蘭科草本植物,它的藥用價(jià)值很高,具有益胃生津,滋陰清熱的功效。
它可以磨成粉,用開水沖泡了喝,味道清新甘甜,下火生津;
也能把石斛切碎,放入挖空的橙子里,加鹽隔水蒸,就是一道養(yǎng)生小甜點(diǎn)。
但,酒香也怕巷子深。
那幾年,因?yàn)闆]有做過多的宣傳,雁蕩山的鐵皮石斛并沒有被大眾所熟知,銷售不太通暢。
看到鄉(xiāng)親們遇到這些困境,她決定扎根在家鄉(xiāng),將家鄉(xiāng)的特產(chǎn)——鐵皮石斛推銷出去,她想成為這里電商創(chuàng)業(yè)的“第一人”。
02
一開始,她做的是傳統(tǒng)電商。
賣的是初級(jí)農(nóng)產(chǎn)品。
雖然也頗具成效,但始終只是在小范圍內(nèi)經(jīng)營(yíng),雁蕩山的鐵皮石斛并沒有打出多少名氣。
一次偶然的機(jī)會(huì),潘嫻雅和丈夫在外出時(shí),看到有人刷短視頻,她不禁想到:
自己為什么不可以拍短視頻宣傳呢?
將鐵皮石斛的種植采摘和加工的過程拍下來,這樣,不就有更多人了解嗎?
說干就干。
潘嫻雅和丈夫注冊(cè)了抖音號(hào),名字就叫“石斛姑娘【上山村】”。
一開始,他們拍攝的都是簡(jiǎn)單的種植鐵皮石斛,如何采摘,如何加工,但結(jié)果卻并不如他們預(yù)期的那樣火爆。
直到有一次,潘嫻雅和丈夫拍攝了一條“制作石斛飯”的視頻,終于火了。
鐵皮石斛,這種小眾的滋補(bǔ)品,在很多普通人心目中,是昂貴而遙遠(yuǎn)的。
但,就是這樣的一種養(yǎng)生品,竟然還可以和米飯搭配,實(shí)屬讓人驚訝。
或許,就是這樣強(qiáng)烈的反差感,勾起了無數(shù)人的好奇心。
從這條視頻開始,潘嫻雅的賬號(hào),終于有了一些起色。
可是很快,潘嫻雅又遇到了一個(gè)困境:
專門拍攝石斛,一來沒有那么多內(nèi)容,二來太過單調(diào),怎么解決這個(gè)問題呢?
石斛姑娘潘嫻雅靈機(jī)一動(dòng),想到:
雁蕩山花草瓜果繁茂,可以食用的不止石斛,何不把其他植物也介紹出去呢?
就這樣,她的視頻里,開始出現(xiàn)各種各樣的元素。
采摘新鮮的胭脂草,做成指甲油;
桂花飄香的季節(jié),將馥郁的桂花采回來,做成犀香,淡淡的香味縈繞在房中,在屋里,讓人神清氣爽;
將粉嫩的桃花瓣摘下來,搗碎,研磨,制成美味的桃花羹。
這些形形色色的視頻,讓人仿若置身山野,流連忘返。
為了呈現(xiàn)出農(nóng)村生活最古樸的樣子,她搜羅了很多幾乎已經(jīng)失傳的手工技法。
做豬油糖,泡橘葉茶,包艾草青團(tuán)……
她說,包括石斛飲食在內(nèi),這些調(diào)制植物的傳統(tǒng)民間方法,是中國(guó)人幾千年智慧和經(jīng)驗(yàn)的結(jié)晶,可惜現(xiàn)在許多快要失傳了。
城市里的人不用說,就是在農(nóng)村,一些傳統(tǒng)手工制作方法也只有老人還會(huì),年輕人都已陌生了。
所以她把制作過程拍出來放在抖音上,希望更多人能直觀地感受到這些古老的飲食文化,讓它們不再只是湮沒在古籍中。
到野外拍攝短視頻,是一個(gè)復(fù)雜而艱難的過程。
雖然每個(gè)視頻都只有短短的幾十秒到一分鐘,但制作的過程卻遠(yuǎn)遠(yuǎn)不像我們看到的那么簡(jiǎn)單。
為了拍好一個(gè)視頻,潘嫻雅背著背簍,丈夫背著又大又重的相機(jī)包,在濕滑的山路上取景,找角度。
有一回,他們要走過一個(gè)很陡的斜坡。
那天剛好是雨后,她和丈夫小心翼翼地在水邊走過,結(jié)果,還是不小心,一頭掉進(jìn)了水里。
她說:每當(dāng)這個(gè)時(shí)候,還是會(huì)覺得很無助。
