經(jīng)過(guò)三年疫情影響，2022年成為集成灶行業(yè)近六年高速增長(zhǎng)以來(lái)的首個(gè)調(diào)整年，總體市場(chǎng)呈現(xiàn)“量跌額升”的局面。在新背景下，各大頭部企業(yè)也都在積極應(yīng)變、戰(zhàn)略調(diào)整。

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2月18日，集成灶行業(yè)首家主板上市企業(yè)帥豐電器召開(kāi)2023年戰(zhàn)略部署大會(huì)暨年度經(jīng)銷(xiāo)商表彰盛典，會(huì)上對(duì)帥豐蒸烤一體集成灶2019-2022連續(xù)4年全國(guó)銷(xiāo)量領(lǐng)先、2022全年逆勢(shì)增長(zhǎng)的穩(wěn)健成績(jī)進(jìn)行了復(fù)盤(pán)，并明確了帥豐“高端家庭集成廚電專(zhuān)家”的品牌定位，發(fā)布了全系列新品，KOMS2.0廚房全局監(jiān)控系統(tǒng)煥新升級(jí)，提出了“全渠道增長(zhǎng)運(yùn)營(yíng)模式”的落地打法，為廠(chǎng)商升級(jí)增量定下基調(diào)、指明方向、找到道路。

帥豐集成灶2023年創(chuàng)變啟新

這是2023年疫霾消散以來(lái)集成灶行業(yè)規(guī)模最大、看點(diǎn)最足的會(huì)議之一，它的召開(kāi)對(duì)提振集成灶消費(fèi)市場(chǎng)信心、推動(dòng)行業(yè)高質(zhì)量前行有著重要意義——帥豐不是簡(jiǎn)單提出了一個(gè)口號(hào)和愿景，而是給出了切實(shí)可行的路徑。以開(kāi)年大會(huì)為起點(diǎn)，帥豐電器打響開(kāi)年?duì)I銷(xiāo)第一炮，按下品牌發(fā)展加速鍵，立起行業(yè)升級(jí)風(fēng)向標(biāo)。

帥豐電器2023年戰(zhàn)略部署大會(huì)

定位高端家庭集成廚電專(zhuān)家，引領(lǐng)高質(zhì)量發(fā)展

此次帥豐提出的“高端家庭集成廚電專(zhuān)家”品牌定位是最契合帥豐品牌調(diào)性和發(fā)展路線(xiàn)的定位，對(duì)此帥豐也給出了四大層面的有力支撐。

一是品牌高認(rèn)知度，從簽約海清為品牌代言人到借勢(shì)央視高舉高打，從冠名高鐵專(zhuān)列到成為集成灶行業(yè)首家CCTV大國(guó)品牌企業(yè)，從植入爆款電視劇和熱門(mén)綜藝到構(gòu)建起覆蓋央視、城市地標(biāo)、高鐵、機(jī)場(chǎng)、高速高炮等高端媒體和小紅書(shū)、抖音等新媒體的多維立體傳播矩陣，帥豐已經(jīng)走出了一條高舉高打、向高而行的品牌長(zhǎng)紅之路。

二是高科技，截至2023年1月31日，帥豐獲得11項(xiàng)中國(guó)發(fā)明專(zhuān)利，203項(xiàng)中國(guó)實(shí)用新型專(zhuān)利，141項(xiàng)中國(guó)外觀設(shè)計(jì)專(zhuān)利，在集成灶煙機(jī)風(fēng)道系統(tǒng)、燃燒器系統(tǒng)、蒸烤箱系統(tǒng)等核心系統(tǒng)的技術(shù)性能上，都擁有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)且每一項(xiàng)系統(tǒng)的性能指標(biāo)都領(lǐng)先于行業(yè)。

帥豐參與起草制定集成灶行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)、國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)和國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)

三是高標(biāo)準(zhǔn)，截至目前，帥豐參與了3個(gè)國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)，23個(gè)國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)、5個(gè)行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，16個(gè)地方和團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)，是行業(yè)內(nèi)唯一一家同時(shí)參與起草制定集成灶行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)、國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)和國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)的單位。

