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千億情趣用品市場(chǎng)崛起,“自由湃”能否逐鹿群雄?
2024-01-19 15:51:52 來源:看點(diǎn)時(shí)報(bào) 編輯:

在過去的漫長(zhǎng)歲月里,我國(guó)情趣用品一度被視為隱秘的品類。然而,隨著我國(guó)居民收入水的攀升,國(guó)民步入“消費(fèi)升級(jí)”的新紀(jì)元,開始注重生活品質(zhì)和體驗(yàn)。如今,愈發(fā)多的人傾向于“取悅自我”而消費(fèi)。

據(jù)iMedia Research(艾媒咨詢)數(shù)據(jù)顯示,2016年以來,中國(guó)情趣用品的市場(chǎng)規(guī)模一直保持穩(wěn)定上升的態(tài)勢(shì),2022年已達(dá)1685.3億元,預(yù)計(jì)2025年市場(chǎng)規(guī)模有望達(dá)到2081.3億元。但值得注意的是,當(dāng)下該市場(chǎng)仍處于群雄鹿戰(zhàn)的狀態(tài)。

年來,各類情趣用品品牌層出不窮,情趣用品行業(yè)雜亂現(xiàn)狀有待改變。對(duì)于這一現(xiàn)狀,知名女品牌自由湃創(chuàng)始人李旭表示:“正如艾媒咨詢所披露,隨著情趣用品的線上銷售模式逐漸成熟,我們行業(yè)內(nèi)仍存在毛利高,但凈利低甚至虧損的情況,這主要由于該用品的特殊使其難以和主流廣告合作,致使行業(yè)營(yíng)銷費(fèi)用高,取得的效果卻一般。

因此,我們自由湃產(chǎn)品宣傳方面,將去污名化、去低俗化,作為主要目標(biāo),在進(jìn)一步打破營(yíng)銷限制的同時(shí)。注重在產(chǎn)品質(zhì)量、產(chǎn)品設(shè)計(jì)、功能創(chuàng)新等方面下功夫,提高產(chǎn)品體驗(yàn)感,重塑情趣用品的品牌形象”。

據(jù)獲悉,自由湃是個(gè)成立于2023年的新興女品牌。在成立該品牌之前,創(chuàng)始人于2017年開始為該品牌的成立做準(zhǔn)備,在這期間創(chuàng)始人走訪瑞士、法國(guó)、意大利、英國(guó)、德國(guó)、日本、韓國(guó)等情趣用品高度發(fā)展的國(guó)家,深入了解當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)、產(chǎn)品設(shè)計(jì)、消費(fèi)者需求以及行業(yè)趨勢(shì)。在經(jīng)過大量的市場(chǎng)調(diào)研和分析后,創(chuàng)始人發(fā)現(xiàn)我國(guó)情趣用品市場(chǎng)雖然潛力巨大,但產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重,缺乏創(chuàng)新和個(gè)。于是,她決定以自由湃這個(gè)品牌,為我國(guó)消費(fèi)者帶來獨(dú)具特色的高品質(zhì)女情趣用品。

因此,自成立之初自由湃品牌就秉承著“溫暖、自信、時(shí)尚”的理念,致力于為現(xiàn)代女提供多樣化、個(gè)化的情趣體驗(yàn)。產(chǎn)品線涵蓋情趣內(nèi)衣、按摩器材、成人玩具等多個(gè)類別,滿足女在生理和心理上的需求。

同時(shí),為確保產(chǎn)品品質(zhì),自由湃在創(chuàng)立初期便與多家國(guó)際知名廠商達(dá)成戰(zhàn)略合作,引進(jìn)先進(jìn)的技術(shù)和原料,并提交給業(yè)內(nèi)權(quán)威專家進(jìn)行產(chǎn)品測(cè)試。所有產(chǎn)品均采用環(huán)保、無(wú)害的材料,確保消費(fèi)者在使用過程中放心、舒適。此外,該品牌還聘請(qǐng)專業(yè)的設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì),結(jié)合東方女的身材特點(diǎn)和審美需求,打造獨(dú)具特色的產(chǎn)品。

例如,自由湃的百變白月光系列中的莫奈紫產(chǎn)品,全身采用親膚的食品級(jí)硅膠制成。柔軟的曲線經(jīng)過無(wú)數(shù)業(yè)內(nèi)專家嚴(yán)謹(jǐn)?shù)膽B(tài)度和半年的反復(fù)嚴(yán)苛修改,才確定了從22.74毫米到36.13毫米過渡的下身寬度,以及當(dāng)前的黃金彎度。

顏色源自法國(guó)作家奧斯卡-克勞德·莫奈筆下鐘愛的紫色,在西方文化中,這種色彩被視為代表廣闊無(wú)垠的宇宙,具有突破地球與星辰界限的力量,無(wú)限延伸。正如你我之間的邂逅,穿越凡日常與漫長(zhǎng)歲月,洋溢著溫暖降臨。

創(chuàng)始人表示,該產(chǎn)品猶如莫奈創(chuàng)作了2000余幅畫作,竭力捕捉世間光影,畫中女子始終如一,品牌賦予“紫月”的使命自其誕生之日起,便注定獨(dú)具匠心,專心致志地陪伴。無(wú)論世界如何變幻莫測(cè),皆堅(jiān)定不移地守護(hù)在使用者身旁。

包裝盒內(nèi),自由湃附贈(zèng)珍珠戒指與眼罩,寓意著砂粒歷經(jīng)磨礪,化為優(yōu)雅珍珠,彰顯品牌深厚底蘊(yùn)。佩戴戒指,猶如捧起滿地碎金中最動(dòng)人一串承諾。眼罩則賦予主人親密接觸,悉心撫慰熱情脈搏之時(shí)刻。

值得一提的是,自由湃深知消費(fèi)者隱私的重要,因此采用了一流的安全包裝技術(shù),確保產(chǎn)品在運(yùn)輸過程中,不被泄露。品牌還提供完善的售后服務(wù),為消費(fèi)者解決在使用過程中遇到的問題。

在未來的發(fā)展方面,自由湃品牌創(chuàng)始人表示,品牌將繼續(xù)關(guān)注女消費(fèi)者的需求,不斷研發(fā)新產(chǎn)品,豐富產(chǎn)品線。并致力于提升消費(fèi)者對(duì)情趣用品的認(rèn)知,打破傳統(tǒng)觀念的束縛,沖破偏見,傳遞有溫度的、美好的陽(yáng)光情趣理念。

 

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