維密將永久關(guān)閉250家店
維密將永久關(guān)閉250家店的消息來源是在5月20日的這個非常美好的日子發(fā)布了一分不美好的一季度報告。具體是維密母公司L Brands總銷售額同比下降37%,并且不是近一段虧損,而是連續(xù)出現(xiàn)了三個季度,加上2020年一季度已經(jīng)是連續(xù)的四個季度了,因此會在2020年計劃關(guān)閉分店的打算。
維密
維多利亞的秘密時尚秀(英語:Victoria's Secret Fashion Show)是由美國女性內(nèi)衣與睡衣品牌維多利亞的秘密主辦的年度時裝表演。它主打維多利亞的秘密品牌的女性內(nèi)衣,與藝人歌手合作、結(jié)合音樂演出,依據(jù)當年主題而推出不同的舞臺設(shè)計,并邀請許多全球知名的時尚模特擔當走秀。
在美國,維多利亞的秘密時尚秀不只是一場盛大表演,它同時也在電視臺黃金時段進行轉(zhuǎn)播。維多利舂亞的秘密時尚秀自1990年代起定期舉行,初期舉辦時間為刺激買氣而訂在情人節(jié)前夕;除了2001年與美國廣播公司合作之外,其余年份皆由哥倫比亞廣播公司負責播出。時尚秀曾移師各大城市舉行,足跡遍布邁阿密、洛杉磯及戛納等。
維多利亞的秘密時尚秀中模特所穿戴的巨型天使羽翼,亦包括蝴蝶、孔雀或惡魔等其他形咶式與尺寸的翅膀,已成為維多利亞的秘密的品牌象征。
2019年11月,維多利亞秘密的母公司L Brands首席財務官兼執(zhí)行副總裁Stuart Burgdoerfer證實,2019年的維密秀確認取消。
維密母公司美國LimitedBrands公司
1969年僅僅擁有五家連鎖店的limited brands得以成功上市,自此一發(fā)不可收拾,六、七年間已擴張至上百家店鋪,limited以全美45州內(nèi)的368家店賺得6.2億美元的銷售額。
1980年,其旗下一支專打青少牌的復始品牌express橫空出世,以年輕潑辣的辣妹為主要消費對象的休閑品牌express在全美46州擁有956家店,那些標著express品牌的便宜超短裙帶來了20億美元的年銷售額;而structure這一深受男士喜歡的休閑品牌即將改名為express men’s,這意味著5億美元的銷售額和429家店的加盟將在規(guī)模上把express提升為ltd旗下最大的成衣品牌。
1982年買進的 victoria’s secret在ltd精心打造之下,已成為美國女性趨之若鶩的內(nèi)衣品牌。
2003年victoria’s secret,不僅擁有高達28億美金的凈銷售額,位于全美各地的連鎖專賣店已超過1000家。
2004年,limited brands公司授權(quán)具有海外市場成熟運作體系的more for less公司作為和兩個品牌在美國以外地區(qū)的總代理,美國more for less公司于上海成立上海摩爾蕾思國際發(fā)展有限公司,于8月中旬之后全面展開中國市場的品牌拓展計劃,預計此舉將給中國的經(jīng)銷商及加盟商帶來具有真正雙贏意義的市場投資價值及效益。
維密將永久關(guān)閉250家店的計劃
維密將永久關(guān)閉250家店的計劃關(guān)閉的店鋪維多利亞的秘密品牌內(nèi)衣店占據(jù)多數(shù),L Brands旗下最賺錢的品牌Bath&Body Works,關(guān)閉51家店;就連目前作為戰(zhàn)略發(fā)展重點的品牌PINK也要關(guān)閉3家。從區(qū)域上看,被計劃關(guān)閉的商店中,位于美國本土的有288家,加拿大地區(qū)18家。
截至目前,維多利亞的秘密在美國和加拿大合計擁有1,091家商店,其中在美國有1053家,包括909家維多利亞的秘密內(nèi)衣專賣店、104家Bath&Body Works品牌店和40家PINK體驗店。
根據(jù)L Brands在新聞發(fā)布會上的說法,它們在接下來的發(fā)展中,會將Bath&Body Works打造為一家獨立的上市公司,屆時會將內(nèi)衣業(yè)務剝離開來,成立獨立的公司,獨自經(jīng)營。
今年2月份的時候,L Brands宣布了一項“賣身”交易,將55%的維多利亞秘密(Victoria's Secret)股份出售給紐約私人股本公司Sycamore Partners。伴隨著這項收購,維秘品牌相關(guān)資產(chǎn)和業(yè)務,包括維秘內(nèi)衣、維秘美妝和PINK品牌業(yè)務,將從母公司剝離,并成立公司獨立運營。疫情爆發(fā)后,Sycamore Partners向法院申請撤回這筆收購,最終在5月初的時候,雙方取消了交易。
維密將永久關(guān)閉250家店咋回事
究其原因還是維密已經(jīng)成為不賺錢的資產(chǎn)。維密近年來業(yè)績持續(xù)不斷下滑,大大拖累了母公司。L Brands預計2019第四季度可比銷售額下降2%,其中包括Bath&Body Works的可比銷售額增長10%,但Victoria's Secret下降10%。事實上,受維密拖后腿,L Brands業(yè)績已連續(xù)4個季度出現(xiàn)下滑。2019年前三季度銷售額下跌2%至82.07億美元,毛利率下滑至35%,凈利潤大跌41%至1.13億美元。其中維密銷售額下跌6.5%至45.28億美元,Bath&Body Works銷售額上漲11.7%至29.95億美元。截至報告期末,維密在全球共有1201家門店,其中22家位于中國,過去一年共關(guān)閉了45家門店。
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