四是高品質(zhì)，帥豐是集成灶行業(yè)首個(gè)擁有“CNAS認(rèn)可檢測(cè)實(shí)驗(yàn)室”的企業(yè)，帥豐CNAS實(shí)驗(yàn)室以規(guī)范的管理水平、優(yōu)良的檢測(cè)技術(shù)能力,不僅為帥豐電器的產(chǎn)品質(zhì)量保駕護(hù)航,也同時(shí)為行業(yè)技術(shù)檢測(cè)水準(zhǔn)提升做出了表率和引領(lǐng)。2022年，帥豐打造出行業(yè)首個(gè)數(shù)字化質(zhì)量管控系統(tǒng)——EMQ品質(zhì)追溯系統(tǒng)，通過(guò)智能化數(shù)字化手段,大大減少人為因素可能導(dǎo)致出現(xiàn)的錯(cuò)檢、漏檢和誤判,保證每一臺(tái)產(chǎn)品質(zhì)量可靠、可信、可追溯。

高認(rèn)知度的品牌影響力、高科技、高標(biāo)準(zhǔn)、高品質(zhì)，讓帥豐“高端家庭集成廚電專(zhuān)家”的品牌定位更具說(shuō)服力，有助于帥豐品牌形象與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手在消費(fèi)者心智中形成區(qū)分，從而讓帥豐更加具備長(zhǎng)久的生命力。

基于消費(fèi)者新體驗(yàn)，打造廚房新場(chǎng)景

這是一個(gè)只有不斷創(chuàng)新才能生存下去的時(shí)代，但并非每個(gè)品牌都能成功創(chuàng)新。在新一輪的廚房變革浪潮下，只有真正具備創(chuàng)新意識(shí)和創(chuàng)新能力的品牌，才能適應(yīng)多變的市場(chǎng)環(huán)境，完成品牌跨越。

帥豐深耕廚電領(lǐng)域20余年，每一次技術(shù)創(chuàng)新都不是簡(jiǎn)單的技術(shù)疊加，而是始終站在消費(fèi)者的角度，不斷為消費(fèi)者解決更多痛點(diǎn)。帥豐創(chuàng)新推出的斑彩螺直流變頻風(fēng)道系統(tǒng)、六面空氣加壓烤、風(fēng)火輪蒸烤箱、鯨噴式發(fā)熱盤(pán)等劃時(shí)代的集成灶科技無(wú)不說(shuō)明了這一點(diǎn)。

帥豐發(fā)布全系列新品

在本次大會(huì)上，帥豐重磅發(fā)布了全系列新品，最引人注目的是KOMS2.0廚房全局監(jiān)控系統(tǒng)煥新升級(jí)。在帥豐看來(lái)，未來(lái)廚房的核心三要素就是安全、健康、智能，而KOMS2.0廚房全局監(jiān)控系統(tǒng)擁有安全防護(hù)、健康提醒、烹飪輔助三大功能，為消費(fèi)者勾勒出未來(lái)廚房圖景。

KOMS2.0廚房全局監(jiān)控系統(tǒng)采用高精度紅外測(cè)溫技術(shù),溫度監(jiān)測(cè)準(zhǔn)確性達(dá)到0.1℃,是目前行業(yè)內(nèi)唯一的高精度非接觸式鍋內(nèi)溫度讀取技術(shù)。當(dāng)鍋內(nèi)溫度超過(guò)230℃時(shí)，KOMS2.0廚房全局監(jiān)控系統(tǒng)判定存在用火風(fēng)險(xiǎn),就會(huì)即刻報(bào)警,并斷氣滅火，帶給用戶(hù)更加安全的廚房烹飪體驗(yàn)；針對(duì)國(guó)人喜歡爆炒的烹飪習(xí)慣，KOMS2.0廚房全局監(jiān)控系統(tǒng)可以協(xié)助控溫，當(dāng)鍋內(nèi)油溫超過(guò)180℃,系統(tǒng)就會(huì)發(fā)出提示,提醒用戶(hù)關(guān)小火力,防止有害物質(zhì)的產(chǎn)生，并將煙機(jī)檔位調(diào)高,增強(qiáng)排煙效果；針對(duì)中式烹飪“不好掌握火候”的痛點(diǎn)，KOMS2.0廚房全局監(jiān)控系統(tǒng)會(huì)將鍋溫實(shí)時(shí)顯示在產(chǎn)品屏幕上，幫助用戶(hù)做出美味大餐。

