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YY直播公會(huì)生態(tài)大會(huì):升級(jí)公會(huì)策略 賦能主播成長(zhǎng)
2023-02-28 09:43:46 來(lái)源: 編輯:

2月27日,以“蓄勢(shì)·再出發(fā)”為主題的2023YY直播公會(huì)生態(tài)大會(huì)在杭州舉辦。YY直播各業(yè)務(wù)線(xiàn)的負(fù)責(zé)人向核心公會(huì)分享了2022年YY直播的成果,并發(fā)布 2023年的最新發(fā)展策略和扶持政策。


(資料圖片僅供參考)

百度集團(tuán)副總裁、YY負(fù)責(zé)人陸原表示,2022年YY直播保持著用戶(hù)和營(yíng)收的穩(wěn)健發(fā)展,帶領(lǐng)公會(huì)和主播度過(guò)了最困難的時(shí)期。隨著后疫情時(shí)代市場(chǎng)的復(fù)蘇,YY直播將保障公會(huì)政策的連續(xù)性、長(zhǎng)期性,讓公會(huì)合作伙伴都能夠在YY實(shí)現(xiàn)更長(zhǎng)遠(yuǎn)的發(fā)展。2023年,YY直播一方面會(huì)持續(xù)提升來(lái)自百度系產(chǎn)品的流量使用效率,聯(lián)合七貓、小度、愛(ài)奇藝、文心一言等實(shí)現(xiàn)流量和內(nèi)容的互通互助。另一方面提升與頭部流量平臺(tái)的合作力度吸引更多有效用戶(hù)。此外,還將推出流量放權(quán)策略,將更多流量交給公會(huì)進(jìn)行自主支配。

YY內(nèi)容生態(tài)總經(jīng)理吳震表示,2023年,YY將繼續(xù)從區(qū)域扶持、主播成長(zhǎng)、生態(tài)穩(wěn)定三個(gè)方向做好公會(huì)服務(wù)。首先,將大力推動(dòng)區(qū)域運(yùn)營(yíng),背靠百度地方資源,挖掘潛力主播,深入線(xiàn)下解決公會(huì)運(yùn)營(yíng)難題。其次,將推出“新星燃起計(jì)劃”,在更多品類(lèi)挖掘并孵化潛力主播,為公會(huì)和平臺(tái)提供新鮮血液。另外,平臺(tái)整體政策將向腰部主播傾斜,從而增加公會(huì)的穩(wěn)定性與抗壓能力。

內(nèi)容賦能成長(zhǎng) 多元塑造價(jià)值

以?xún)?nèi)容的精品化、多元化促進(jìn)主播的成長(zhǎng),是YY直播多年堅(jiān)持的戰(zhàn)略重心之一。 2022年,YY直播不僅聯(lián)合百度希壤推出全網(wǎng)首檔元宇宙綜藝競(jìng)演歌會(huì)《超能音樂(lè)匯》,還推出“交互式輕綜藝”的創(chuàng)新直播綜藝形式,打造了包括《夏日冒險(xiǎn)島》、《魔法試煉營(yíng)》、《公會(huì)精英擂臺(tái)》等多檔節(jié)目。此外,YY直播還重點(diǎn)打造了多款節(jié)目IP,包括《YY歌友匯》、《超級(jí)主角》等,全年落地精品活動(dòng)超100場(chǎng),幫助主播快速突破自身瓶頸。

平臺(tái)對(duì)主播進(jìn)行內(nèi)容賦能的同時(shí),主播自身也需要快速的成長(zhǎng),承接平臺(tái)賦予的資源和曝光機(jī)會(huì)。YY直播已經(jīng)探索出一套行之有效的策略,包括直播學(xué)院培訓(xùn)、星級(jí)評(píng)定、大數(shù)據(jù)分析等。對(duì)新主播進(jìn)行精細(xì)化運(yùn)營(yíng)的同時(shí)匹配合適的資源,發(fā)掘主播優(yōu)勢(shì)和潛力,協(xié)助新主播成為平臺(tái)的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容生產(chǎn)者。

2023年,YY直播將繼續(xù)在內(nèi)容的精品化、多元化方面增加投入。一方面,在現(xiàn)有以?shī)蕵?lè)為核心的直播品類(lèi)基礎(chǔ)上,擴(kuò)大戶(hù)外、二次元、游戲、體育等品類(lèi)的招募和孵化。另一方面,YY直播將與七貓、集度、芒果以及多個(gè)不同類(lèi)型的娛樂(lè)視聽(tīng)平臺(tái)進(jìn)行合作,計(jì)劃定制500場(chǎng)以上精品節(jié)目?jī)?nèi)容,覆蓋更多優(yōu)質(zhì)主播。

