■去年年中的裁撤并未對字節(jié)游戲的自研項目造成實質打擊，調整后的字節(jié)開始聚焦海外自研，海外市場的環(huán)境更適合“憋”爆款。

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■字節(jié)在游戲領域的野心，是成為mini版的騰訊。但如何盤活現(xiàn)有資源、守住中等游戲公司的體量，才是眼下最重要的課題。

■《全明星激斗》的“回游”操作，是字節(jié)及時止損的集中體現(xiàn)。大舉攻城略地的嘗試失敗后，字節(jié)游戲并非顆粒無收。

字節(jié)跳動的游戲夢，在2022年下半年裁撤項目、解散工作室和大規(guī)模裁員的“廢墟”之上，頑強地保留了一顆火種。

2月23日，騰訊在內地上線末日生存策略手游《黎明覺醒：生機》。同一天，字節(jié)的同類型游戲《星球：重啟》在港澳臺地區(qū)上線，隔空打擂。這是字節(jié)正式推向市場的第三款自研產品，也是其旗下迄今為止最大體量的自研游戲。

被外界認為“算法算不出人性”的字節(jié)并沒有放棄重度游戲。在人員大規(guī)?？s水、從正面戰(zhàn)場撤退的同時，它也在以自己的方式完成“災后重建”。

重心轉向海外

2022年年中的裁撤風波之后，字節(jié)的自研游戲業(yè)務基本放棄了內地市場，轉而攻向海外。

原因很簡單。近5年來，內地游戲市場格局固化，除《原神》作為新生力量之外，依舊是《王者榮耀》《和平精英》《陰陽師》等經典IP的天下，在巨頭陰影下殺出重圍不是件容易的事。

“由于版號的限制，內地市場的自研基本沒有試錯空間，一上來就要求字節(jié)干重活、做大項目。”一位接近字節(jié)高層的人士告訴雪豹財經社。一家專注游戲出海的運營機構也表示，“海外項目在開發(fā)、打磨、返工等成本上，都比內地項目更具優(yōu)勢?！?/p>

換句話說，如果將資源聚焦到海外，字節(jié)或許還能夠“大力出奇跡”。

字節(jié)旗下的游戲業(yè)務品牌朝夕光年，巔峰時期有超3000人，以研究中重度游戲為重心的有四大工作室。

其中，上海101工作室的前身是上海墨鹍，由字節(jié)于2019年3月從三七互娛手中購得，主要任務是攻堅內地市場的自研項目。北京綠洲工作室、杭州江南工作室和上海無雙工作室則以海外項目為主。《星球：重啟》正是出自杭州江南工作室。

2022年6月至9月，字節(jié)游戲針對自研業(yè)務進行大幅調整，上海101工作室成為裁員風暴的重災區(qū)，被徹底解散。其余3個以海外項目為主的工作室也進行了小范圍的業(yè)務調整，但裁員比例不到20%。

2022年12月中旬，字節(jié)針對國內發(fā)行和海外發(fā)行兩條業(yè)務線進行了合并，并成立全球發(fā)行工作室ONE Publishing Studio。字節(jié)跳動CEO梁汝波的要求是務求提高行政效率。

接近字節(jié)高層的人士稱，字節(jié)只是“在內地市場放棄了自研，其他自研項目依舊在運轉”，從研發(fā)到發(fā)行、運營的一整套體系也還在。

據(jù)業(yè)內人士估算，字節(jié)游戲的整體估值約200億~400億元，比巔峰時期低一些，但在中國游戲公司中仍處于第二梯隊。

要做好海外市場，朝夕光年負責人嚴授需要思考的問題是：如何在中等體量的游戲公司框架下，自研出具備標桿意義的產品。

2021年3月，字節(jié)官方宣布全資并購沐瞳科技，后者旗下的《無盡對決》在印尼、新加坡、菲律賓、馬來西亞、蒙古國、土耳其等市場成為全民級的游戲，并搭建出了完善的電競生態(tài)體系，已連續(xù)三屆入選東南亞運動會正式比賽項目。

雖然《王者榮耀》稱霸內地市場多年，但在全球Moba（多人在線戰(zhàn)術競技游戲）這一賽道仍無法稱王。這意味著，《無盡對決》在全球市場仍有一戰(zhàn)之力。

“在嚴格意義上，《無盡對決》并不是字節(jié)自研的作品，但在部分國家與地區(qū)取得成功的經驗，將是字節(jié)非常寶貴的財富，至少知道了自己要怎么去贏?！鼻敖浘晞?chuàng)投副總裁莊明浩告訴雪豹財經社。

野心縮水

字節(jié)游戲最初的野心，是憑借算法和流量優(yōu)勢，來復刻騰訊在游戲領域的成功。

回顧字節(jié)游戲的發(fā)展脈絡，先是在今日頭條、抖音等渠道承接游戲推廣，意識到了其中的商業(yè)價值；進而嘗試獨家代理小游戲、休閑游戲等輕量產品，以此積累活躍游戲玩家的用戶畫像。換言之，字節(jié)擅長的是算法和流量對游戲運營的推動。

但在重度游戲領域，字節(jié)是個不折不扣的新手。信奉“大力出奇跡”的字節(jié)選擇了資本開道，而非從無到有地搭建班底。

據(jù)雪豹財經社根據(jù)公開資料不完全統(tǒng)計，2019-2022年，字節(jié)在游戲領域至少投資22起，涉及19家公司，投資金額約300億元。其中8起為100%的股權并購，把產品和團隊直接納入字節(jié)體系。

