投行D.A. Davidson發(fā)布研報(bào), 將蘋果(AAPL.US)評級從“買入”下調(diào)為“中性”,并將目標(biāo)股價(jià)從193美元下調(diào)至185美元。
周一,蘋果在一年一度的全球開發(fā)者大會(huì)上發(fā)布了名Vision Pro的混合現(xiàn)實(shí)耳機(jī)以及其他產(chǎn)品。該公司預(yù)計(jì)將于2024年初開始通過其網(wǎng)站和蘋果零售店以3499美元的價(jià)格銷售其(AR/VR)耳機(jī)。
D.A. Davidson分析師表示,他們認(rèn)為這款耳機(jī)可能是蘋果自2007年推出iPhone以來最重要的新硬件產(chǎn)品。然而,該公司認(rèn)為AR/VR產(chǎn)品發(fā)布的任何好消息都已經(jīng)反映在股價(jià)上,因此下調(diào)了該公司的股票評級。
【資料圖】
此外,分析師認(rèn)為,當(dāng)消費(fèi)者采用AR/VR硬件時(shí),蘋果面臨著重要的結(jié)構(gòu)性挑戰(zhàn),這可能會(huì)限制近期對其銷售和盈利能力的影響。
D.A. Davidson還認(rèn)為,蘋果進(jìn)入AR/VR硬件領(lǐng)域應(yīng)該會(huì)成為采用AR/VR的催化劑,但結(jié)構(gòu)性挑戰(zhàn)仍然存在。
該行分析師表示,迄今為止,他們還沒有看到更多有意義的消費(fèi)者采用AR/VR硬件,因?yàn)檫@些產(chǎn)品的價(jià)格點(diǎn)太高了。蘋果最初3499美元的定價(jià)并沒有改變這一點(diǎn)。
雖然迪士尼+預(yù)計(jì)將在產(chǎn)品發(fā)布時(shí)推出,但該公司對更多內(nèi)容和應(yīng)用程序的可用性采取觀望態(tài)度,他們認(rèn)為這將使其成為更主流的產(chǎn)品。
此外,分析師們表示,蘋果無法生產(chǎn)出戴起來很好看的AR/VR頭盔。該公司還認(rèn)為,兩小時(shí)的電池續(xù)航時(shí)間限制了產(chǎn)品的功能。此外,據(jù)該公司稱,少數(shù)消費(fèi)者會(huì)因AR/VR頭戴設(shè)備而暈車,這也會(huì)影響其大規(guī)模采用。
所有這些對Meta平臺(tái)來說都是好消息。
Meta推出了售價(jià)299美元的AR/VR頭盔Meta Quest 2,并于上周宣布售價(jià)499美元的Meta Quest 3將于秋季發(fā)布。
分析師們表示,蘋果公司推動(dòng)消費(fèi)者的采用,以及Facebook母公司提供的硬件價(jià)格要低得多,Meta將從中受益。
該行指出,2022年,Meta在其現(xiàn)實(shí)實(shí)驗(yàn)室部門創(chuàng)造了22億美元的收入,其中包括與AR/VR相關(guān)的內(nèi)容、硬件和軟件銷售。
關(guān)鍵詞: 蘋果公司 蘋果頭顯 虛擬現(xiàn)實(shí) 增強(qiáng)現(xiàn)
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