網(wǎng)紅成果顯著 拓展想象空間

網(wǎng)紅孵化是YY直播流量和內(nèi)容多元化的重要力量。過(guò)去四年來(lái),YY直播孵化超過(guò)數(shù)百位主播,其中超23%成為在全網(wǎng)擁有百萬(wàn)級(jí)粉絲的網(wǎng)紅,更不乏小阿七、戴羽彤、吳岱林、飯思思、魚(yú)閃閃等千萬(wàn)級(jí)粉絲的超級(jí)網(wǎng)紅,建立了一支具備高流量、高變現(xiàn)能力的網(wǎng)紅矩陣。

2022年,YY直播旗下網(wǎng)紅全網(wǎng)總粉絲量突破2.5億,新增百萬(wàn)級(jí)粉絲網(wǎng)紅6人,千萬(wàn)級(jí)粉絲網(wǎng)紅2人。全年發(fā)行歌曲158首,其中18首進(jìn)入音樂(lè)TOP300歌曲,8首爆款歌曲穩(wěn)居各大音樂(lè)平臺(tái)TOP100。例如戴羽彤的《等著我回來(lái)》上線(xiàn)當(dāng)日即登上酷狗飆升榜TOP1,短視頻平臺(tái)播放總量超過(guò)11億。以歌曲影響力增強(qiáng)主播影響力,已經(jīng)成為YY網(wǎng)紅孵化的快速路徑。

2022年,網(wǎng)紅主播直播流水同比增長(zhǎng)32%。在直播變現(xiàn)之外,YY直播也為旗下藝人拓展了多元的變現(xiàn)方式,包括線(xiàn)下商演、線(xiàn)上直播合作、品牌線(xiàn)上推廣合作等,2022年網(wǎng)紅商務(wù)收入同比增長(zhǎng)21%。

新的一年,YY直播將繼續(xù)優(yōu)化“網(wǎng)紅計(jì)劃”執(zhí)行策略,一方面拓展網(wǎng)紅孵化賽道,從以音樂(lè)、顏值為主,拓展更垂類(lèi)的細(xì)分賽道;另一方面,孵化模式從近程打造模式,靈活發(fā)散為半近程打造模式,以及賦能協(xié)助的遠(yuǎn)程打造模式。此外,網(wǎng)紅孵化的主要平臺(tái),也將從較為單一的短視頻平臺(tái),拓展至社交、種草、長(zhǎng)視頻等平臺(tái)。

升級(jí)公會(huì)政策 穩(wěn)固直播生態(tài)

直播平臺(tái)的發(fā)展,離不開(kāi)平臺(tái)、公會(huì)和主播的共同努力。2022年,YY直播推出“引航計(jì)劃”針對(duì)新加盟的高潛力主播和頭部主播提供了差異化的幫扶政策。新政策有效幫助公會(huì)降低主播招募成本,從而大幅提升了主播招募數(shù)量,全年新主播招募數(shù)量同比提升20%。

隨著公會(huì)任務(wù)的不斷調(diào)優(yōu),2022年公會(huì)任務(wù)總補(bǔ)貼金額增長(zhǎng)11%,獲得任務(wù)獎(jiǎng)勵(lì)的公會(huì)比例提升了16個(gè)百分點(diǎn)。在平臺(tái)持續(xù)讓利、任務(wù)更加合理、公會(huì)更加重視的三重影響下,2022年半數(shù)以上公會(huì)的流水和日有效開(kāi)播率都有了明顯的上漲。

2023年,YY直播將在現(xiàn)有公會(huì)政策上進(jìn)行延續(xù)和升級(jí):在新主播的扶持上,將提供更大的扶持力度、更豐厚的獎(jiǎng)勵(lì)、更具競(jìng)爭(zhēng)的分成政策以及更科學(xué)的任務(wù)體系。在公會(huì)扶持方面,在增大公會(huì)任務(wù)獎(jiǎng)勵(lì)投入的同時(shí),通過(guò)一系列主播補(bǔ)貼和任務(wù)調(diào)優(yōu),降低公會(huì)運(yùn)營(yíng)成本,助力公會(huì)降本增效。在主播續(xù)約方面,平臺(tái)將大幅提高投入,協(xié)助公會(huì)保持主播的穩(wěn)定性,穩(wěn)固平臺(tái)、公會(huì)、主播三位一體的直播生態(tài)系統(tǒng)。

YY直播公會(huì)生態(tài)大會(huì)是YY每年最重要的公會(huì)政策發(fā)布和榮譽(yù)授予大會(huì),YY直播會(huì)借此契機(jī)對(duì)過(guò)去一年進(jìn)行系統(tǒng)性盤(pán)點(diǎn)、對(duì)新一年政策進(jìn)行更新和解讀。2023YY直播公會(huì)生態(tài)大會(huì)共有來(lái)自YY生態(tài)的120名公會(huì)代表齊聚杭州,與平臺(tái)共同分享、探討未來(lái)直播行業(yè)的發(fā)展與機(jī)遇。

本文來(lái)源:財(cái)經(jīng)報(bào)道網(wǎng)

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