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9月26日召開的中共中央政治局會議強調(diào),要切實抓好糧食和農(nóng)業(yè)生產(chǎn),關心農(nóng)民增收。
農(nóng)技推廣服務是農(nóng)業(yè)科技成果落地田間的“最后一公里”。當前,我國短視頻用戶已超過10億人。如何通過短視頻、直播等方式更好解決農(nóng)民在生產(chǎn)中的實際問題,助力農(nóng)業(yè)增產(chǎn)、農(nóng)民增收?農(nóng)技短視頻應運而生,成為農(nóng)技推廣體系的有效補充。
農(nóng)技推廣服務是農(nóng)業(yè)科技成果落地田間的“最后一公里”。近年來,短視頻、直播等方式在提升農(nóng)技推廣服務效能上發(fā)揮著獨特作用。
屏上“耕耘”是如何幫助小農(nóng)戶鏈接現(xiàn)代農(nóng)業(yè)技術的?這其中又產(chǎn)生了什么連鎖反應?記者進行了采訪。
實用便捷、時效性強,破解農(nóng)技推廣及時響應難題
“水稻即將抽穗,破口藥什么時候打?”蹲在田埂旁,趙亞捧起稻苗自問自答。他比劃著葉片長度:“最后一片葉子和倒數(shù)第二片葉子平齊的時候,就是打藥的最佳時間。”“提醒廣大農(nóng)戶,抽時間到田間看一下水稻的生育進程,及時防治稻曲病、稻瘟病。”
作為安徽鳳臺縣關店鄉(xiāng)農(nóng)技站站長,趙亞會定期更新賬號上的短視頻。評論區(qū)里,農(nóng)戶紛紛點贊,有的還留言提問。
如何更好解決農(nóng)民在生產(chǎn)中的實際問題?在基層農(nóng)技站工作了27年的趙亞經(jīng)常琢磨,“現(xiàn)在流行刷短視頻,是不是可以把平時下地發(fā)現(xiàn)的情況也做成短視頻?”
2018年,趙亞注冊了短視頻賬號“趙站聊農(nóng)業(yè)”,干起了線上線下“兩棲”的農(nóng)技推廣服務。為了把信息分享給更多農(nóng)戶,趙亞給短視頻打上標簽,瞅準高峰時段,在抖音、快手、微信視頻號同時發(fā)布,總播放量快速增長到幾萬。
近年來,很多像趙亞一樣的農(nóng)技工作者主動利用短視頻平臺,探索開拓農(nóng)技推廣新渠道。數(shù)據(jù)顯示,2023年,快手平臺農(nóng)技作者規(guī)模達21.6萬人,日均直播5萬小時,覆蓋26825個鄉(xiāng)鎮(zhèn);抖音平臺共發(fā)布2778.3萬個農(nóng)技視頻,總播放量達1206.2億次。
短視頻成為農(nóng)民喜聞樂見的數(shù)字“新農(nóng)具”。“農(nóng)時一到,趙亞的短視頻就來了,自動推送到平臺首頁。”農(nóng)閑時刷刷農(nóng)技短視頻,讓安徽潁上縣種糧大戶左中軍受益匪淺。今年2月,正值小麥返青期,他根據(jù)趙亞視頻中的提示,調(diào)來挖機清理三溝,有效減少了后期漬害的發(fā)生,夏收時小麥單產(chǎn)比周邊農(nóng)戶多52公斤。不少農(nóng)戶還找到趙亞辦公室:“我是看了短視頻來的,找你看看我家的稻子生了什么病。”
中國社會科學院農(nóng)村發(fā)展研究所發(fā)布的專題報告顯示,短視頻、直播平臺上的農(nóng)技推廣內(nèi)容,已成為農(nóng)技推廣體系的有效補充。
“推進鄉(xiāng)村全面振興,迫切需要創(chuàng)新農(nóng)技推廣服務方式方法,提高信息化支撐水平。”農(nóng)業(yè)農(nóng)村部科學技術司科技推廣處有關負責人表示。在抖音平臺,農(nóng)業(yè)農(nóng)村部科學技術司官方賬號“中國農(nóng)技推廣”持續(xù)發(fā)揮“三農(nóng)”政策發(fā)布、農(nóng)技資訊傳遞等功能,累計發(fā)布5000多條短視頻,獲得超397萬點贊。
