什么是宏觀市場營銷學(xué)?

市場營銷學(xué)的構(gòu)建從微觀(企業(yè))開始，逐步形成了微觀與宏觀兩個分支。宏觀市場營銷學(xué)從社會總體交換層面研究營銷問題，它以社會整體利益為目標(biāo)，研究營銷系統(tǒng)的社會功能與效用，并通過這些系統(tǒng)引導(dǎo)產(chǎn)品和服務(wù)從生產(chǎn)進(jìn)入消費，以滿足社會需要。

宏觀市場營銷學(xué)將營銷視為一種社會經(jīng)濟過程：“引導(dǎo)某種經(jīng)濟的貨物和勞務(wù)從生產(chǎn)者流轉(zhuǎn)到消費者，在某種程度上有效地使各種不同的供給能力與各種不同的需求相適應(yīng)，實現(xiàn)社會的短期和長期目標(biāo)。”它強調(diào)從整體經(jīng)濟、社會道德與法律的角度把握營銷活動，并由社會(政府、消費者組織等)控制和影響營銷過程，求得社會生產(chǎn)與社會需要之間，保證社會整體經(jīng)濟的持續(xù)、健康發(fā)展，同時保護消費者利益。

宏觀市場營銷學(xué)與微觀市場營銷學(xué)分別是怎么樣的呢?

美國著名市場營銷學(xué)家麥卡錫在其代表作《基礎(chǔ)市場學(xué)》中明確指出，任何商品經(jīng)濟社會的市場營銷均存在兩個方面：一個是宏觀市場營銷;另一個是微觀市場營銷。

宏觀市場營銷是把市場營銷活動與社會聯(lián)系起來，著重闡述市場營銷與滿足社會需要、提高社會經(jīng)濟福利的關(guān)系，它是一種重要的社會過程。宏觀市場營銷的存在是由于社會化大生產(chǎn)及商品經(jīng)濟社會要求某種宏觀市場營銷機構(gòu)及營銷系統(tǒng)來組織整個社會所有的生產(chǎn)者與中間商的活動，組織整個社會的生產(chǎn)與流通，以實現(xiàn)社會總供需的衡及提高社會的福利。

微觀市場營銷是指企業(yè)活動或企業(yè)職能，是研究如何從顧客需求出發(fā)，將產(chǎn)品或勞務(wù)從生產(chǎn)者轉(zhuǎn)到消費者手中，實現(xiàn)企業(yè)贏利目標(biāo)。它是一種企業(yè)經(jīng)濟活動的過程。由于西方國受資本主義私有制的局限，其學(xué)術(shù)界主要是研究企業(yè)的微觀營銷，對宏觀營銷研究不十分重視，即使對宏觀營銷進(jìn)行研究，也不是從實現(xiàn)社會總供需衡的角度來研究，而只從客觀角度來研究企業(yè)營銷的總體作用。

我國實行的是以公有制為主體的、多種經(jīng)濟成份并存市場經(jīng)濟，國實行宏觀計劃調(diào)控，因而從微觀及宏觀兩個角度來研究市場營銷就非常重要了。

關(guān)鍵詞： 宏觀市場營銷學(xué)微觀市場營銷學(xué)宏觀兩個