隨著文化娛樂形式的日益豐富,近年來(lái),看展正在成為觀眾線下文娛消費(fèi)的新主流。12月29日,大麥聯(lián)合抖音藝術(shù)發(fā)布《2022國(guó)內(nèi)展覽年終觀察》(以下簡(jiǎn)稱“報(bào)告”),從城市分布、觀展人群、熱門IP、消費(fèi)頻次、觀展形式、人氣展館等多個(gè)維度對(duì)2022年國(guó)內(nèi)展覽行業(yè)展開深度觀察,全方位解讀行業(yè)最新動(dòng)態(tài)及發(fā)展趨勢(shì)。
女性為觀展主力軍,超六成用戶多次消費(fèi)
根據(jù)大麥數(shù)據(jù),在城市分布上,2022國(guó)內(nèi)最愛看展(觀展人數(shù)最多)的十大城市分別為上海、北京、杭州、廣州、成都、深圳、蘇州、南京、長(zhǎng)沙、武漢,這些城市舉辦的展覽占全國(guó)展覽數(shù)量的半數(shù)以上,其中最有“藝術(shù)氛圍”(藝術(shù)展購(gòu)票人數(shù)最多)的前五城市為北京、上海、杭州、成都、蘇州;從美術(shù)館在抖音上的定位分布來(lái)看,北京、上海、深圳、廣州、蘇州則位列前五。
【資料圖】
從觀展人群來(lái)看,大麥的觀展用戶群體中,女性用戶占比高達(dá)68%,除藝術(shù)展外,潮流網(wǎng)紅展、ACG展會(huì)、市場(chǎng)集市等也深受女性用戶喜愛;在年齡分布上,26至30歲是最愛看展的年齡段,用戶占比達(dá)23.49%,其次為21至25歲(19.44%)和31至35歲(16.34%)。
市場(chǎng)需求的增加也推動(dòng)了更多優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的涌現(xiàn)。報(bào)告顯示,2022年共有124個(gè)展覽項(xiàng)目,被大麥用戶打出了9.0分以上的高分。其中,遇見博物館、UCCA尤倫斯當(dāng)代藝術(shù)中心、國(guó)家地理經(jīng)典影像大展等項(xiàng)目的用戶評(píng)論數(shù)均突破1000條。
而從票房情況來(lái)看,大麥上最為熱門的年度十大展覽IP則分別為淘寶造物節(jié)、百年無(wú)極:西方現(xiàn)當(dāng)代藝術(shù)大師作品展、好奇無(wú)界:米奇藝術(shù)展、遇見敦煌 光影藝術(shù)展、現(xiàn)代藝術(shù)100年、中國(guó)國(guó)際動(dòng)漫節(jié)、大師自畫像——意大利烏菲齊美術(shù)館館藏展、文明的印記:敦煌藝術(shù)大展、“梵高再現(xiàn)”沉浸式光影大展、國(guó)家地理經(jīng)典影像大展。其中,今年共計(jì)3.2萬(wàn)人次通過大麥購(gòu)買了中國(guó)國(guó)際動(dòng)漫節(jié)項(xiàng)目門票,為2022大麥線下展覽用戶數(shù)之最。
不僅如此, 2022年大麥上觀展次數(shù)達(dá)到2至4次的觀展用戶占全部觀展用戶的31.26%,5至10次的用戶占比為23.99%,而觀展10次以上的用戶也有7.43%,這也意味著,超六成用戶有多次觀展消費(fèi)行為。為了實(shí)現(xiàn)“看展自由”,超過14.42%的用戶年度觀展花費(fèi)超過3000元??梢哉f(shuō),觀展正在成為用戶城市文化消費(fèi)的重要組成部分和新生活方式。
此外,隨著數(shù)字技術(shù)的發(fā)展,用戶的觀展形式和美術(shù)館的運(yùn)營(yíng)方式亦在不斷豐富,線上線下的交互融合成為新趨勢(shì)。如今,觀眾不僅能夠通過大麥購(gòu)票到線下感受展覽的火爆,也能在抖音線上了解展覽、參與展覽。根據(jù)報(bào)告,798藝術(shù)中心、海上世界文化藝術(shù)中心、浦東美術(shù)館、復(fù)星藝術(shù)中心、德基美術(shù)館等文化藝術(shù)館,同時(shí)成為了大麥和抖音用戶觀展搜索的心頭好。
加速平臺(tái)能力建設(shè),助力展覽行業(yè)多維創(chuàng)新
伴隨著觀展逐漸成為城市文化消費(fèi)的新主流和人們的新生活方式,展覽行業(yè)的各個(gè)環(huán)節(jié)正在迎來(lái)全新的發(fā)展機(jī)遇。
