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洪恩Q3財(cái)報(bào):利潤(rùn)再創(chuàng)歷史新高,連續(xù)三個(gè)季度盈利,海外品牌嶄露頭角
2022-12-09 15:26:25 來(lái)源:中國(guó)經(jīng)濟(jì)網(wǎng) 編輯:

近日,美股上市公司洪恩(IH.US)公布了其2022年第三季度財(cái)務(wù)業(yè)績(jī)。據(jù)財(cái)報(bào)披露,第三季度延續(xù)上半年的增長(zhǎng)態(tài)勢(shì),期內(nèi)經(jīng)調(diào)整凈利潤(rùn)創(chuàng)歷史新高,達(dá)到4,350萬(wàn)元人民幣,并實(shí)現(xiàn)連續(xù)三個(gè)季度盈利。平均月度活躍用戶數(shù)創(chuàng)歷史新高,同比增長(zhǎng)16.7%至2,063萬(wàn)。


(資料圖片)

根據(jù)公司披露的數(shù)據(jù)顯示,在第三季度洪恩盈利水平持續(xù)提升,這主要得益于提升運(yùn)營(yíng)效率方面的有力舉措,公司使得成本結(jié)構(gòu)與戰(zhàn)略重點(diǎn)更為匹配,并通過(guò)進(jìn)一步優(yōu)化主要業(yè)務(wù)和工作流程來(lái)提升運(yùn)營(yíng)效率。用戶規(guī)模的強(qiáng)勁增長(zhǎng)及持續(xù)擴(kuò)張凸顯出用戶社區(qū)黏性和活躍度的不斷提升,也進(jìn)一步驗(yàn)證了主要以自然流量實(shí)現(xiàn)用戶增長(zhǎng)策略的有效性。洪恩繼續(xù)優(yōu)化國(guó)內(nèi)產(chǎn)品以持續(xù)提升用戶體驗(yàn),并在國(guó)際業(yè)務(wù)方面取得了一些可喜的進(jìn)展。

國(guó)際品牌Bekids斬獲兩項(xiàng)海外權(quán)威大獎(jiǎng),初步獲得海外市場(chǎng)積極響應(yīng)

品牌出海在2022年被洪恩視為公司的全新業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)點(diǎn),在第二季度時(shí),洪恩推出了全新國(guó)際品牌Bekids,并提出Be curious,be happy, be kids(保持好奇心、快樂(lè)成長(zhǎng),讓孩子做自己)的品牌主張。希望從孩子的天性出發(fā),保護(hù)他們最初的那份好奇心和探索欲,通過(guò)科技益智類產(chǎn)品內(nèi)容的互動(dòng)設(shè)計(jì),更為科學(xué)地引導(dǎo)孩子的思維和認(rèn)知發(fā)展。

全新的Bekids品牌的應(yīng)用程序集合中,包含了編程、繪畫、運(yùn)動(dòng)、科學(xué)和閱讀等內(nèi)容,為孩子們提供豐富所需的基礎(chǔ)技能和思維拓展,旨在通過(guò)一系列STEAM產(chǎn)品,匹配兒童的全面發(fā)展需求。

雖然洪恩在其財(cái)報(bào)中闡述自己的海外拓展尚處于早期階段,但是我們發(fā)現(xiàn),公司的出海產(chǎn)品在海外市場(chǎng)上已經(jīng)初步獲得積極反饋,比如Bekids品牌旗下bekids Coloring是一款以趣味互動(dòng)繪畫活動(dòng)激發(fā)兒童的藝術(shù)創(chuàng)造力、培養(yǎng)視覺(jué)認(rèn)知能力的產(chǎn)品,目前已斬獲兩項(xiàng)權(quán)威大獎(jiǎng),其中一項(xiàng)是2022年度Mom"s Choice Award(媽媽選擇獎(jiǎng),簡(jiǎn)稱MCA)頒發(fā)的杰出金獎(jiǎng)?wù)J證,該獎(jiǎng)項(xiàng)是一個(gè)獲得全球認(rèn)可的產(chǎn)品獎(jiǎng)項(xiàng)和被認(rèn)為是國(guó)際母嬰用品領(lǐng)域的標(biāo)桿。MCA網(wǎng)站是美國(guó)專門評(píng)估母嬰用品的網(wǎng)站,擁有專業(yè)的多元化志愿評(píng)估小組和專門的打分規(guī)則,能從全球數(shù)千種產(chǎn)品脫穎而出,bekids Coloring可謂實(shí)至名歸,優(yōu)秀的產(chǎn)品表現(xiàn)在app上線后獲得了不斷攀升的下載量,各大平臺(tái)均收到大量好評(píng)和打分。