但,她依然堅(jiān)持了下來。
為了讓每一條視頻更加精美,潘嫻雅丈夫承擔(dān)了后期剪輯的重要角色。
他本不是攝影專業(yè),為了做好這件事,他買了很多攝影的書籍,潛心學(xué)習(xí)。
如何呈現(xiàn)出植物最新鮮、最有生命力的樣子,如何讓鏡頭變得更加唯美空靈……這些,都是潘嫻雅的丈夫,一幀一幀地琢磨出來的。
那些濃郁的田園生活氣息,讓人很快就能撫平內(nèi)心的焦躁,跟著她一起回到童年。
潘嫻雅拍過很多關(guān)于鄉(xiāng)村的事物,但最吸引粉絲的還是雁蕩山特有的鐵皮石斛。
在她的推廣下,家鄉(xiāng)的特產(chǎn),終于在抖音上漸漸有了名氣。
03
目前,潘嫻雅在抖音上的粉絲有179萬。
她和丈夫回到家鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)的故事被《浙江衛(wèi)視》《溫州日?qǐng)?bào)》等多家媒體報(bào)道,她在網(wǎng)上的名氣越來越大。
從傳統(tǒng)電商,到入駐抖音,再到擁有百萬粉絲,她用了三年時(shí)間。
這三年來,她一直在兢兢業(yè)業(yè)地拍視頻,做剪輯,并用心去將自己的抖音店鋪運(yùn)營(yíng)好。
她永遠(yuǎn)都記得第一次在抖音電商平臺(tái)上,賣出第一份產(chǎn)品時(shí)的場(chǎng)景。
當(dāng)時(shí),她上的是一款洛神花茶。
那時(shí)的她還將心思都放在短視頻的創(chuàng)作上,對(duì)于賣產(chǎn)品,她沒有什么心理預(yù)期,只是懵懵懂懂地將鏈接掛了上去。
沒想到,很多喜歡看她視頻的粉絲進(jìn)入她的店鋪,買她的產(chǎn)品,一下子就賣了七八百單。
粉絲們對(duì)她的花茶贊不絕口。
那是她第一次感受到線上銷售帶來的神奇魔力。
不需要宣傳,不需要吆喝,只做好產(chǎn)品質(zhì)量,就能收獲到意想不到的驚喜。
經(jīng)過幾番嘗試,潘嫻雅覺得自己真正的優(yōu)勢(shì)還是在石斛上面,于是她決定不改初心,將家鄉(xiāng)的石斛作為主打產(chǎn)品。在事業(yè)蒸蒸日上的時(shí)候,她懷孕生子,直到今年才正式進(jìn)入直播帶貨的賽道。
她直言到:我們的起步還是晚了,做短視頻做了那么久,但直播帶貨我們今年才開始,還有很多需要學(xué)習(xí)的地方。
雖然起步晚了,但經(jīng)過了那么多年的磨煉和積累,她的直播帶貨,一開始就交出了一份不錯(cuò)的答卷。
她最好的成績(jī),是一個(gè)晚上賣出去3000多單。
疫情期間,很多當(dāng)?shù)氐泥l(xiāng)親苦于自己家的鐵皮石斛沒有銷路,無人來收購(gòu),于是潘嫻雅就將他們的石斛收購(gòu)過來,放在自己的直播間賣。
因?yàn)槠焚|(zhì)好,價(jià)格實(shí)惠,很快鄉(xiāng)親們的石斛就全部銷售了出去。
她記得銷量最好的那一個(gè)月賣出了1萬多單,半年多的時(shí)間,她帶動(dòng)當(dāng)?shù)剞r(nóng)民增收將近千萬。
現(xiàn)在,她每個(gè)月都要在當(dāng)?shù)剞r(nóng)戶那里收購(gòu)500到1000斤的石斛,在直播間銷售。
因?yàn)閷?duì)品質(zhì)要求高,所以她收購(gòu)的價(jià)格,比外面要更高一些。
而石斛銷出去了,種植的村民也不發(fā)愁了,他們有了信心去擴(kuò)大種植面積,繼續(xù)把鐵皮石斛的質(zhì)量做好。
不僅帶動(dòng)增收,潘嫻雅的直播間還為村民提供了一批工作崗位,和銷售相關(guān)的一系列打包、除濕、裝箱等工作,都需要人工。
忙碌的時(shí)候,她請(qǐng)的人更多。
