品牌管理的定義是什么?

商標是品牌的一部分

商標是品牌中的標志和名稱部分，便于消費者識別。但品牌的內(nèi)涵遠不止于此，品牌不僅僅是一個易于區(qū)分的名稱和符號，更是一個綜合的象征，需要賦予其形象、個性、生命。品牌標志和品牌名稱的設計只是建立品牌的第一道工作，但要真正成為品牌，還要著手品牌個性、品牌認同、品牌定位、品牌傳播、品牌管理等各方面內(nèi)容的完善。這樣，消費者對品牌的認識，才會由形式到內(nèi)容、有感性到理性、完成有未知到理解、購買的轉變，形成品牌忠誠。

2、商標屬于法律范疇，品牌是市場概念

商標是法律概念，它強調(diào)對生產(chǎn)經(jīng)營者合法權益的保護;品牌是市場概念，它強調(diào)企業(yè)(生產(chǎn)經(jīng)營者)與顧客之間關系的建立、維系與發(fā)展。

商標的法律作用主要表現(xiàn)在通過商標專用權的確立、續(xù)展、轉讓、爭議仲裁等法律程序，保護商標所有者的合法權益;同時促使生產(chǎn)經(jīng)營者保護商品質(zhì)量，維護商標信譽。

在與商標有關的利益受到侵犯的時候，可以通過法律手段來維護自己的權益，商標顯現(xiàn)出法律的莊嚴與不可侵犯。

品牌的市場作用表現(xiàn)在：品牌有益于促進銷售，增加品牌效益;有利于強化顧客品牌認知，引導顧客選購商品，并建立顧客品牌忠誠。

3、商標掌握在企業(yè)手中，而品牌有利于消費者的

商標的所有權屬于企業(yè)，屬于注冊者，而品牌是屬于消費者的，它只存在于消費者的頭腦中，當消費者不再重視你的品牌時，品牌就一無所值了。

品牌管理的基本內(nèi)容有哪些?

1.了解工業(yè)環(huán)境，確認自己的優(yōu)勢和劣勢，并決定“核心”業(yè)務;

2.形成公司的長期發(fā)展目標和經(jīng)營價值(文化);

3.建立完整的企業(yè)形象，形成維護管理體系;

4.確認品牌與消費者的關系，進行品牌定位;

5.確定品牌戰(zhàn)略和品牌認知度;

6.明確品牌責任，建立品牌機構，組織經(jīng)營品牌;

7.整合營銷傳播計劃和實施，以確保品牌和消費者之間的每個聯(lián)系點傳達有效信息;

8.直接聯(lián)系消費者，持續(xù)記錄，建立品牌檔案，不斷培養(yǎng)消費者品牌忠誠度 - 品牌追蹤和診斷;

9.建立跟蹤品牌資產(chǎn)的評估體系 - 品牌評估;

10.不斷投資品牌，不易改變。

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