长腿少妇视频小说,AV大黑逼,亚洲日本精品A在线观看,国产又粗又猛又黄又湿视频

您當(dāng)前的位置 :環(huán)球傳媒網(wǎng)>前瞻 > 正文
“三亞過年”搜索率暴增近4倍、《滿江紅》引發(fā)“作文熱” 小紅書2023有啥新變化?|世界最資訊
2023-02-01 22:39:14 來源:每日經(jīng)濟新聞 編輯:

每經(jīng)記者:陳婷    每經(jīng)編輯:劉雪梅

2023年春節(jié),消費復(fù)蘇了嗎?


(資料圖)

2月1日,小紅書與數(shù)據(jù)分析機構(gòu)易觀分析聯(lián)合發(fā)布的《小紅書2023春節(jié)消費報告》(以下簡稱“《報告》”)顯示,今年春節(jié),隨著疫情趨于平穩(wěn),更多年輕人選擇和父母一起外出度假?!秷蟾妗诽岬?,其中,旅游筆記的發(fā)布量同比增長近70%,相比2022年國慶期間增長近20%。

《報告》顯示,湖南長沙岳麓山、海南三亞、云南大理洱海、廣東汕頭南澳島,在春節(jié)成為搜索量最高的四大“山、海、湖、島”。其中,岳麓山搜索率同比增長近10倍?!叭齺嗊^年”搜索率增長近400%。

春運寵物回家過年,也成為今年春節(jié)期間的大熱現(xiàn)象。據(jù)悉,“第一批回村的狗”“主人帶狗子回家過年”等話題,屢在春節(jié)期間登上小紅書熱榜,討論不斷。除寵物回鄉(xiāng)日常分享外,寵物的飛機、陸運專業(yè)托運攻略,寵物防疫政策等筆記也顯著增加。

“第一批回村的狗”在小紅書上登上熱榜 圖片來源:小紅書

可以看出,在小紅書上,消費者們不但在分享生活日常,也在搜索感興趣的內(nèi)容。天風(fēng)證券研報認為,小紅書最初從用戶需求出發(fā)打造工具型產(chǎn)品,而后有秩序地圍繞用戶的核心需求進行品類和內(nèi)容的拓展,逐步轉(zhuǎn)型為具有工具屬性的泛生活社區(qū)。

這些年,小紅書動作頻頻,在口碑種草與引流帶貨“平衡木”上徘徊行走。2023年,小紅書將往何處去?

新春涌現(xiàn)“新”消費現(xiàn)象

和團圓一起回來的,是各地豐富多彩的年俗。

《報告》顯示,今年春節(jié)期間,廣東最具潮汕文化的英歌舞、安徽歙縣流傳600年的傳統(tǒng)嬉魚燈會,福建閩南的民俗活動游神,廣東梅州埔寨的傳統(tǒng)表演燒火龍,紛紛在年輕人的分享下出圈,備受關(guān)注。

易觀分析認為,年輕人群注重個性化、小眾化、國潮化的消費,并帶有強烈的社交分享欲,該部分群體的爆發(fā)直接助推了春節(jié)民俗文化的破圈,以及相關(guān)領(lǐng)域消費的崛起。春節(jié)民俗文化消費破圈的本質(zhì)是通過新物種、新價值滿足新人群的新需求。

此外,“城市兔子”、“千里江山圖煙花”等“新物種”也成今年春節(jié)特色。為迎接癸卯兔年,多個城市推出了地標兔子,北至哈爾濱冰雪大世界的雪兔,南到福建泉州蟳埔簪花兔。每只兔子形象特色各異,講述著城市所承載的文化屬性,引發(fā)許多人的拍照、打卡、分享。

《報告》顯示,千里江山圖煙花、孔雀開屏煙花也在小紅書出圈,北方城市烏魯木齊、保定、北京、天津四地的人們,在春節(jié)組成近700萬人的煙花觀光團,云賞南方天空的煙花圖。

今年春節(jié),也成為許多行業(yè)復(fù)蘇的新起點。影視行業(yè)和餐飲行業(yè)的再現(xiàn)繁榮,也在小紅書上引發(fā)了新的風(fēng)潮。

《報告》顯示,相比2022年,今年春節(jié)檔網(wǎng)友筆記發(fā)布量同比增長近3倍。其中,電影《滿江紅》更是引發(fā)了一股“作文熱”,觀影過后,寫一篇讀后感“交作業(yè)”成為了許多觀眾的自發(fā)行為。

