3月8日，全球運(yùn)動(dòng)用品巨頭阿迪達(dá)斯發(fā)布了其2022年財(cái)年第四季度及全年業(yè)績(jī)報(bào)告。

財(cái)報(bào)顯示，2022年全年阿迪達(dá)斯實(shí)現(xiàn)營(yíng)收225.11億歐元，同比增長(zhǎng)1%；營(yíng)業(yè)利潤(rùn)為6.69億歐元；毛利率達(dá)47.3%。其中，第四季度實(shí)現(xiàn)營(yíng)收52.05億歐元，同比增長(zhǎng)1.3%。

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分區(qū)域來看，大中華區(qū)作為阿迪達(dá)斯最為重要的戰(zhàn)略市場(chǎng)之一，2022年貢獻(xiàn)營(yíng)收31.79億歐元；歐洲、中東和非洲地區(qū)（EMEA）市場(chǎng)、北美市場(chǎng)、亞太市場(chǎng)、拉丁美洲市場(chǎng)分別貢獻(xiàn)了85.50億歐元、63.98億歐元、22.41億歐元和21.10億歐元的營(yíng)收。

展望2023年，“產(chǎn)品、消費(fèi)者、零售伙伴和運(yùn)動(dòng)員依舊是我們關(guān)注的重點(diǎn)。”今年1月1日上任的阿迪達(dá)斯全球首席執(zhí)行官比約恩·古爾登（Bjorn Gulden）在財(cái)報(bào)中表示，“2023年將是過渡之年，為2024年和2025年奠定基礎(chǔ)。在減少庫(kù)存和折扣的基礎(chǔ)上，阿迪達(dá)斯為在2024年重回盈利做好準(zhǔn)備?！?/p>

他表示，“積極進(jìn)取的員工和強(qiáng)大的阿迪達(dá)斯文化是再造阿迪達(dá)斯獨(dú)特商業(yè)模式的最重要因素。我們將一如既往地投資于體育和文化，以不斷建立品牌信譽(yù)、提升品牌熱度。阿迪達(dá)斯是一個(gè)偉大的品牌，我們擁有杰出的基礎(chǔ)架構(gòu)和優(yōu)秀的人才。我們將讓阿迪達(dá)斯重現(xiàn)榮光，再次成為世界上最好的體育品牌”。

值得一提的是，阿迪達(dá)斯進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)26年來，一直堅(jiān)持“在中國(guó)，為中國(guó)”理念。其中，“中國(guó)創(chuàng)造”即是阿迪達(dá)斯未來一個(gè)非常重要的調(diào)整方向。

近年來，阿迪達(dá)斯攜手中國(guó)設(shè)計(jì)師、藝術(shù)家不斷發(fā)掘本土原創(chuàng)設(shè)計(jì)力量，將更多的中國(guó)元素融入到產(chǎn)品中。具體而言，阿迪達(dá)斯與陶瓷藝術(shù)家易燃、當(dāng)代先鋒藝術(shù)家張權(quán)合作推出“燃谷子下山”系列與“木偶系列”；從中國(guó)西北地區(qū)風(fēng)土人情、當(dāng)?shù)赜文撩褡逶刂刑崛?chuàng)意，阿迪達(dá)斯推出“萬物尋宗”計(jì)劃第一季“驟”系列……據(jù)了解，未來2-3年中國(guó)創(chuàng)造的產(chǎn)品將占到阿迪達(dá)斯中國(guó)市場(chǎng)的三分之一。

同時(shí)，為了更深層次地與中國(guó)文化連接，在中國(guó)德國(guó)建交50周年之際，阿迪達(dá)斯戰(zhàn)略攜手中國(guó)文學(xué)藝術(shù)基金會(huì)，計(jì)劃在未來三年圍繞致敬百年巨匠體育精神、播撒青春力量、描繪魅力中國(guó)三個(gè)方面展開合作。據(jù)悉，雙方合作的首部紀(jì)錄片《百年巨匠·教育篇之陳嘉庚篇》已于2月在廈門大學(xué)舉行開機(jī)儀式，“百年巨匠攜手阿迪達(dá)斯送文體進(jìn)校園”活動(dòng)也同步拉開序幕。

過去一年里，阿迪達(dá)斯還為支持中國(guó)體育事業(yè)發(fā)展方面采取了諸多行動(dòng)。2022年崇禮168超級(jí)越野賽、2022-2023年中國(guó)飛盤聯(lián)賽等新興運(yùn)動(dòng)、中國(guó)田徑街頭巡回賽的背后，都有阿迪達(dá)斯的身影。

事實(shí)上，深耕中國(guó)26年的阿迪達(dá)斯，長(zhǎng)期陪伴著中國(guó)體育事業(yè)的發(fā)展。阿迪達(dá)斯不僅支持了北京馬拉松、上海國(guó)際半程馬拉松、廣州馬拉松等群眾性體育賽事，而且也是中國(guó)網(wǎng)球協(xié)會(huì)官方合作伙伴，并與中國(guó)女排攜手17載，與中國(guó)田徑協(xié)會(huì)合作8年。

在社會(huì)責(zé)任方面，2022年疫情席卷上海時(shí)，阿迪達(dá)斯連夜緊急準(zhǔn)備了近1000套速干衣與運(yùn)動(dòng)褲，通過上海市醫(yī)務(wù)工會(huì)，將衣物送達(dá)近千名醫(yī)務(wù)工作人員手中。

據(jù)了解，阿迪達(dá)斯也一直關(guān)注并支持著中國(guó)社區(qū)及青少年體育發(fā)展。阿迪達(dá)斯攜手各界志同道合的伙伴，發(fā)起了“快樂體育”、“青少年特別輔導(dǎo)計(jì)劃”、“農(nóng)民工子女幫扶計(jì)劃”、日常衣物捐贈(zèng)及賑災(zāi)支援等一系列公益項(xiàng)目及行動(dòng)。同時(shí)，阿迪達(dá)斯還在成都東林社區(qū)投建了“阿迪達(dá)斯青悅街角運(yùn)動(dòng)場(chǎng)”，讓大家下樓就有運(yùn)動(dòng)地方。

本文來源：財(cái)經(jīng)報(bào)道網(wǎng)

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