21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者 高江虹 成都報(bào)道
“G"day!”一只活潑的小袋鼠從成都最熱鬧的太古里3D大屏探出頭來,向樓底下熙熙攘攘的人群打招呼和比心,可愛的模樣吸引不少游客駐足觀看。
這是澳大利亞最新旅游大使Ruby,獨(dú)創(chuàng)性地以CGI動(dòng)物形象亮相,6月29日首次在中國(guó)市場(chǎng)揭幕。與之同來的有多達(dá)30人的澳大利亞旅游代表團(tuán),包括澳大利亞八大洲及領(lǐng)地旅游局CEO、澳大利亞七大機(jī)場(chǎng)負(fù)責(zé)人及澳大利亞主要旅業(yè)代表。
(資料圖片僅供參考)
澳大利亞旅游局局長(zhǎng)暨行政總裁韓斐勵(lì)(Phillipa Harrison)向21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道透露,今年1月至4月,澳大利亞共接待逾11萬(wàn)中國(guó)游客,中澳兩地間的航空運(yùn)力已恢復(fù)至疫情前水平的54%,復(fù)蘇情況遠(yuǎn)超預(yù)期。據(jù)悉,盡管中澳還未開放團(tuán)隊(duì)旅游,中國(guó)游客的入境人數(shù)已經(jīng)迅速攀至澳大利亞入境國(guó)第五位。韓斐勵(lì)對(duì)中澳旅游市場(chǎng)的前景頗為樂觀。
動(dòng)畫袋鼠當(dāng)旅游大使
韓斐勵(lì)表示,6月底在中國(guó)市場(chǎng)啟動(dòng)的大型品牌宣傳活動(dòng) ——“來澳大利亞,道一聲你好”,希望全方位展示澳大利亞壯麗旖旎的自然風(fēng)光、充滿活力的城市風(fēng)情,享譽(yù)全球的美食美酒、與熱情好客的國(guó)家形象。因?yàn)橹袊?guó)出境游的恢復(fù)極大提振了全球旅游業(yè)復(fù)蘇的信心,澳方派出了由30人組成的高規(guī)格代表團(tuán),由韓斐勵(lì)親自帶隊(duì)來到中國(guó),傾力支持并加速赴澳旅游全方位重啟。
澳大利亞于去年10月面向全球市場(chǎng)推出了這項(xiàng)斥資1.25億澳元的旅游推廣活動(dòng),熱情歡迎旅客的歸來。頗有意思的是,這次推廣活動(dòng)的主角不是人,而是一個(gè)CGI動(dòng)物形象,澳旅局甚至專門拍攝了一支妙趣橫生的動(dòng)畫微電影為其造勢(shì),微電影講述了袋鼠茹比和獨(dú)角獸路易在澳大利亞開啟探索之旅的故事。
21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道了解到,除了太古里3D大屏,從6月29日開始兩周內(nèi),小袋鼠茹比還將在春熙路紅星廣場(chǎng)三塊戶外大屏上來回跳躍穿梭,向游客展示澳大利亞各地的旅游風(fēng)景,效果十分震撼。
“來澳大利亞,道一聲你好”動(dòng)畫微電影則將于7月2日全網(wǎng)上線。除了投放平面媒體、大型戶外廣告之外,為契合中國(guó)市場(chǎng)高度數(shù)字化的特點(diǎn),澳大利亞旅游局還將充分利用社交媒體和數(shù)字媒體為袋鼠茹比和澳大利亞旅游業(yè)造勢(shì)推廣,吸引更多中國(guó)游客赴澳旅游。
“這次品牌在中國(guó)市場(chǎng)的發(fā)布對(duì)于澳大利亞旅游業(yè)來說無疑是一個(gè)重要時(shí)刻。” 澳大利亞旅游局東半球市場(chǎng)執(zhí)行總經(jīng)理何安哲(Andrew Hogg)解釋道,袋鼠作為澳大利亞的標(biāo)志性動(dòng)物,具有極高的全球認(rèn)知度和親和度,希望袋鼠茹比能夠與中國(guó)游客建立起人與人之間真摯的情感聯(lián)結(jié)。透露,自今年1月以來,中國(guó)赴澳旅業(yè)正在有序恢復(fù)中,截止至4月底,澳大利亞共接待逾11萬(wàn)中國(guó)游客。
中國(guó)游客入境人數(shù)升至第五位
據(jù)悉,澳大利亞旅游局此趟中國(guó)之行還有一大重要目的,便是拜訪中國(guó)的旅業(yè)同仁和重要合作伙伴,推動(dòng)赴澳旅游加速?gòu)?fù)蘇。據(jù)悉,在一周的行程內(nèi),代表團(tuán)成員分別與南航、東航和川航在內(nèi)的中國(guó)航司合作伙伴進(jìn)行了高層會(huì)面,并與攜程集團(tuán)在戰(zhàn)略合作框架基礎(chǔ)上,就進(jìn)一步促進(jìn)澳大利亞旅游目的地營(yíng)銷推廣進(jìn)行了深入的交談,力求為中國(guó)游客提供更加優(yōu)質(zhì)的旅游體驗(yàn)。
韓斐勵(lì)向記者透露,經(jīng)過密切的溝通,目前中澳旅游市場(chǎng)的復(fù)蘇超出預(yù)期。據(jù)悉,目前中澳兩地間的航空運(yùn)力已恢復(fù)至疫情前水平的54%,而兩個(gè)月前韓斐勵(lì)預(yù)計(jì)到第三季度航空運(yùn)力恢復(fù)到51%,顯然航司的復(fù)航速度大大超出預(yù)期。這讓她對(duì)下半年的中澳旅游市場(chǎng)復(fù)蘇前景看好。
澳旅局工作人員透露,目前入境澳大利亞的中國(guó)游客數(shù)量已經(jīng)升至第五位,這還是在團(tuán)隊(duì)旅游尚未恢復(fù)的情況下獲得,一旦團(tuán)隊(duì)游放開,來自中國(guó)的入境人數(shù)將迅速上升,有望重回第一。疫情前,中國(guó)是澳大利亞入境游客人次和消費(fèi)總額最大的客源國(guó)。2019年澳大利亞共接待144萬(wàn)中國(guó)游客,占澳大利亞所有國(guó)際入境游客的15%;在澳消費(fèi)總額達(dá)124億澳元。
21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道注意到,韓斐勵(lì)此次將澳大利亞旅游的中堅(jiān)力量悉數(shù)帶來中國(guó),比如八位澳大利亞州及領(lǐng)地旅游局CEO、澳大利亞七大機(jī)場(chǎng)負(fù)責(zé)人還是第一次齊聚中國(guó),親自感受中國(guó)市場(chǎng)的活力和潛力。
新南威爾士州旅游局首席執(zhí)行官古思迪和南澳旅游局首席執(zhí)行官愛瑪.特里都是第一次來中國(guó),古思迪對(duì)中國(guó)一行充滿興趣,迫不及待準(zhǔn)備休假再訪中國(guó),愛瑪.特里則對(duì)中國(guó)幅員、市場(chǎng)之大感到震撼,中國(guó)人民的善意和熱情也令其甚為感動(dòng)。
昆士蘭旅游及活動(dòng)推廣局首席執(zhí)行官歐佩珊雖然不是第一次來華,但對(duì)中國(guó)充滿活力的氛圍印象深刻,在其看來,中澳民間的善意基礎(chǔ)深厚,仍有很大的合作空間。
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