今年上半年,由于受到疫情的再次擾動,電影市場的表現(xiàn)遠(yuǎn)遠(yuǎn)不及去年,觀影人次甚至回到了2014年的水平。但不同的是,當(dāng)年的銀幕數(shù)是2.36萬塊,如今的銀幕數(shù)超過8.1萬塊??梢?,產(chǎn)業(yè)鏈各頭的壓力有多大。
好在,六月隨著《侏羅紀(jì)世界3》《人生大事》的上映,市場有了快速回暖的跡象。7月8日開始,全國第五大票倉上海的影院復(fù)工,這預(yù)示著全國影院端全面恢復(fù)正常。未來票房表現(xiàn)如何,就看內(nèi)容供給了。
七八月暑期檔,已經(jīng)有《外太空的莫扎特》《神探大戰(zhàn)》等影片定檔,但同時,《學(xué)爸》《驚天救援》臨陣跳檔,《新神榜:楊戩》《獨行月球》等還在觀望。一方面,個別影片的強勢大賣讓行業(yè)看到了希望,另一方面,片方在定檔上的不積極又讓人失望,影市的死循環(huán)還待被打破。
總票房172億同比跌38%,近八年來最差
2022上半年,全國電影總票房約172億元,較2021年同期的276億元同比下跌近38%,是自2014年以來,近八年最差的成績。
當(dāng)然,這中間的2020年除外,當(dāng)年因疫情突襲,上半年全國影院全部關(guān)停,2月-6月未產(chǎn)生任何票房。
2014上半年全國電影總票房135.5億元,2015上半年全國電影總票房202億元,那時候的票房是凈票房,還沒有計入網(wǎng)絡(luò)售票平臺的服務(wù)費。
2022上半年除去服務(wù)費的凈票房約157億元,介于2014年和2015年之間。
如果看觀影人次,情況更不樂觀。
2022上半年總觀影人次約3.97億,較2021年同期的6.81億減少2.84億,同比跌幅近42%。
2014上半年的總觀影人約3.8億,在人數(shù)上,今年上半年基本回到了2014年的水平。
其實,一月、二月,以及六月,影市表現(xiàn)還是相對正常的,雖然票房相比2021年同月都有下跌,但跌幅基本維持在20%以下。
最糟的是三四五月,因為疫情的反復(fù),全國多地的影院關(guān)停,很多新片撤檔,雙重沖擊下,這三個月的單月票房都跌破了10億元,讓影市全面走熊。
前8部電影占60%票房,中小影片缺席
單部電影來看,上半年票房破億的電影共21部。其中,7部來自春節(jié)檔。
除了《侏羅紀(jì)世界3》,票房前七中有6部是春節(jié)檔電影,分別是《長津湖之水門橋》《這個殺手不太冷靜》《奇跡·笨小孩》《熊出沒·重返地球》《狙擊手》《四?!?。
進(jìn)入5億俱樂部的只有六月的《侏羅紀(jì)世界3》和《人生大事》。
這八部電影占了上半年總票房的60%,頭部集中度前所未有,中小體量影片嚴(yán)重缺席。
進(jìn)口片和國產(chǎn)片的差距也在進(jìn)一步拉大,上半年票房過億的進(jìn)口片只有7部,排進(jìn)前十的只有兩部。
賣的最好的《侏羅紀(jì)世界3》總票房8.2億元,排在年榜第五,還不及國產(chǎn)動畫《熊出沒·重返地球》,更不能和第一名《長津湖之水門橋》的40.65億票房比了。
進(jìn)口片第二名是《壞蛋聯(lián)盟》,總票房3.35億元,排在年榜第十。
《神奇動物3》《新蝙蝠俠》《月球隕落》《神秘海域》《精靈旅社4》票房都在2億以下,作為大片全沒有激起多大水花,表現(xiàn)都不及預(yù)期。
北美票房重奪全球第一,復(fù)蘇節(jié)奏好過中國
再看全球第一大市場北美的情況。
由于不再受疫情管控的影響,市場已全面開放,北美影市整體復(fù)蘇的節(jié)奏要比中國影市好。
2022上半年,北美(美國+加拿大)電影總票房36.24億美元,已經(jīng)是2021全年總票房44.89億美元的八成。到年底,2022年總票房較2021年大幅增長是很確定的。
不過,雖然復(fù)蘇不錯,但還是沒有達(dá)到疫情前的水平。
疫情前的2019年北美全年票房113.21億美元,平均到半年約56.6億美元,如此對比,2022上半年恢復(fù)到了2019上半年約64%的水平。
再看中國,2019上半年的總票房是313億元,2022上半年只恢復(fù)到2019上半年55%的水平。
2020年、2021年,由于疫情控制有效,中國電影票房曾連續(xù)稱霸全球第一,到了今年,第一又重新被北美市場奪回。
北美影市今年上半年的票房折合人民幣約243億元,遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過中國市場。
今年北美票房榜前十分別是《壯志凌云2》《奇異博士2》《新蝙蝠俠》《侏羅紀(jì)世界3》《蜘蛛俠:英雄無歸》《刺猬索尼克2》《神秘海域》《迷失之城》《神奇動物3》《壞蛋聯(lián)盟》,這其中有五部引進(jìn)國內(nèi)上映。
《蜘蛛俠:英雄無歸》去年十二月中在北美上映,成了年度票房冠軍,北美票房8億美元,全球票房19億美元,僅次于《阿凡達(dá)》《復(fù)仇者聯(lián)盟4》《泰坦尼克號》《星球大戰(zhàn)7》《復(fù)仇者聯(lián)盟3》,排在影史票房榜第六。
《壯志凌云2》《奇異博士2》分別是今年的北美及全球票房榜第一、第二,全球票房分別為10.16億美元、9.51億美元。
這三部頂級大片至今全沒引進(jìn)國內(nèi)上映。
如果看全球票房榜,《長津湖之水門橋》換算成美元的票房排到了第五,僅次于《壯志凌云2》《奇異博士2》《新蝙蝠俠》《侏羅紀(jì)世界3》,《這個殺手不太冷靜》排在第十。
不過,這樣的排名意義不大,好萊塢賣的是全球市場,而中國電影僅僅只是賣中國市場,沒有對比價值。
以《侏羅紀(jì)世界3》為例,其7.56億美元全球票房中,海外市場貢獻(xiàn)了4.46億美元,占比59%,遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過北美本土市場。
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