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日前，東方甄選在自有App上開啟首場(chǎng)直播，因?yàn)槭歉拭C專場(chǎng)的首站，所以同步“東方甄選看世界”抖音直播間。結(jié)果顯示，自有App的流量與抖音差距目前依然較大。以7月6日11點(diǎn)為例，自有App直播間在線人數(shù)僅有5176，“東方甄選看世界”抖音直播間同期在線人數(shù)達(dá)到5萬左右。

東方甄選官方公眾號(hào)顯示，受甘肅省文旅廳邀請(qǐng)，東方甄選將于7月5日至9日開啟甘肅專場(chǎng)，由俞敏洪帶隊(duì)，和董宇輝等多位主播，前往蘭州、武威、張掖、酒泉等地，完整游歷河西走廊，并推薦多款甘肅美食。7月10日至11日，團(tuán)隊(duì)將前往青海開播。

與甘肅專場(chǎng)同步進(jìn)行的，是東方甄選決定7月5日在新版App上啟動(dòng)首次直播，呈現(xiàn)甘肅專場(chǎng)的內(nèi)容。東方甄選稱，“這是東方甄選創(chuàng)辦一年多以來，首次在App開啟直播。站在新的起點(diǎn)，唯愿不斷突破自己，給大家?guī)Р灰粯拥莫?dú)家體驗(yàn)?！惫竟俜轿⒉┮矊pp直播的消息置頂，并表示“歡迎將體驗(yàn)感受反饋給我們，向我們提出寶貴的建議。”

公開資料顯示，東方甄選App運(yùn)營(yíng)已經(jīng)將近一年。2022年8月，“東方甄選”App就已經(jīng)登陸各大應(yīng)用商店。彼時(shí)，“東方甄選被抖音限流”正在市場(chǎng)上傳得沸沸揚(yáng)揚(yáng)，隨后該消息被抖音和東方甄選雙方都否定。2022年11月，東方甄選財(cái)報(bào)交流會(huì)上，東方甄選回應(yīng)稱：“東方甄選和抖音是互惠互利的合作關(guān)系，東方甄選會(huì)支付其技術(shù)服務(wù)費(fèi)。抖音想作為內(nèi)容電商的形象出現(xiàn)在直播市場(chǎng)，就需要有內(nèi)容的創(chuàng)作者，我們其實(shí)就是內(nèi)容創(chuàng)作者?！?/p>

不過，建立自有直播平臺(tái)一直處于俞敏洪的規(guī)劃之中。在“老俞閑話”上，其曾發(fā)文表示“在東方甄選熱鬧的背后，也是我們對(duì)于農(nóng)業(yè)和生活用品產(chǎn)業(yè)鏈以及供應(yīng)鏈的更長(zhǎng)遠(yuǎn)布局。畢竟，基于外部的平臺(tái)所建立起來的熱鬧的商業(yè)模式，是有很強(qiáng)的脆弱性的，要夯實(shí)長(zhǎng)期發(fā)展的基礎(chǔ)，我們還有很長(zhǎng)的路要走?！?/p>

東方甄選App上線一年來，不斷進(jìn)行優(yōu)化更新，直到今年7月，“甄選2.0版本”上線，官方稱“全站UI視覺改版、全面升級(jí)售后等服務(wù)、更嚴(yán)苛的選品標(biāo)準(zhǔn)”。目前，該App在蘋果應(yīng)用商店僅被247人評(píng)分4.4，與之對(duì)比抖音被4621萬人評(píng)分4.9。

直播間的流量差距也很明顯，以7月6日11點(diǎn)為例，自有App直播間人數(shù)僅有5000，而“東方甄選看世界”抖音直播間同期人數(shù)達(dá)到5萬左右。截至7月6日，“東方甄選”系列矩陣賬號(hào)在抖音的粉絲總量已經(jīng)超過4000萬，而App在華為應(yīng)用商店的下載量?jī)H有114萬。

流量差異必然會(huì)影響銷售業(yè)績(jī)，東方甄選未公布App首場(chǎng)直播銷售額，但根據(jù)媒體報(bào)道，就一款哈密瓜產(chǎn)品，其7月5日在抖音售出超1.8萬份，App端的銷量卻僅為17單。不過，藍(lán)鯨教育發(fā)現(xiàn)，品類方面，東方甄選似乎有意將App和抖音差異化，在其7月6日的直播中，App端上線的商品主要是甘肅特色農(nóng)產(chǎn)品，而抖音端上線的是甘肅旅游產(chǎn)品。

對(duì)于東方甄選App的直播效果，用戶似乎也不甚滿意。首場(chǎng)App直播中，不少用戶在評(píng)論區(qū)提到主播聲音太小、畫面模糊、卡頓等問題。這不禁讓人擔(dān)憂，百萬級(jí)流量規(guī)模之下，東方甄選App的直播效果尚且不盡如人意。如若千萬流量涌入，其是否有承接的能力。相比之下，抖音月活用戶長(zhǎng)期維持在7億左右，GMV也早就破萬億，技術(shù)方面較為成熟，幾乎可以承擔(dān)任意流量的爆發(fā)。

基于這些局限性，資本市場(chǎng)對(duì)于東方甄選自有App直播的態(tài)度并不積極。7月4日，東方甄選宣布“開啟自有App直播”，后一個(gè)交易日東方甄選以29.45港元/股收盤，股價(jià)下跌4.07%。截至7月6日11時(shí)30分，東方甄選的股價(jià)為28.95港元，跌幅為1.7%。

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