(資料圖片僅供參考)
一張成本幾角錢(qián)、零售價(jià)格幾元錢(qián)的卡牌,在二級(jí)市場(chǎng)上竟賣(mài)出上萬(wàn)元……近期,過(guò)度營(yíng)銷(xiāo)、炒作高價(jià)卡、玩家透支消費(fèi)事件時(shí)有發(fā)生,卡牌市場(chǎng)受到廣泛關(guān)注。“抽到這張‘黑背’,我這一盒就回本了,賣(mài)了之后還能再賺點(diǎn)兒零花錢(qián)。”今年11歲的小學(xué)生陳烊口中的“黑背”是“小馬寶莉”趣影系列卡牌中等級(jí)最高的“CR”卡。從每包必出的基礎(chǔ)卡,到幾盒才出一張的“CR”卡,不同的出現(xiàn)概率使得少數(shù)稀有卡牌更受玩家青睞。
除了最近爆火的“小馬寶莉”等集換式卡牌外,球星卡、明星卡、桌游卡等,凡是具有一定IP屬性的卡牌,都可以在玩家之間流轉(zhuǎn)。許多卡牌玩家表示,每張卡牌的價(jià)值并不在于其本身價(jià)格,而是它的收藏價(jià)值。一些高稀有度的卡牌因其數(shù)量有限,往往能夠在市場(chǎng)上賣(mài)出高價(jià),儼然成為玩家手中的新型“理財(cái)”產(chǎn)品。
業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為,在市場(chǎng)供需關(guān)系、消費(fèi)者心理、品牌效應(yīng)等多種因素的共同作用下,卡牌盲盒帶有了一定的金融屬性,具有了投資和投機(jī)的可能,但同時(shí)也帶來(lái)了較高的風(fēng)險(xiǎn)。
中信建投證券傳媒首席分析師楊艾莉在研報(bào)中表示,不同于其他玩具主要面向兒童和青少年,卡牌可以滿(mǎn)足不同年齡段人群的需求,比如青少年追求IP、抽卡玩法是有趣味性和社交屬性,而成年人則偏好卡牌的收藏品屬性、競(jìng)技屬性和投資屬性,這導(dǎo)致卡牌群體日益壯大。
《2023年中國(guó)收藏卡市場(chǎng)研究報(bào)告》顯示,2022年,中國(guó)收藏卡行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模超過(guò)100億元,預(yù)計(jì)到2025年,這一市場(chǎng)的規(guī)模將達(dá)到276.6億元。消費(fèi)者方面,2022年,中國(guó)收藏卡消費(fèi)者規(guī)模433.3萬(wàn)人,同比增長(zhǎng)37.8%?;隗w育、動(dòng)漫、影視、音樂(lè)領(lǐng)域龐大的粉絲基礎(chǔ),以及各重量級(jí)IP的廣泛受眾,國(guó)內(nèi)收藏卡消費(fèi)者規(guī)模未來(lái)幾年仍將保持高速增長(zhǎng)。
隨著國(guó)內(nèi)卡牌市場(chǎng)逐漸壯大,不僅吸引更多玩家進(jìn)入,也出現(xiàn)了許多專(zhuān)門(mén)炒卡的人。隨著炒作之風(fēng)日盛,風(fēng)險(xiǎn)也逐漸暴露。資深卡牌玩家林峰告訴記者,卡牌的投資價(jià)值并非一成不變,隨著市場(chǎng)的變化和消費(fèi)者偏好的轉(zhuǎn)變,一些原本價(jià)值不菲的卡牌可能迅速貶值。比如前兩年寶可夢(mèng)卡牌簡(jiǎn)體中文版在國(guó)內(nèi)正式發(fā)售后,一張卡片的市場(chǎng)價(jià)曾快速上漲到上萬(wàn)元,但沒(méi)多久價(jià)格就遭遇了腰斬。出現(xiàn)這種情況的背后,既有不同炒卡團(tuán)體的操作,也有官方加印導(dǎo)致后續(xù)發(fā)售的卡盒進(jìn)貨價(jià)格大幅下跌。
卡游公司北京某門(mén)店的店員表示,現(xiàn)在卡牌的二級(jí)市場(chǎng)比較混亂,雖然公司出臺(tái)了一些治理措施,但效果有限。公司沒(méi)有參與二級(jí)市場(chǎng)炒作,且店內(nèi)也一直都有交易提示,絕大部分玩家都是通過(guò)各種線上渠道進(jìn)行交易,不好把控。
值得注意的是,為了讓自己的卡牌在二級(jí)市場(chǎng)中更有競(jìng)爭(zhēng)力,許多玩家還會(huì)將卡牌拿到測(cè)評(píng)機(jī)構(gòu)進(jìn)行評(píng)級(jí)。林峰認(rèn)為,測(cè)評(píng)機(jī)構(gòu)的評(píng)級(jí),在一定程度上抬高了卡牌的熱度和二級(jí)市場(chǎng)的交易價(jià)格。有了評(píng)級(jí)后,根據(jù)評(píng)分高低,卡牌的交易價(jià)格會(huì)漲幾倍甚至幾十倍。
業(yè)內(nèi)人士表示,雖然市場(chǎng)上“發(fā)行商—交易市場(chǎng)—第三方評(píng)級(jí)”的每個(gè)環(huán)節(jié)都有參與者,但整個(gè)卡牌生態(tài)還不夠成熟。目前,炒作高價(jià)卡的玩家投機(jī)情緒較為嚴(yán)重,二級(jí)流通市場(chǎng)處于松散無(wú)序的狀態(tài),而且卡牌市場(chǎng)缺少規(guī)范的交易渠道、監(jiān)管的交易資金、統(tǒng)一的卡牌鑒定等,消費(fèi)者更需理性對(duì)待。
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