2020年2月，有戰(zhàn)投背景的嚴授走馬上任，全面負責字節(jié)游戲業(yè)務。同年4月，嚴授發(fā)布微頭條，稱字節(jié)跳動游戲業(yè)務將在2020年繼續(xù)招聘超1000人，自研游戲最快上半年上線。

據(jù)字節(jié)內部人士透露，當時嚴授親自帶領團隊在市場上搜尋優(yōu)質團隊和項目，優(yōu)先考慮成立5年以上的成熟團隊，有可以快速推出產品的即戰(zhàn)力。自研項目傾盡全力投入，對標行業(yè)頂尖水準，前期是《王者榮耀》《陰陽師》等經典IP，后期是《原神》這類打破格局的創(chuàng)新類產品，都是前期投入過億級別的爆款。

“字節(jié)需要一個爆款，然后一把齊活，直接激活整個鏈條?！鼻f明浩告訴雪豹財經社，字節(jié)當時不遺余力地投入做游戲，從流量入口到資本入局，從代理發(fā)行到產品研發(fā)，花重金和數(shù)年時間將產業(yè)鏈上下游摸了個遍，已經形成了全產業(yè)鏈布局的基本盤。

但不湊巧的是，在疫情期間“宅經濟”帶來的樂觀情緒影響下，騰訊幾乎在同一時刻卯足了馬力。

2020年，騰訊在游戲領域投資33起，年末最后兩個月連續(xù)投了14家國內游戲公司。2021年上半年，投資數(shù)量飆升至47起，平均下來每4天出手一次。

那段時間，騰訊的戰(zhàn)投團隊每遇到一些優(yōu)質項目，都會帶著兩份合同去洽談，一份是入股方案，另一份是代理協(xié)議。如果買不下來，保底也要形成戰(zhàn)略合作。在價格沒有絕對差別的情況下，投資對象往往選擇把團隊交給騰訊，而非處于成長期的字節(jié)。

再加上市場上符合要求的項目本就有限，字節(jié)不得不拿出高溢價才能成交。已成長為字節(jié)旗下最具戰(zhàn)斗力團隊之一的沐瞳科技，字節(jié)是以超過40億美元的價格才將其納入麾下，而當時的市場普遍報價是20億~30億美元。

但是，通過一系列的資本運作完成游戲全產業(yè)鏈布局后，字節(jié)并沒有成功地從外行人變成局內人。

幾百億都沒能燒出一個超級爆款之后，字節(jié)不得不暫時放棄“成為下一個騰訊”的野心，從國內的紅海市場撤退到相對安全的地帶。

保留火種

放棄自研，并不意味著字節(jié)游戲的身影徹底消失在國內市場，只是它的位置換到了幕后。

上海101工作室被裁撤后，字節(jié)將3D卡牌手游《全明星激斗》的核心項目人員全部移交給了合作伙伴中手游。去年11月，這款游戲正式上線，首周流水突破5000萬元。

《全明星激斗》“回歸”中手游來源：中手游官網(wǎng)

這款歷經數(shù)年研發(fā)的游戲，曾是字節(jié)寄予厚望的重要項目。

上海墨鹍是《全明星激斗》的研發(fā)方，也是字節(jié)上海101工作室的前身。中手游是這款游戲的發(fā)行方，并通過控股公司持有上海墨鹍約20%的股份，相當于研運一體。

2019年3月，字節(jié)收購上海墨鹍，并與中手游簽約包括《全明星激斗》在內的兩款IP，《全明星激斗》就此被打上了字節(jié)的烙印。

“作為一個新團隊，字節(jié)游戲需要拿出代表作，用成績向高層和外界證明價值。”一位接近字節(jié)游戲高層的人士向雪豹財經社表示。但自從2019年5月拿到版號以來，《全明星激斗》的研發(fā)歷時3年，多次推翻重來，始終未能上線。

從2022年初開始，字節(jié)開始著手游戲業(yè)務的“瘦身”，陸續(xù)關停了一些短期內難以上線的自研項目，將人員轉移至其他項目團隊。雪豹財經社從多個渠道獲悉，在去年年中的那場裁撤風波中，針對其他已上線或臨近上線的項目，字節(jié)大多采取了與《全明星激斗》類似的處理方式。

“字節(jié)的應對方式，是將已經納入體系的產品和團隊進行剝離，再通過發(fā)行、聯(lián)運等方式保持緊密關系，這樣可以在經濟下行期降低業(yè)務的經營風險?！币晃恍⌒陀螒蚬镜闹袑庸芾碚邔ρ┍斀浬绫硎?。

這意味著，大舉攻城略地的嘗試失敗后，字節(jié)游戲并非顆粒無收，還可以在游戲上線后以發(fā)行方的身份獲得一定分成。上述人士稱，字節(jié)此舉不僅是給自身減負，也是對合作伙伴的一種“成全”。

不僅如此，放棄正面戰(zhàn)場的字節(jié)通過這種方式，為自己留下了一顆火種，保留了“反攻”之力?！霸谌肆κ袌錾?，大廠對執(zhí)行層面的員工有很強的吸引力，只要項目骨干還在，就可以快速成軍。”一位獵頭告訴雪豹財經社。

“字節(jié)撤了，但也好像沒撤?！鼻f明浩如是評價字節(jié)在游戲業(yè)務上的調整。

盤活現(xiàn)有資源、守住中等游戲公司的體量——只有解決好眼下這個課題，字節(jié)游戲才有資格談“長期有耐心”。

本文來自微信公眾號“雪豹財經社”（ID：xuebaocaijingshe），作者：姜中介，36氪經授權發(fā)布。

關鍵詞： 災后重建