此外,在小紅書推出的“回家才能吃到的年味”話題活動中,涌現(xiàn)出了“小眾特色消費”和“小店探店消費”的新現(xiàn)象。

小紅書社區(qū)美食組該項目負責(zé)人艾莫表示,與往年大家紛紛分享傳統(tǒng)家鄉(xiāng)特產(chǎn)不同,今年,大家開始分享起小眾的特色小吃和店鋪。寧波油渣芋艿羹、湖北魚鱗凍、東北雪綿豆沙、江西蓮花血鴨等特色菜,屢成焦點,四五線城市藏在街巷中的小店,也因分享走進游客視野。

“除了一二線城市的大餐廳,普遍已廣為認知的地域特產(chǎn),這些小眾的特色小吃和店鋪同樣需要獲得關(guān)注,以期流傳和回血。該現(xiàn)象也在春節(jié)期間實現(xiàn)趨勢化,利于整個餐飲行業(yè)生態(tài)的復(fù)蘇和平衡?!卑f。

小紅書欲往何處去?

近年來,小紅書在商業(yè)化路徑上動作不少。

2022年5月,小紅書上線《社區(qū)商業(yè)公約》(以下簡稱“公約”),首次系統(tǒng)表達了社區(qū)的商業(yè)規(guī)范主張。在公約中,小紅書強調(diào),請在平臺內(nèi)完成交易,保障買賣雙方權(quán)益,“請不要在個人頁、評論、私信等場景把交易引導(dǎo)到站外?!?/p>

在業(yè)內(nèi)看來,這一動作說明,小紅書將不再隱藏其在自建商業(yè)閉環(huán)上的企圖。

在當(dāng)時,小紅書社區(qū)生態(tài)負責(zé)人銀時在線上會議采訪中對記者表示,如果在多次提醒下,商家依然沒有保證交易在平臺內(nèi)閉環(huán)完成,在推薦商家的時候小紅書會做一些處理,“最終還是希望把流量給到那些比較優(yōu)質(zhì)的商家?!?/p>

在此之前,據(jù)媒體報道,2022年1月,小紅書進行了一輪組織架構(gòu)調(diào)整,社區(qū)部和電商部合并成為新社區(qū)部。這意味著,小紅書社區(qū)與電商的融合再度加深,電商成為新社區(qū)部的一部分,不再作為社區(qū)的并列組織。

2021年8月,小紅書宣布,正式推行“號店一體”機制,為品牌提供“直連消費者”機會的平臺。與此同時,平臺將關(guān)閉筆記好物推薦功能,關(guān)閉帶貨筆記中掛淘寶鏈接的權(quán)限。

值得一提的是,2023年,小紅書有了一些新變化。

1月,便有用戶發(fā)現(xiàn),小紅書原先底部導(dǎo)航欄的“購物”入口被“視頻”取代,出現(xiàn)在首頁第二欄。而此前的“購物”入口則出現(xiàn)在頂部副導(dǎo)航欄第二欄。

這一動作背后或許是小紅書戰(zhàn)略重心的變化。與此前的種種動作相比,如今的小紅書或許在試圖向內(nèi)容社區(qū)方向加碼。這也意味著,小紅書依然還在探索最適合自身的商業(yè)化路徑。

除了用“視頻”入口取代“購物”入口之外,今年1月,官方賬號 蒲公英小助手發(fā)布的告示顯示,2023年1月5日起,原蒲公英品牌合作標升級為“品牌標記組件”,博主和品牌方可基于營銷訴求自主選擇。

這意味著,雖然小紅書品牌合作的廣告標識依然存在,但是品牌在投放廣告時可以將其設(shè)置為隱身模式,加大了品牌方的自主性。

另外值得一提的是,2022年7月11日,璞真鄉(xiāng)里(上海)旅游文化有限公司成立,注冊資本400萬元。經(jīng)營范圍含露營地服務(wù);游覽景區(qū)管理;游樂園服務(wù);公園、景區(qū)小型設(shè)施娛樂活動;旅游開發(fā)項目策劃咨詢等。從股東信息來看,該公司由小紅書科技有限公司全資持股。

2023年,小紅書究竟會往何處去?目前來看,有了信號,也有了更多可能。

每日經(jīng)濟新聞

關(guān)鍵詞:

相關(guān)閱讀
分享到:
版權(quán)和免責(zé)申明

凡注有"環(huán)球傳媒網(wǎng)"或電頭為"環(huán)球傳媒網(wǎng)"的稿件,均為環(huán)球傳媒網(wǎng)獨家版權(quán)所有,未經(jīng)許可不得轉(zhuǎn)載或鏡像;授權(quán)轉(zhuǎn)載必須注明來源為"環(huán)球傳媒網(wǎng)",并保留"環(huán)球傳媒網(wǎng)"的電頭。

Copyright ? 1999-2017 cqtimes.cn All Rights Reserved 環(huán)球傳媒網(wǎng)-重新發(fā)現(xiàn)生活版權(quán)所有 聯(lián)系郵箱:8553 591@qq.com