當(dāng)?shù)卣部春盟哪芰?。他們邀?qǐng)潘嫻雅加入了“共富工坊”,帶領(lǐng)村民一起直播共富。
她的力量,開始幫助到了更多的人。
潘嫻雅一直都很熱愛這份工作。來來往往的粉絲從未謀面,但她也從來沒有將電商看成是“一次性生意”。
她總是在不厭其煩地為粉絲答疑解惑。
所以,她的店鋪里,粉絲的復(fù)購(gòu)率是很高的,很多人吃完了一個(gè)月,第二個(gè)月又來買。
而對(duì)于未來,潘嫻雅也有很多規(guī)劃。
她希望家鄉(xiāng)的鐵皮石斛能以更多的形態(tài),出現(xiàn)在大眾面前。
去做農(nóng)產(chǎn)品的深加工,而不僅僅是一個(gè)初級(jí)農(nóng)產(chǎn)品的形態(tài)。
到那時(shí),鐵皮石斛能變成石斛糖,石斛粉,石斛養(yǎng)生產(chǎn)品等,被越來越多的人接受。
而那時(shí),有了深加工的需求,就能帶動(dòng)當(dāng)?shù)馗嗟木蜆I(yè),對(duì)整個(gè)雁蕩山的石斛產(chǎn)業(yè),都有極大的助力。說起這些的時(shí)候,她的眼里忽然有了光。
年關(guān)將至,潘嫻雅家鄉(xiāng)的人們又開始?xì)g歡喜喜地準(zhǔn)備年貨。
而潘嫻雅也沒閑著,“抖音好物年貨節(jié)”已經(jīng)開始,她給粉絲早早備好了年貨——石斛粉。
秋冬季節(jié)氣候干燥,石斛粉清咽護(hù)嗓,是滋補(bǔ)佳品。
潘嫻雅希望,在這個(gè)冬天,更多人能沉浸在石斛的一抹清香中。
從一個(gè)籍籍無名的大學(xué)生,到現(xiàn)在粉絲過百萬,這個(gè)樸實(shí)的山村姑娘,一步一步腳印,走出了一條屬于自己的人生路。
她用實(shí)際行動(dòng)告訴所有人:她所學(xué)的知識(shí)和技術(shù),并沒有浪費(fèi),反而幫助了更多的人。
現(xiàn)在,很多年輕人不愿意回農(nóng)村發(fā)展了,但鄉(xiāng)村振興,必須要有年輕人的參與,才能做得起來。
返鄉(xiāng)的大學(xué)生,為鄉(xiāng)村振興帶來的希望和活力,是無法估量的。
所以,潘嫻雅也希望,越來越多的年輕人,通過看她的視頻,能受到一些影響,愿意回到家鄉(xiāng),發(fā)展家鄉(xiāng)。這個(gè)愿景,恰好與抖音電商“尋找同行者”計(jì)劃的初衷不謀而合。
“尋找同行者”是抖音電商的創(chuàng)作者成長(zhǎng)大本營(yíng),致力于挖掘優(yōu)質(zhì)達(dá)人和商家,在平臺(tái)實(shí)現(xiàn)更長(zhǎng)遠(yuǎn)的發(fā)展。
其中,“與新生力同行”將持續(xù)關(guān)注青年電商創(chuàng)作者,講述年輕人在抖音電商尋找方向、實(shí)現(xiàn)夢(mèng)想的故事,幫助他們獲得更多關(guān)注和機(jī)會(huì),與他們?cè)趧?chuàng)業(yè)路上探索更多新可能。
人生不止一種定義,但用自己喜歡的方式過好這一生,已然足矣。
又一個(gè)清晨,潘嫻雅背起她的竹背簍,正朝著大山的深處出發(fā)。
那條上山的路,她從兒時(shí)就一直在走,那時(shí),她只有孤身一人。而如今,她又帶著她的百萬粉絲回到這一條路上,重新出發(fā)。
“我希望,大家都能從我的故事里,喜歡上我的家鄉(xiāng)?!?/p>
希望越來越多像石斛姑娘潘嫻雅這樣的人,能在廣闊農(nóng)村,大有作為。
本文來源:財(cái)經(jīng)報(bào)道網(wǎng)
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