此次與bekids Coloring共同獲獎(jiǎng)的App類產(chǎn)品包括美國(guó)教育科技公司IXL Learning出品的IXL,加拿大兒童娛樂(lè)公司Skyship Entertaiment出品的Super Simple App(衍生自在YouTube擁有超過(guò)3600萬(wàn)訂閱的經(jīng)典兒歌頻道),以及老牌教育公司Rosetta Stone出品的語(yǔ)言學(xué)習(xí)App。此前獲得MCA金獎(jiǎng)的兒童品牌還包括Sago Mini,Amazon Kid+,Duolingo等行業(yè)領(lǐng)軍品牌。

bekids Coloring斬獲的另一項(xiàng)獎(jiǎng)項(xiàng)是Parent Tested Parent Approved(家長(zhǎng)測(cè)試與信任獎(jiǎng),簡(jiǎn)稱PTPA)的獎(jiǎng)?wù)抡J(rèn)證,PTPA自2007年以來(lái)被視作北美地區(qū)領(lǐng)先的產(chǎn)品獎(jiǎng)項(xiàng)之一,其通過(guò)客觀、真實(shí)的消費(fèi)者產(chǎn)品測(cè)試幫助家庭做出明智的購(gòu)買選擇。兩項(xiàng)大獎(jiǎng)代表了評(píng)選組對(duì)于bekids Coloring品質(zhì)的高度認(rèn)可,有助于推動(dòng)國(guó)際市場(chǎng)對(duì)該產(chǎn)品的接納,并提高Bekids品牌的整體知名度,這也將利于整體品牌海外布局加速。

出海產(chǎn)品趨向“下餃子”,滿足不同用戶“口味”

在財(cái)報(bào)中洪恩披露了其Bekids系列在近期推出的另外兩款新產(chǎn)品。其中bekids Puzzle,作為一款專為兒童及幼兒量身設(shè)計(jì)的益智拼圖app,各款拼圖任務(wù)旨在以趣味、有效的方式提升兒童的思維能力,較之傳統(tǒng)拼圖活動(dòng)更具視覺(jué)吸引力、娛樂(lè)性和挑戰(zhàn)性。每款拼圖任務(wù)均配有豐富多彩的圖片,跑車、動(dòng)物、農(nóng)場(chǎng)、森林等主題應(yīng)有盡有,擁有5種趣味拼圖模式和數(shù)百款拼圖闖關(guān)任務(wù),能培養(yǎng)孩子的邏輯思維能力。

另外一款產(chǎn)品bekids ABC是一款聚合型app產(chǎn)品,旨在為兒童提供必要的早期啟蒙,提高他們的閱讀、邏輯以及社交能力。隨著用戶規(guī)模的進(jìn)一步提升、產(chǎn)品矩陣的不斷完善以及國(guó)際市場(chǎng)認(rèn)可度的提高,洪恩依托進(jìn)一步擴(kuò)張的產(chǎn)品矩陣加上積極的出海布局,有望為公司帶來(lái)新的業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)點(diǎn)。

大數(shù)據(jù)及AI技術(shù)賦能,助力精準(zhǔn)獲客提高交叉銷售機(jī)會(huì)

洪恩憑借提升運(yùn)營(yíng)效率方面的有力舉措保持了利潤(rùn)持續(xù)三個(gè)季度的上漲,并通過(guò)進(jìn)一步優(yōu)化主要業(yè)務(wù)和工作流程來(lái)提升運(yùn)營(yíng)效率。例如,公司借助在大數(shù)據(jù)以及人工智能技術(shù)領(lǐng)域的強(qiáng)大實(shí)力,洪恩能準(zhǔn)確快速地向用戶提供更為個(gè)性化的產(chǎn)品推薦,從而將其由洪恩旗艦產(chǎn)品有效引流至相對(duì)較新的產(chǎn)品,提升交叉銷售機(jī)會(huì),提高獲客效率。

據(jù)了解,目前洪恩的高品質(zhì)自主型app產(chǎn)品,都有著AI/AR領(lǐng)域的技術(shù)優(yōu)勢(shì),在大數(shù)據(jù)分析等前沿科技的應(yīng)用下,繼續(xù)為兒童打造線上線下融合的體驗(yàn),為全球兒童提供美好成長(zhǎng)體驗(yàn)的,不斷豐富其產(chǎn)品矩陣。

除了強(qiáng)大的AI科技賦能以外,洪恩還召集了一批領(lǐng)先的國(guó)際化專業(yè)美育團(tuán)隊(duì),由倫敦藝術(shù)大學(xué)、倫敦大學(xué)、麻省理工學(xué)院、中央美術(shù)學(xué)院、北京大學(xué)、清華大學(xué)、香港大學(xué)等國(guó)際知名學(xué)府畢業(yè)的博物館美育內(nèi)容團(tuán)隊(duì)和視覺(jué)藝術(shù)家精心打造,為孩子們提供出專業(yè)扎實(shí)、理念創(chuàng)新、更懂孩子的快樂(lè)美育產(chǎn)品。

bekids Coloring從興趣出發(fā)、打造專業(yè)且有溫度的人文藝術(shù)內(nèi)容,讓每一個(gè)孩子都成為創(chuàng)作者,為孩子們帶來(lái)了無(wú)與倫比的用戶體驗(yàn)。洪恩憑借在內(nèi)容、創(chuàng)意與用戶洞察上的核心競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì),在科技益智的更可以極大的開闊孩子的視野、賦予他們寬廣的想象空間及開啟他們無(wú)限的創(chuàng)造能力,給小朋友帶來(lái)沉浸式體驗(yàn)的產(chǎn)品。

洪恩獲得兩項(xiàng)國(guó)際權(quán)威大獎(jiǎng)和用戶不斷攀升只是洪恩在海外業(yè)務(wù)布局的積極開始,全新國(guó)際品牌陸續(xù)推出的各種STEAM系列產(chǎn)品與內(nèi)容,有望持續(xù)為洪恩業(yè)績(jī)帶來(lái)新的市場(chǎng)關(guān)注與認(rèn)可。

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