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楊國(guó)強(qiáng)退隱江湖,楊惠妍任重道遠(yuǎn)|天天報(bào)道
2023-03-02 08:53:39 來(lái)源:斑馬消費(fèi) 編輯:

斑馬消費(fèi) 楊柘

有一種愛(ài)叫做放手。

3月1日,68歲的楊國(guó)強(qiáng)正式辭任碧桂園執(zhí)行董事、董事長(zhǎng)職務(wù),將這家“宇宙房企”的權(quán)杖交給了42歲的女兒楊惠妍。


(相關(guān)資料圖)

已經(jīng)過(guò)去的2022年,盡管碧桂園銷(xiāo)售額縮水近3000億,但在地產(chǎn)整體冰凍的背景下,它仍第七次蟬聯(lián)行業(yè)冠軍。

今年前兩個(gè)月,碧桂園的銷(xiāo)售形勢(shì)沒(méi)有回暖的跡象,已被保利、萬(wàn)科超越,將其擠到了行業(yè)老三的位置上。

在未來(lái)的10個(gè)月里,碧桂園能否迎頭趕上,將是楊惠妍接班后的第一大難題。

抹灰工轉(zhuǎn)身

如今的廣東順德,不僅是美食之都,也是中國(guó)家電之都,美的、格蘭仕等家電企業(yè)的總部均坐落于此。這里,更誕生了“宇宙房企”碧桂園。

數(shù)十年前,這里卻是一片貧瘠之地。碧桂園掌舵人楊國(guó)強(qiáng)的人生故事,就是從貧窮開(kāi)始的。

1955年,楊國(guó)強(qiáng)出生于順德北滘鎮(zhèn)。很難想象,他17歲之前從未穿過(guò)鞋子和襪子。好在,南方的天氣暖和,沒(méi)有鞋子可穿,并沒(méi)有帶來(lái)直接的生存障礙。

上學(xué)時(shí)期,為了省下一頓7分錢(qián)的飯費(fèi),他每天中午需要步行一個(gè)小時(shí)回家吃飯,然后再返回學(xué)校。

到了高中,家里實(shí)在拿不出7元錢(qián)的學(xué)費(fèi),不得不讓他輟學(xué)。后來(lái),老師來(lái)到家里苦勸,不僅免了他的學(xué)費(fèi),還給了2元錢(qián)助學(xué)金,楊國(guó)強(qiáng)才得以重新上學(xué)。

來(lái)之不易的求學(xué)機(jī)會(huì),讓楊國(guó)強(qiáng)對(duì)知識(shí)的如饑似渴。直到現(xiàn)在,“上廁所坐在馬桶上,也一定要看書(shū)?!?/p>

高中畢業(yè)走向社會(huì),他依舊面臨著如何生存的問(wèn)題。

楊國(guó)強(qiáng)眼光獨(dú)到,很早就看到了房子對(duì)中國(guó)人的重要性。他從一個(gè)小小的抹灰工干起,逐步組建起了一個(gè)小小的工程隊(duì),專(zhuān)門(mén)在農(nóng)村幫人建房。小到搭偏房、建豬圈,只要是活兒,他來(lái)者不拒。

早年間,為了多拿工程、趕進(jìn)度,他有好幾個(gè)春節(jié),都是在工地上度過(guò)的。

功夫不負(fù)有心人。楊國(guó)強(qiáng)終于通過(guò)自己的努力,改變了貧窮的命運(yùn)。30歲那年,他已在銀行擁有了數(shù)額不菲的存款。

鎮(zhèn)領(lǐng)導(dǎo)看中了楊國(guó)強(qiáng)的能力,讓他掌舵鎮(zhèn)屬建筑公司。從一個(gè)掙大錢(qián)的個(gè)體老板,變成了一個(gè)拿死工資的芝麻官,楊國(guó)強(qiáng)同樣干得樂(lè)在其中?!板X(qián)賺少了,但得到了經(jīng)驗(yàn),這才是更大的財(cái)富?!?/p>

機(jī)會(huì)說(shuō)來(lái)就來(lái)。上世紀(jì)九十年代,鎮(zhèn)屬建筑公司改制,楊國(guó)強(qiáng)和幾個(gè)同事出資入股,他成為了公司最大的股東。

在楊國(guó)強(qiáng)的帶領(lǐng)下,公司在順德碧江與桂山交界拿下大片荒地,從建筑商向地產(chǎn)商轉(zhuǎn)型,正式開(kāi)啟了“碧桂園”時(shí)代。

然而,碧桂園首戰(zhàn)出師不利,遭遇了樓市泡沫,項(xiàng)目幾近爛尾。后來(lái),在時(shí)任新華社記者王志綱的幫助下,策劃出地產(chǎn)與教育的結(jié)合,項(xiàng)目終于起死回生,碧桂園也因此一戰(zhàn)成名。

碧桂園三級(jí)跳

即便已是中國(guó)的超級(jí)富豪,但楊國(guó)強(qiáng)每每出現(xiàn)在公眾場(chǎng)合,不熟悉他的人,仍很難看出他的身份。

他發(fā)型禿頂,臉上黝黑,衣著樸素,談吐也大多是大白話,西裝和領(lǐng)帶穿在身上,甚至都與他的氣質(zhì)顯得格格不入。楊國(guó)強(qiáng)也常常自嘲,自己就是個(gè)“農(nóng)民”。

或許正是他的出身,造就了碧桂園“從農(nóng)村包圍城市”的戰(zhàn)略。

新千年伊始,碧桂園在廣州增城啟動(dòng)鳳凰城千畝巨作。幾千套房同時(shí)拔地而起,幾百臺(tái)大型吊機(jī)同時(shí)開(kāi)工操作,場(chǎng)面蔚為壯觀。

