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旺季日銷千單 “咖啡下鄉(xiāng)”為青年就業(yè)帶來新選擇
2023-08-25 07:39:56 來源:工人日報 編輯:

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數(shù)據(jù)顯示,咖啡消費市場進一步下沉,小鎮(zhèn)咖啡熱度不斷高漲,消費新業(yè)態(tài)進入縣域后,也為許多打工者帶來“家門口”就業(yè)的新選擇。

近年來,隨著國民咖啡消費習慣養(yǎng)成,咖啡市場進一步下沉,咖啡行業(yè)保持高速增長。數(shù)據(jù)顯示,當前國內四五線城市的咖啡訂單量同比增長高達250%以上。國內咖啡消費浪潮,也在推動咖啡餐飲、培訓、原料等上下游產業(yè)的發(fā)展,預計僅服務端便帶動就業(yè)人員超過56萬人。與消費新業(yè)態(tài)隨之而來的,是不少來自鄉(xiāng)村的年輕人,在自己的家鄉(xiāng)也有了就業(yè)新選擇。

咖啡消費逐漸受小鎮(zhèn)歡迎

劉倩的咖啡小店開在云南騰沖一個古鎮(zhèn)上,挨著一片荷花池塘??腿瞬欢嗟臅r候,她會研究咖啡特調新品,閑時就坐在河邊樹下,店里放著若有若無的爵士樂,對著遠處的日落發(fā)呆。

出于對咖啡的熱愛,今年36歲的劉倩回到家鄉(xiāng)騰沖成為一名職業(yè)咖啡師。為提高咖啡制作技術,開店前,她專門前往昆明的培訓機構學習。

今年,隨著旅游復蘇,從四面八方而來的游客,跟著網(wǎng)友的推薦慕名而來。旺季的時候,小咖啡館每天能有上千份訂單。

“小鎮(zhèn)年輕人對于咖啡的接受度和需求度有明顯提高,趁著熱度,我們已經(jīng)在當?shù)亻_了第二家店?!眲①徽f。

在騰沖和順古鎮(zhèn),劉倩的咖啡店很有特色,面積上千平方米,整體屬于復古風格,木質老宅外掛著燈籠,屋內靠墻還擺放書架和壁爐。店名叫蒲密河畔,取意于門前正對著的荷花池塘。

“大城市寸土寸金,精品咖啡館都很小,人們進去就是單純喝東西。在我們這里,面積大又在古鎮(zhèn)的河邊,賣咖啡的同時也在售賣第三空間,顧客都會選擇享受這個空間?!眲①徽f。

騰沖隸屬于云南省保山市,盛產云南小??Х龋柚a地優(yōu)勢,劉倩和保山咖啡種植農戶建立合作,每年在咖啡豆成熟季節(jié)前往產地收購生豆,同時還在當?shù)乜Х榷辜庸S進行烘焙加工。

“他們家的咖啡豆是自家烘焙,酸度適中,香氣四溢”“古鎮(zhèn)排名很高的咖啡店,環(huán)境很漂亮,云南小粒咖啡,拿鐵味道很濃”“和咖啡師聊了聊,單純是喜歡咖啡”……在生活服務平臺上,關于咖啡店的好評很多。

劉倩解釋說,初期剛開店時,縣城年輕人對咖啡的接受度不高,覺得價格太貴,生意并不好。今年開始,三四線城市甚至鄉(xiāng)鎮(zhèn)消費者對于咖啡的喜好度提高,年輕人更愿意在咖啡上投入。

帶來“家門口”就業(yè)新選擇

隨著咖啡滲透率不斷提高,越來越多的三四線城市消費者,也開始形成了日常消費習慣,消費新業(yè)態(tài)進入縣域后,也為許多打工者也帶來了“家門口”就業(yè)的新選擇。

在汕頭谷饒鎮(zhèn),林肥米也是從一線城市回鄉(xiāng)居住并自主創(chuàng)業(yè)的95后,她和丈夫一起開了家小鎮(zhèn)咖啡館。據(jù)了解,當?shù)匾股钕鄬唵?,村里的年輕人需要具有社交屬性的地方消遣,林肥米的咖啡館便成為村里年輕人的首選,店里的夜間消費占據(jù)4成,晚上總是爆滿,門口停滿了電動車。

