隨著生活水平的提升,很多女性悅己式自我需求的崛起,越來越多的女性也為了變美而消費。同時90后女性開始邁入30歲大關(guān),輕醫(yī)美項目也逐漸成為90后女性的消費主流。時代變化總是悄無聲息,但行業(yè)變遷卻有規(guī)律可循,傳統(tǒng)的渠道醫(yī)美獲客面臨成本挑戰(zhàn),醫(yī)美行業(yè)也即將掀起整頓熱潮。
【資料圖】
一、中國醫(yī)美重點企業(yè)分析
1、華熙生物
華熙生物的醫(yī)美原料產(chǎn)業(yè)是以透明質(zhì)酸為核心的一系列生物活性物產(chǎn)品;自主研發(fā)生產(chǎn)透明質(zhì)酸生物醫(yī)用材料領(lǐng)域的醫(yī)美類終端產(chǎn)品,包括軟組織填充劑、醫(yī)用皮膚保護劑等。財報顯示,2022年前三個季度,華熙生物的營業(yè)收入分別為12.55億元、29.35億元和43.20億元,同比分別增長61.57%、51.58%和43.43%。
2、華東醫(yī)藥
華東醫(yī)藥秉承“全球化運營布局,雙循環(huán)經(jīng)營發(fā)展”戰(zhàn)略,以國際化視野,通過前瞻性布局,已擁有無創(chuàng)+微創(chuàng)一枚領(lǐng)域產(chǎn)品30余款,其中海內(nèi)外已上市產(chǎn)品達二十余款,在研全球創(chuàng)新產(chǎn)品十余款,產(chǎn)品組合已覆蓋面部填充、面部清潔、埋線、皮膚管理、身體塑性、脫毛等非手術(shù)類醫(yī)美領(lǐng)域。2022年前三季度,公司營業(yè)收入為278.6億元,同比上漲7.45%。在醫(yī)藥板塊整體轉(zhuǎn)型的當(dāng)下,公司逐步發(fā)力醫(yī)美業(yè)務(wù)。
3、貝泰妮
貝泰妮主營業(yè)務(wù)是應(yīng)用純天然的織物活性成分提供溫和、專業(yè)的皮膚護理產(chǎn)品。其研發(fā)團隊專注于化妝品領(lǐng)域的研發(fā)創(chuàng)新,先后獲得云南省科學(xué)技術(shù)激怒一等獎、云南省創(chuàng)新團隊一等獎等多項榮譽,子公司昆明薇諾娜主要從事醫(yī)療美容服務(wù),具體包括激光、微針等美容服務(wù)。2022年上半年貝泰妮實現(xiàn)營業(yè)收入20.5億元,同比增長45.19%;營業(yè)利潤為4.67億元,同比增長47.06%;歸母凈利潤為3.95億元,同比增長49.06%。
二、中國醫(yī)美行業(yè)發(fā)展前景
1、新技術(shù)發(fā)展和應(yīng)用為一枚發(fā)展提供實質(zhì)支持
醫(yī)美行業(yè)的高盈利性和高成長性,吸引著科技和資金的投入,行業(yè)也呈現(xiàn)高速的技術(shù)發(fā)展趨勢,技術(shù)的進步使整形美容越來越安全和便攜。
2、年輕化消費群體擴大推動行業(yè)發(fā)展
隨著醫(yī)美的概念推廣,越來越多的年輕人進入到醫(yī)美市場,非手術(shù)類醫(yī)美項目成為年輕消費者愿意嘗試的項目,預(yù)計在未來,學(xué)生年齡層的消費者將推動醫(yī)美市場的擴大。
3、線上運營成為重點發(fā)展方向
醫(yī)美行業(yè)正在加速創(chuàng)新,線上化轉(zhuǎn)型趨勢將愈發(fā)明顯。疫情影響下,醫(yī)美行業(yè)迎來線上新機遇,線下用戶大規(guī)模轉(zhuǎn)到線上,線上獲客渠道對醫(yī)美機構(gòu)的重要性越來越高。理論上而言,醫(yī)美線上化應(yīng)完整包括在線營銷、在線咨詢、在線成交、方案設(shè)計、術(shù)后回訪等,但目前醫(yī)美機構(gòu)的線上化運營更多承擔(dān)導(dǎo)流和品牌宣傳的作用。通過線上布局強化品牌、沉淀顧客、儲備流量與鎖定用戶,最終實現(xiàn)變現(xiàn)目標(biāo),因此強化線上運營能力提升導(dǎo)流和變現(xiàn)能力將會是醫(yī)美機構(gòu)發(fā)展的重中之重。
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