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抖音集團(tuán)汽車生態(tài)全面融合:多元提升創(chuàng)作者收入,去年提供商機(jī)60億
2023-07-27 20:49:48 來源: 編輯:


(資料圖片僅供參考)

7月22日,懂車帝聯(lián)合抖音召開2023年汽車創(chuàng)作者生態(tài)大會(huì)。會(huì)上,懂車帝介紹,目前抖音集團(tuán)旗下懂車帝與抖音、今日頭條、西瓜視頻等應(yīng)用的汽車內(nèi)容運(yùn)營(yíng)已全面融合,由懂車帝作為整體運(yùn)營(yíng)方,充分利用各端資源和優(yōu)勢(shì),更好服務(wù)用戶、創(chuàng)作者和行業(yè)客戶。

完成融合后,截至2023年6月,懂車帝等四端每天有3.1億汽車興趣用戶觀看汽車內(nèi)容,日均瀏覽量超過56億次。其中,近1500萬高意向用戶在關(guān)注看、選、買、用車相關(guān)內(nèi)容,參考汽車創(chuàng)作者的專業(yè)意見,輔助自己的選買決策。從創(chuàng)作者規(guī)模來看,目前懂車帝整體運(yùn)營(yíng)覆蓋的汽車創(chuàng)作者超過634萬,每天生產(chǎn)257萬篇汽車內(nèi)容。融合運(yùn)營(yíng)幫助創(chuàng)作者實(shí)現(xiàn)收入提升,2022年四端汽車創(chuàng)作者累計(jì)變現(xiàn)60億。

為順應(yīng)用戶需求和行業(yè)發(fā)展趨勢(shì),懂車帝將圍繞專業(yè)有用和新能源,鼓勵(lì)支持創(chuàng)作者在懂車帝、抖音、頭條、西瓜四端創(chuàng)作和經(jīng)營(yíng),獲得流量和收益。在專業(yè)有用方面,錨定專業(yè)測(cè)評(píng)、用車體驗(yàn)、真實(shí)行情、和汽車知識(shí)等內(nèi)容。在新能源方面,鼓勵(lì)汽車創(chuàng)作者向新能源方向轉(zhuǎn)型,圍繞充電續(xù)航、極限場(chǎng)景、智能化、用車場(chǎng)景、OTA等展開創(chuàng)作。

同時(shí),重點(diǎn)幫助創(chuàng)作者提升多元收入。懂車帝等四端將著力打造更科學(xué)的內(nèi)容轉(zhuǎn)化價(jià)值度量體系,更激進(jìn)地拓展非內(nèi)容直接變現(xiàn)的模式,包括電商帶貨、線索合作、賣車分傭等,讓創(chuàng)作者在內(nèi)容創(chuàng)作過程中減少顧慮、更有底氣。

面向符合要求的創(chuàng)作者,懂車帝將聯(lián)合抖音升級(jí)“領(lǐng)航計(jì)劃”,助力創(chuàng)作者在內(nèi)容創(chuàng)作、流量獲取、變現(xiàn)商機(jī)、行業(yè)影響力四個(gè)領(lǐng)域快速成長(zhǎng)。面向中腰部創(chuàng)作者,扶持1000人“聚光團(tuán)”,在現(xiàn)有流量基礎(chǔ)上提供額外20%曝光增益,其中500人的“先鋒團(tuán)”通過非內(nèi)容變現(xiàn)就能月入過萬。面向頭部創(chuàng)作者打造50人“領(lǐng)航團(tuán)”,額外提供30%-100%曝光量增益,助力創(chuàng)作者月入百萬。

除了專項(xiàng)扶持計(jì)劃,在提升創(chuàng)作和變現(xiàn)效率的創(chuàng)作者工具方面,懂車帝將聯(lián)合多端打造一站式創(chuàng)作中心,將原有的懂車號(hào)升級(jí)為“懂車創(chuàng)作者中心”,實(shí)現(xiàn)全體裁內(nèi)容“一端創(chuàng)作、四端分發(fā)”。與此同時(shí),整合升級(jí)創(chuàng)作者商業(yè)產(chǎn)品,打造“懂車創(chuàng)收中心”,幫助創(chuàng)作者承接多端汽車領(lǐng)域商機(jī),讓優(yōu)秀創(chuàng)作者的商業(yè)價(jià)值被看到。

此外,懂車帝正在搭建“車源撮合平臺(tái)”,在新車上市中為創(chuàng)作者創(chuàng)造搶先試駕機(jī)會(huì),提供長(zhǎng)期穩(wěn)定車源,解決借車難、無法深度體驗(yàn)等問題,促進(jìn)創(chuàng)作者結(jié)合實(shí)車進(jìn)行更深度、優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容產(chǎn)出,“聚光團(tuán)”和“領(lǐng)航團(tuán)”創(chuàng)作者將優(yōu)先使用。目前,懂車帝已經(jīng)與吉利、領(lǐng)克、哪吒、零跑等車企建立了車源合作關(guān)系,未來將進(jìn)行更廣覆蓋。

本文來源:財(cái)經(jīng)報(bào)道網(wǎng)

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