“農(nóng)業(yè)技術需求點上偶發(fā)、面上多發(fā),短視頻、直播有利于破解農(nóng)技推廣的及時響應難題。”中國農(nóng)業(yè)科學院農(nóng)業(yè)經(jīng)濟與發(fā)展研究所研究員陳秧分說,短視頻直觀、簡明,互動性強,農(nóng)民可以隨時查詢、反復觀看學習,減少信息不對稱,同時平臺智能推薦機制還能有效提升農(nóng)技供需配置效率。
內(nèi)容生態(tài)加速構建,更多專業(yè)人才和優(yōu)質(zhì)資源接入平臺
今年1月,中央農(nóng)業(yè)廣播電視學校聯(lián)合快手舉辦了首屆“農(nóng)技之星”短視頻大賽。憑借豐富的果樹知識技能和較高人氣,山東臨沂科技職業(yè)學院現(xiàn)代農(nóng)業(yè)系副教授徐明舉獲得大賽冠軍。
與其他類型的短視頻相比,農(nóng)技短視頻偏專業(yè)、小眾,其“流量密碼”正是優(yōu)質(zhì)實用、接地氣的內(nèi)容。
打開徐明舉的新媒體賬號“果樹達人徐明舉”,從種植管理到服務營銷,不同的內(nèi)容被精細分類、收錄成輯,每個短視頻還標注了關鍵詞,方便果農(nóng)按需查找。
徐明舉發(fā)現(xiàn),提高農(nóng)技內(nèi)容的吸引力,要轉換話語體系。今年7月,他路過一家桃園,發(fā)現(xiàn)桃子每斤地頭價只有1毛錢。如何說明“農(nóng)產(chǎn)品市場低迷時,品質(zhì)提升至關重要”這個道理?架起設備、就地取材,徐明舉跟農(nóng)民拉起家常,“豐年得使勁疏果,為啥?你的桃子個頭比別人大,才能賣上好價錢……”
分析用戶需求同樣重要。10多年前,徐明舉就開始通過網(wǎng)絡視頻授課。聽課的“學生”有些是從零散種植逐年發(fā)展到一定規(guī)模的,有些是從賣農(nóng)資、農(nóng)產(chǎn)品轉入種植業(yè)的。“果農(nóng)的生產(chǎn)經(jīng)營情況不盡相同,做農(nóng)技短視頻要因材施教,才能讓技術更快、更準落地。”徐明舉說。
從量的增長到質(zhì)的提升,農(nóng)技短視頻的內(nèi)容生態(tài)正在加速構建。短視頻平臺上,從種養(yǎng)到包裝、營銷,從大田生產(chǎn)到智慧農(nóng)業(yè)、家庭園藝,農(nóng)技工作者、新型農(nóng)業(yè)經(jīng)營主體乃至農(nóng)業(yè)媒體紛紛化身網(wǎng)紅主播,分享各類農(nóng)業(yè)知識和技能。2022年起,中央農(nóng)業(yè)廣播電視學校與抖音共同推出“新農(nóng)人計劃·來抖音學農(nóng)技”活動,至今已有1840名農(nóng)技員和10位農(nóng)業(yè)領域科學家入駐,累計發(fā)布4萬多條農(nóng)技科普視頻,涵蓋現(xiàn)代農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)技術體系重點領域。
早在2020年,山東臨沂科技職業(yè)學院現(xiàn)代農(nóng)業(yè)系就跨學科開設了新的專業(yè)方向——現(xiàn)代農(nóng)業(yè)技術(新媒體營銷方向),各涉農(nóng)專業(yè)均開設了短視頻策劃制作課程。“這是未來新農(nóng)科人才培養(yǎng)的重要方向。”徐明舉說。
“高質(zhì)量的農(nóng)技推廣內(nèi)容,有助于引導更多農(nóng)民利用信息化手段獲取農(nóng)技知識,提高他們應用新技術、新手段來發(fā)展生產(chǎn)、增收致富的本領。”中央農(nóng)業(yè)廣播電視學校有關負責人表示,學校將繼續(xù)引入更多優(yōu)質(zhì)專業(yè)農(nóng)技內(nèi)容資源,加強農(nóng)業(yè)短視頻應用培訓,合力打造一支高水平的“三農(nóng)”人才隊伍。
