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摘要:報告顯示,長期主義和長線思維是打造品牌的關(guān)鍵,企業(yè)需要拋棄短線思維和不切實際的幻想,以戰(zhàn)略的角度看待品牌,將品牌提升到企業(yè)經(jīng)營管理中的核心地位,并扎扎實實地穩(wěn)步積累和積淀,功到自然成。同時,企業(yè)需要提升品牌建設(shè)的專業(yè)化程度,從根本上創(chuàng)新和變革品牌與業(yè)務(wù)的關(guān)聯(lián)模式,將品牌內(nèi)化為企業(yè)的靈魂,從精神和行為層面指引企業(yè)內(nèi)部所有員工熱愛品牌、忠于品牌,自發(fā)、自覺、自愿地踐行和維護品牌。
注重品牌在各觸點的一致性也是打造品牌的關(guān)鍵之一,品牌打造需要在時空兩個維度都能做到高度的一致性包括產(chǎn)品、價值主張、承諾、風(fēng)格調(diào)性和體驗等。此外,咬定青山,堅持不懈,持之以恒地向受眾交付并溝通相應(yīng)的價值也是非常重要的,需要企業(yè)高層擁有足夠的魄力和定力,讓每一款產(chǎn)品、每次營銷活動、每一張廣告海報、每一次品牌曝光、每一次客戶互動都能夠持續(xù)積累品牌資產(chǎn)。
積極擁抱數(shù)字化也是打造中國品牌的必經(jīng)之路。在數(shù)字化的線上世界里,誕生了大量顛覆性的商業(yè)、品牌和營銷邏輯,因此如今的品牌建設(shè)必須充分理解數(shù)字化的意義并運用好數(shù)字化的力量,為客戶創(chuàng)造更有意義的品牌價值。這涉及到數(shù)字化的媒介和營銷,也涉及數(shù)字化的業(yè)務(wù)、產(chǎn)品、形象、環(huán)境和體驗等方面,因為它們已經(jīng)與消費者的生活空間和品牌的成長空間交織在一起。未來,只有堅持五大要點,才能夠為中國品牌的發(fā)展保持可持續(xù)性,取得更加卓越的成績。
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