21世紀(jì)經(jīng)濟報道 記者孫煜 上海報道5月31日晚,一條“承德露露回應(yīng)‘露露黃了’”的消息沖上微博熱搜。
(資料圖片僅供參考)
事情的起因是先出現(xiàn)了一條“露露黃了”的熱搜。這條熱搜里的露露實為一名時尚UP主,本名為黃露,所屬MCN機構(gòu)為粉星時尚。
這條熱搜讓部分網(wǎng)友誤以為是生產(chǎn)杏仁露的露露“黃了”。于是,承德露露(000848.SZ)出面辟謠,告訴廣大網(wǎng)友“本‘露露’非彼‘露露’”。
作為一家老牌飲料公司,承德露露確實沒黃,并且,露露還在嘗試進(jìn)攻新的市場。
就在這則熱搜出現(xiàn)的前一天,承德露露剛剛召開了業(yè)績說明會,同時披露了新設(shè)公司的最新進(jìn)展。
根據(jù)公告,承德露露在近日完成全資子公司的設(shè)立手續(xù),并取得淳安縣市場監(jiān)督管理局核發(fā)的營業(yè)執(zhí)照,子公司最終登記名稱為:露露植飲(淳安)有限公司,注冊資本1億元。
啟信寶股權(quán)穿透結(jié)果顯示,該公司由承德露露100%控股。
這一杭州新設(shè)子公司最早披露于4月19日。當(dāng)日承德露露發(fā)布公告稱,公司擬在浙江省杭州市淳安縣設(shè)立全資子公司——露露(杭州千島湖)飲料有限公司,注冊資本全部由公司現(xiàn)金出資,資金來源為自有資金。
新設(shè)子公司擬投資36477萬元,建設(shè)年產(chǎn)15萬噸露露系列飲料的生產(chǎn)基地。露露方面預(yù)計,子公司2024年開工建設(shè),開工后2年內(nèi)建成并逐步投產(chǎn)。
在杭州設(shè)廠是承德露露開拓南方市場的重要舉措。創(chuàng)立于1950年的承德露露前身是河北省承德市罐頭食品廠。1975年,公司推出了國內(nèi)首款杏仁露植物蛋白飲料,幾十年間逐步成為中國杏仁露細(xì)分賽道的代表性品牌和絕對龍頭。
由于植物蛋白飲料圍繞原料產(chǎn)地搭建供應(yīng)鏈和產(chǎn)線的特點,中國的植物蛋白飲料形成了一定的區(qū)域性和較高的市場集中度。
一直以來,占據(jù)杏仁露市場90%以上份額的承德露露,主要市場均集中在北方。據(jù)2022年年報,承德露露北部地區(qū)的營收占比達(dá)92.41%。
另一方面,在產(chǎn)品結(jié)構(gòu)上,承德露露也存在長期依賴杏仁露單一產(chǎn)品的問題。據(jù)2022年年報,承德露露杏仁露的營收占比高達(dá)98.22%。
單一市場、單一產(chǎn)品的業(yè)務(wù)結(jié)構(gòu)讓承德露露在近些年陷入了增長難題。最近10年,承德露露的營收幾乎沒有增長——2013年,承德露露的營業(yè)收入為26.33億元。及至2022,公司的營業(yè)收入為26.92億元,對比10年前幾無增長。
因此,開拓新市場和飲料新品類就成為承德露露保持增長的必然選擇。去年以來,承德露露先后在6月推出了低糖杏仁露及核桃露,在2023年1月推出新品植物基“露露杏仁奶”,2月起在杭州、重慶等南方市場鋪貨。
上述部分露露新品種目前仍是代工狀態(tài)。露露有關(guān)人士向記者表示,公司新品杏仁奶的代加工廠商為奧瑞金(002701.SZ)山東公司。
杭州淳安的南方工廠未來將是露露新植物飲料品種的一個重要生產(chǎn)基地。承德露露表示,杭州淳安工廠生產(chǎn)二片罐露露植物蛋白系列飲料和PET包裝為主的果汁及功能性水飲料,年設(shè)計產(chǎn)能15萬噸。
需要指出的是,承德露露的南方市場拓展,其實一直都是困擾公司的“老大難”問題。有熟悉情況的行業(yè)研究人士向記者表示,此前承德露露在南方的市場開拓一直受到串貨和假貨問題困擾,公司對此較難管理。并且,與南方露露長期的訴訟也一直制約著承德露露南下。
本次露露在杭州設(shè)立工廠,并直接以“植飲”冠名,顯示出超出以往的開拓力度。在30日的業(yè)績說明會上,承德露露高管多次強調(diào)公司將開發(fā)華東和西南市場。此外,管理層還在回答提問時表示,公司已經(jīng)和京東在糖酒會上達(dá)成了戰(zhàn)略合作,未來將積極關(guān)注跨界、跨行聯(lián)名的合作機會。
二級市場方面,截至6月1日收盤,承德露露收漲1.41%,報8.62元/股。
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