直播流量反哺鄉(xiāng)村,延長農(nóng)業(yè)價值鏈、豐富應用場景
“你真的了解磷肥嗎?”“全自動水肥一體化怎么搞?”……依托短視頻平臺,畢業(yè)于湖南農(nóng)業(yè)大學植物保護學院、擁有10年農(nóng)技授課經(jīng)驗的肖正康成了網(wǎng)友們信賴的“阿康老師”。
優(yōu)質(zhì)農(nóng)技內(nèi)容能帶來流量,促進收益變現(xiàn)。肖正康的線上商品櫥窗里有不少農(nóng)資產(chǎn)品和專業(yè)書,短視頻帶動銷量增長。“農(nóng)民既需要實用技術,也需要靠譜的產(chǎn)品。”肖正康說,這幾年團隊持續(xù)優(yōu)化農(nóng)技課程和服務,針對用戶在智能節(jié)水灌溉方面的需要,還開設了定制咨詢服務。
“‘以技帶物’的方式,有助于實現(xiàn)線上農(nóng)技推廣可持續(xù)發(fā)展。”中國社會科學院農(nóng)村發(fā)展研究所農(nóng)產(chǎn)品貿(mào)易與政策研究室主任胡冰川表示,在短視頻、直播平臺上,部分農(nóng)技創(chuàng)作者以農(nóng)資、農(nóng)業(yè)產(chǎn)品帶貨為媒介,建立起從農(nóng)技內(nèi)容到農(nóng)資產(chǎn)品的全鏈條收益機制,使優(yōu)質(zhì)農(nóng)技推廣內(nèi)容得以變現(xiàn),激發(fā)和提高了創(chuàng)作者的積極性。
此外,一些泛農(nóng)技類內(nèi)容在無形中吸引著新農(nóng)人返鄉(xiāng)進行農(nóng)業(yè)生產(chǎn)、重塑鄉(xiāng)村業(yè)態(tài)。
兩年前一條出圈的“挖地”短視頻,讓00后大學生丁習功和他所就讀的云南農(nóng)業(yè)大學火遍了全網(wǎng)。對丁習功而言,這意味著更多人開始關注農(nóng)業(yè),走近他的家鄉(xiāng)云南楚雄彝族自治州。更讓他高興的是,越來越多人愿意去了解和報考農(nóng)業(yè)類大學、農(nóng)學類專業(yè)。
丁習功還與同學一起直播帶貨,幫助鄉(xiāng)親們銷售軟籽石榴等農(nóng)產(chǎn)品。他發(fā)現(xiàn),農(nóng)產(chǎn)品銷路不暢的原因很多,比如同質(zhì)化程度高、缺乏知名度、種植管理技術不到位等。“部分網(wǎng)紅主播打著助農(nóng)旗號,選擇中低品質(zhì)貨源,實際上消耗的是消費者的信任,不利于優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品的銷售。”丁習功說,希望自己將來能發(fā)揮專業(yè)知識技能優(yōu)勢,更好服務農(nóng)業(yè)全產(chǎn)業(yè)鏈條。
短視頻平臺激活了農(nóng)技推廣新賽道,“農(nóng)技+”正借由互聯(lián)網(wǎng)多點開花。“短視頻已成為農(nóng)民了解政策、學習技能的重要途徑,但也要看到,在海量碎片化信息面前,如何提高內(nèi)容質(zhì)量和受眾的信息甄別能力,仍是一項重要課題。”中國農(nóng)業(yè)大學人文與發(fā)展學院教授葉敬忠說,創(chuàng)新農(nóng)技類內(nèi)容傳播形式的同時,也要強化短視頻平臺監(jiān)管力度,提高涉農(nóng)政策解讀等內(nèi)容的準入門檻。他建議,要鼓勵農(nóng)民轉變短視頻使用習慣,從被動接收轉向主動獲取,放大短視頻賦能鄉(xiāng)村全面振興的效果。
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