大麥展覽業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人余水濤表示:“用戶觀展需求、觀展形式的變化,也推動(dòng)了展覽行業(yè)商業(yè)運(yùn)作模式的不斷創(chuàng)新。作為深耕現(xiàn)場(chǎng)娛樂行業(yè)多年的互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái),一方面,我們希望能夠基于多元的內(nèi)容玩法和有效的用戶觸達(dá),為用戶帶來(lái)更優(yōu)質(zhì)的展覽內(nèi)容和更豐富的觀展體驗(yàn);另一方面,我們也希望能夠依托平臺(tái)的數(shù)字能力、資源整合能力、運(yùn)營(yíng)能力和宣發(fā)能力,更好地服務(wù)我們的合作伙伴,共同探索展覽行業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展路徑,實(shí)現(xiàn)商業(yè)價(jià)值的擴(kuò)增。”
據(jù)介紹,2022年大麥在內(nèi)容營(yíng)銷和宣發(fā)模式上便進(jìn)行了諸多創(chuàng)新嘗試,推出了“9.9元特惠看展”、云看展、線上直播售票等多種玩法,以推動(dòng)優(yōu)秀展覽藝術(shù)的普及。其中,“9.9元特惠看展”活動(dòng)在今年暑期、中秋、國(guó)慶和雙旦期間均有落地,活動(dòng)期間,用戶登陸大麥APP即可參與9.9元看展特惠門票秒殺;而作為線下演出云端化的積極探索,今年大麥發(fā)起了“京彩不打烊”、「“藝”起免費(fèi)云看展」等多個(gè)云看展企劃,邀請(qǐng)多位藝術(shù)家和策展人在線解讀精品展覽,讓觀眾可以足不出戶免費(fèi)云逛展;此外,大麥還將多個(gè)熱門展覽項(xiàng)目帶進(jìn)淘寶及抖音直播間,通過線上直播售票的方式助力展覽項(xiàng)目破圈,讓縮短線上與線下觀展距離變得更加高效。
與此同時(shí),基于淘麥VIP會(huì)員體系的持續(xù)建設(shè),目前也有更多的展覽項(xiàng)目與會(huì)員權(quán)益打通,淘麥VIP用戶可使用積分兌換眾多熱門展覽的買一贈(zèng)一、免費(fèi)觀展、購(gòu)票折扣、衍生周邊等超值權(quán)益。今年,有超過1000位淘麥VIP用戶通過大麥APP進(jìn)行權(quán)益兌換報(bào)名“teamLab無(wú)相藝術(shù)空間”優(yōu)先看展。在用戶運(yùn)營(yíng)層面,大麥則聚攏了來(lái)自30多座城市的5536位能拍會(huì)寫的城市娛樂家,邀請(qǐng)其參加了300余次免費(fèi)觀展團(tuán),這些城市娛樂家貢獻(xiàn)了超2000篇逛展攻略,通過分享自己的看展心得和獨(dú)特體驗(yàn),吸引更多觀眾近距離感受展覽藝術(shù)的魅力。
除內(nèi)容運(yùn)營(yíng)、宣發(fā)玩法的創(chuàng)新和用戶權(quán)益的建設(shè)外,大麥在數(shù)字化新基建方面的能力也在展覽業(yè)務(wù)上得到充分展現(xiàn)。今年11月,大麥聯(lián)合靈境文化推出第十八屆中國(guó)國(guó)際動(dòng)漫節(jié)數(shù)字收藏門票,這不僅是本屆動(dòng)漫節(jié)的一次重大創(chuàng)新,也是數(shù)字收藏門票在大麥展覽項(xiàng)目上的首次落地,在為用戶帶來(lái)差異化服務(wù)和尊享體驗(yàn)的同時(shí),通過數(shù)字技術(shù)實(shí)現(xiàn)了展覽IP商業(yè)價(jià)值的多元開發(fā)。
“加速能力建設(shè),創(chuàng)新發(fā)展思路,從而實(shí)現(xiàn)用戶、商家、平臺(tái)的多方共贏,是我們持續(xù)努力的目標(biāo)。我們也期待未來(lái)能夠與更多合作伙伴攜手,共同讓展覽藝術(shù)走進(jìn)更多人的生活,為展覽行業(yè)的長(zhǎng)期健康發(fā)展創(chuàng)造更多新的價(jià)值?!庇嗨疂硎尽?/p>
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