這里,同樣不是廣州的核心區(qū)域,但勝在價(jià)格便宜。2800元/平米均價(jià)買(mǎi)精裝房、50萬(wàn)元就可以買(mǎi)獨(dú)棟別墅。一時(shí)間,購(gòu)房者趨之若鶩,曾創(chuàng)下了一分鐘賣(mài)出十棟房子的業(yè)界神話。

2007年,楊國(guó)強(qiáng)將碧桂園(02007.HK)送上了聯(lián)交所主板,募集百億資金。此時(shí)的碧桂園,還是勢(shì)力主要集中在廣東的地方性房企,2006年的銷(xiāo)售額80億元。

在資本的加持之下,碧桂園高喊“給您一個(gè)五星級(jí)的家”的口號(hào),在全國(guó)范圍內(nèi)快速跑馬圈地。2007年銷(xiāo)售額破百億、2013年破千億、2016年跳入3000億、2020年達(dá)到巔峰的7888億元(均為全口徑)。2017年以來(lái),連續(xù)7年蟬聯(lián)中國(guó)房企銷(xiāo)量冠軍。

在一路飛升的過(guò)程中,碧桂園始終堅(jiān)持不在一線城市核心地段拿高價(jià)地,且重倉(cāng)三四線城市。盡享城鎮(zhèn)化和棚戶(hù)區(qū)改造的紅利。

一時(shí)間,碧桂園創(chuàng)造的高周轉(zhuǎn)模式,被眾多地產(chǎn)同行奉為圭臬。

物極必反。2018年,無(wú)疑是楊國(guó)強(qiáng)的傷心之年。當(dāng)年,碧桂園在上海、杭州、六安等地的項(xiàng)目,接連出現(xiàn)安全事故,造成數(shù)十人受傷,多人死亡。外界將所有指責(zé)的矛頭,都指向了“高周轉(zhuǎn)”。

與此同時(shí),旗下產(chǎn)品屢屢因?yàn)橘|(zhì)量和品質(zhì)等問(wèn)題,引發(fā)業(yè)主的強(qiáng)烈不滿。公司那句引以為傲的Slogan也被惡搞成“碧桂園,給您一個(gè)五星期的家”。

任重道遠(yuǎn)

在二代接班這個(gè)問(wèn)題上,楊國(guó)強(qiáng)比民營(yíng)地產(chǎn)同行更早謀劃。

2003年,二女兒楊惠妍從美國(guó)俄亥俄州立大學(xué)畢業(yè),即以楊國(guó)強(qiáng)私人助理的身份,加入碧桂園。

公司上市當(dāng)年,楊國(guó)強(qiáng)更是將所持碧桂園全部股份,轉(zhuǎn)給了楊惠妍,直接將年時(shí)26歲的女兒,推上了中國(guó)首富的寶座。

近20年以來(lái),楊惠妍在碧桂園的多個(gè)崗位歷練,其個(gè)人能力深得楊國(guó)強(qiáng)的歡心。2006年就任公司執(zhí)行董事,6年后被委任為副董事長(zhǎng),2018年成為聯(lián)席董事長(zhǎng),與父親楊國(guó)強(qiáng)平起平坐。

不僅如此,10年前,楊國(guó)強(qiáng)就在努力搭建碧桂園的人才體系,為女兒的接班鋪路。

2013年,楊國(guó)強(qiáng)在與時(shí)任中國(guó)平安董事長(zhǎng)馬明哲的談話中得到啟發(fā),在碧桂園啟動(dòng)“未來(lái)領(lǐng)袖計(jì)劃”,以高薪和前景,全球范圍內(nèi)廣招名校博士。很快,碧桂園就成為了中國(guó)地產(chǎn)企業(yè)中,高學(xué)歷人才最多的公司。

與此同時(shí),公司調(diào)整董事會(huì),穩(wěn)固家族+職業(yè)經(jīng)理人的管理格局。

2022年12月20日,楊志成、宋軍辭去執(zhí)行董事職務(wù)。其中,楊志成是楊國(guó)強(qiáng)的侄子,很早就跟隨叔叔打拼;宋軍是碧桂園的創(chuàng)業(yè)元老,楊國(guó)強(qiáng)的親信。取代二人的,是常務(wù)副總裁程光煜、副總裁兼首席財(cái)務(wù)官伍碧君。

3月1日,楊國(guó)強(qiáng)辭任后,碧桂園董事會(huì)中的楊家人,就只剩下了楊惠妍、楊子瑩(三女兒)和陳翀(二女婿)。

盡管,楊國(guó)強(qiáng)還將以特別顧問(wèn)的形式,繼續(xù)參與公司經(jīng)營(yíng),但絕對(duì)的壓力,都轉(zhuǎn)移到了42歲的楊惠妍身上。

這副擔(dān)子并不輕松。在行業(yè)性冰凍的2022年,碧桂園仍以4643億元合同銷(xiāo)售額名列第一,但與上年同期相比,這一數(shù)字少了近3000億元。亞季軍保利和萬(wàn)科,與之的差距,已從過(guò)去的千億,縮小至300億元以?xún)?nèi)。

2023年,碧桂園能否第八次坐上行業(yè)老大之位,懸念重重。至少,從已過(guò)去的兩個(gè)月來(lái)看,希望較為渺茫。

據(jù)克而瑞數(shù)據(jù),今年1-2月,保利實(shí)現(xiàn)全口徑銷(xiāo)售額635億元,同比增長(zhǎng)超過(guò)20%,已連續(xù)兩個(gè)月位列行業(yè)第一。萬(wàn)科則以573.3億元銷(xiāo)售額,約10億元的優(yōu)勢(shì),將碧桂園擠到了老三的位置上。

關(guān)鍵詞: 任重道遠(yuǎn)

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