什么是競爭者導向?

競爭者導向是指企業(yè)的市場營銷活動要以競爭者為中心，關(guān)注競爭對手的營銷策略和行為，并確保相對于競爭對手的競爭優(yōu)勢。它強調(diào)在競爭日趨激烈的環(huán)境下，企業(yè)的關(guān)鍵已不再是能否滿足消費者的需求，而在于能否比競爭對手更好地滿足消費者。

競爭者導向的優(yōu)缺點有什么內(nèi)容?

競爭者導向的優(yōu)點：公司作為戰(zhàn)斗者導向，隨時保持警覺，可以找出自己的弱點和競爭者的弱點。

競爭者導向的缺點：公司也許會反應過度。競爭者導向公司的行動以競爭者的行動為根據(jù)，而非實施自己一貫的顧客導向策略。結(jié)果由于過度依賴競爭者，公司并沒有根據(jù)計劃好的路線行動來走向目的地，而且往往不知道將止于何處。

關(guān)鍵詞： 競爭者導向的優(yōu)缺點營銷活動營銷策略和