而上線外賣后,咖啡店的線上生意同樣火爆。這家店最受歡迎的“冰咖啡”外賣月銷量在200單以上,小店也成為當?shù)赝赓u人氣榜的第二名。因為成績突出,林肥米作為小鎮(zhèn)咖啡師的創(chuàng)業(yè)典型,向其他人分享經(jīng)驗。林肥米還透露,如今他們還籌備在當?shù)亻_第三家塔啡咖啡,作為品牌形象店進行探索。

在大理雙廊古鎮(zhèn),開在半山腰上的“雞窩咖啡館”已經(jīng)小有名氣,總有游客跟著網(wǎng)友點評特意趕來打卡。店面是租用村民老宅改造而成,房東夫妻也留在咖啡店工作。店里還有六七名咖啡師,都是當?shù)氐陌鬃鍕D女,經(jīng)過培訓后成為正式員工,咖啡師成為當?shù)卮迕窬蜆I(yè)新方向。

業(yè)內人士分析稱,今年以來,由于咖啡在一二線城市的滲透率逐漸飽和,三四五線城市等下沉市場成為品牌爭奪的新熱土,縣城咖啡、小鎮(zhèn)咖啡的熱度不斷高漲。獨立精品咖啡店之外,星巴克、瑞幸等品牌下沉到四線城市,新式茶飲品牌也在縣城甚至鄉(xiāng)鎮(zhèn)賣起了咖啡。

“全球咖啡消費走過速溶、品牌連鎖、精品咖啡的歷程,我國現(xiàn)磨、精品咖啡快速發(fā)展,本土品牌迅速嶄露頭角。未來,消費升級創(chuàng)造多樣化需求,三四線城市成主要引擎,國內咖啡賽道繁榮發(fā)展正當其時?!睎|吳證券分析師湯軍接受采訪時說道。

30歲以下從業(yè)者占比超50.9%

“咖啡下鄉(xiāng)”浪潮正帶動著更多年輕人回到縣城,加入職業(yè)咖啡師的新職業(yè)行列中。

當?shù)芈糜闻d旺游客增多,劉倩店里的咖啡師忙不過來,又招了不少新人,有剛畢業(yè)的大學生,也有年輕的寶媽。

“我們咖啡師的基本工資是4000元,另外還有提成,在鎮(zhèn)里算是不錯的收入?!眲①徽f,新招的員工多是本地人,熱愛咖啡,也想留在家鄉(xiāng)生活。

記者注意到,根據(jù)騰沖2023年一季度經(jīng)濟數(shù)據(jù),騰沖全體居民人均可支配收入為6526元。

小鎮(zhèn)咖啡為了尋求更好的發(fā)展,通常會選擇上線生活服務類平臺,通過用戶點評和團購優(yōu)惠等多種方式,提高曝光度增加縣域市場的競爭力,探索縣域咖啡店引流的新渠道?!拔覀兊暧?0%的訂單都是來自線上平臺,線上最重要的作用就是引流和曝光?!眲①徽f。

另據(jù)美團數(shù)據(jù)顯示,截至2023年6月,平臺入駐的咖啡商家已超過13萬家,同期交易訂單量較三年前增長9倍。

從年齡段分布來看,其中30歲以下的從業(yè)者占比超過50.9%,其中25歲至30歲從業(yè)者占比最高,超過27%。

“咖啡產業(yè)發(fā)展過程中,互聯(lián)網(wǎng)平臺通過提升實體商戶的智能化水平,幫助他們往更下沉市場挖掘和捕捉新消費需求,提升標準化水平和獲客能力,進而孵化出市場認可、技能專業(yè)的新型就業(yè)群體?!鄙鲜鰳I(yè)內人士表示,咖啡師在經(jīng)過一線歷練后,可以轉入研發(fā)等崗位,或是產業(yè)鏈上游環(huán)節(jié)中,伴隨咖啡浪潮步入全民化的新階段,咖啡師也將迎來新的浪潮。(記者 趙黎浩)

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