帥豐KOMS卡通形象“小帥”

除了技術(shù)上的革新以外，帥豐還推出了KOMS卡通形象“小帥”，全新IP形象能夠讓用戶(hù)對(duì)品牌有更直觀的感知，無(wú)形之中加深帥豐在消費(fèi)者心目中的印象，為順利推進(jìn)產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)打下基礎(chǔ)。

帥豐的技術(shù)專(zhuān)利,總是與時(shí)俱進(jìn),符合當(dāng)下家庭和現(xiàn)代人的需求,解決消費(fèi)者的難題和痛點(diǎn)，這就是能夠鏈接起品牌和用戶(hù)雙向奔赴的“有效創(chuàng)新”。

同時(shí)，在消費(fèi)升級(jí)的背景下，廚電集成化和套系化已成為新一代消費(fèi)趨勢(shì)，帥豐也在集成灶銷(xiāo)量領(lǐng)先的基礎(chǔ)上加速全系列產(chǎn)品布局，為用戶(hù)構(gòu)建起更加套系化、一體化的廚房新場(chǎng)景，賦予品牌更加澎湃的發(fā)展動(dòng)能。

推出全渠道增長(zhǎng)運(yùn)營(yíng)模式，打造廠(chǎng)商共贏新生態(tài)

必須要指出的是，2022年集成灶增速雖然有所放緩，但相對(duì)廚電大盤(pán)的表現(xiàn)，作為廚電新興品類(lèi)的代表，集成灶表現(xiàn)依舊分外亮眼，帥豐等頭部品牌的產(chǎn)品布局也賦予了集成灶更加長(zhǎng)遠(yuǎn)的發(fā)展?jié)摿Α?/p>

一方面，因?yàn)楫a(chǎn)品的用戶(hù)保有量整體還非常低，相較于其他品類(lèi)的百戶(hù)擁有量幾乎見(jiàn)頂，集成灶有著很大的提升空間，行業(yè)還處于蓬勃發(fā)展期。另一方面，集成灶還面臨著渠道布局、推廣普及上的不足，同時(shí)安裝使用過(guò)程中的產(chǎn)品痛點(diǎn)以及低門(mén)檻帶來(lái)的同質(zhì)化等也為其占領(lǐng)更多新用戶(hù)增加了難度，這些都構(gòu)成了帥豐下一步搶占更多市場(chǎng)份額的機(jī)遇。

帥豐推出全渠道增長(zhǎng)運(yùn)營(yíng)模式

在此背景下，帥豐通過(guò)科學(xué)的方法論，嚴(yán)謹(jǐn)?shù)氖袌?chǎng)數(shù)據(jù)分析，推出全渠道增長(zhǎng)運(yùn)營(yíng)模式，推動(dòng)專(zhuān)賣(mài)店渠道、家裝渠道、下沉渠道、線(xiàn)上渠道、工程渠道“全渠發(fā)力，多維增量”，并且持續(xù)推動(dòng)終端形象店升級(jí)，從而打造出廠(chǎng)商共贏新生態(tài)。

結(jié)語(yǔ)：在2022年多重壓力之下，有廠(chǎng)商悄然退出，有廠(chǎng)商收縮固守，像帥豐一樣能夠?qū)崿F(xiàn)穩(wěn)定增長(zhǎng)者寥寥無(wú)幾，因此當(dāng)行業(yè)進(jìn)入新一輪洗牌階段，可以看到帥豐的品牌發(fā)展更具定力，增長(zhǎng)路徑更加科學(xué)，前進(jìn)動(dòng)能更加強(qiáng)大。同時(shí)，對(duì)于每個(gè)廠(chǎng)商來(lái)說(shuō)，觀察帥豐的動(dòng)作對(duì)其平穩(wěn)度過(guò)波動(dòng)都大有裨益。

本文來(lái)源：財(cái)經(jīng)報(bào)道網(wǎng)

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