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2023上海國際廣告節(jié)在普陀開幕!
2023-08-10 11:06:13 來源:上海市普陀區(qū)人民政府網(wǎng)站 編輯:

8月9日,2023上海國際廣告節(jié)在普陀區(qū)環(huán)球港凱悅酒店盛大開幕。市、區(qū)有關(guān)領(lǐng)導(dǎo)出席活動。

活動現(xiàn)場

本屆廣告節(jié)以“集智·極致”為主題,旨在以科技之名,聚行業(yè)之力,展現(xiàn)數(shù)字廣告業(yè)在“科技+創(chuàng)意”的雙核驅(qū)動下,賦能品牌、促進(jìn)消費、提振經(jīng)濟(jì)的作用。充分展現(xiàn)廣告業(yè)賦能城市經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展的重要作用,致力于上海“國際數(shù)字廣告之都”建設(shè),提升上海城市軟實力和國際競爭力。

據(jù)介紹,自今年起,上海國際廣告節(jié)將連續(xù)3年在普陀區(qū)舉辦,必將助力數(shù)字廣告產(chǎn)業(yè)能級提升。近年來,普陀區(qū)在市有關(guān)部門的指導(dǎo)和支持下,緊緊抓住上海建設(shè)國際數(shù)字廣告之都的重大機(jī)遇,前瞻布局?jǐn)?shù)字廣告新賽道,出臺專項政策,打造載體平臺,培育品牌活動,集聚了上千家數(shù)字廣告企業(yè),構(gòu)建起較為完整的數(shù)字廣告生態(tài)系統(tǒng)。

今年上海市數(shù)字廣告園區(qū)在普陀正式開園,標(biāo)志著普陀變產(chǎn)業(yè)鏈“上下游”為園區(qū)“上下樓”,形成了極具吸引力的“廣告效應(yīng)”。下一步,普陀區(qū)將承接好上海國際廣告節(jié)的溢出效應(yīng),以上海市數(shù)字廣告園區(qū)建設(shè)為牽引,加快集聚人才、創(chuàng)意、項目、資金等要素,為廣告企業(yè)和廣告人才發(fā)展提供更有利條件、更優(yōu)越環(huán)境、更廣闊舞臺,在普陀共享發(fā)展機(jī)遇。不斷提升產(chǎn)業(yè)集聚度和品牌顯示度,努力打造數(shù)字廣告產(chǎn)業(yè)示范區(qū)和上海國際數(shù)字廣告之都重要承載區(qū)。

開幕式現(xiàn)場發(fā)布了2022年度上海市廣告業(yè)發(fā)展?fàn)顩r(白皮書),顯示上海廣告業(yè)已進(jìn)入數(shù)字廣告時代,產(chǎn)業(yè)活力不斷釋放,產(chǎn)業(yè)能級持續(xù)提升。

主體數(shù)量增長23.8%

產(chǎn)業(yè)活力不斷釋放

2022年,上海共有主營廣告單位94330戶,同比增長23.8%。規(guī)模以上企事業(yè)單位達(dá)到2933戶,同比增長33.8%,業(yè)務(wù)收入2381.8億元,營收規(guī)模繼續(xù)位居全國第二。共有互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)84452戶,同比增長22.0%。上海率先將“數(shù)字廣告”納入登記注冊新興行業(yè)分類,目前全市已有11061戶企業(yè)取得“數(shù)字廣告”經(jīng)營范圍。

四季度逆勢增長35.7%

產(chǎn)業(yè)能級進(jìn)一步提升

2022年9月,市政府出臺政策“支持廣告行業(yè)恢復(fù)發(fā)展”,提振了行業(yè)發(fā)展信心。上海廣告企業(yè)聚焦強(qiáng)化科技創(chuàng)新、提升創(chuàng)意水平、推進(jìn)產(chǎn)業(yè)集聚、促進(jìn)國際交流等重點領(lǐng)域積極創(chuàng)新開拓,推動了產(chǎn)業(yè)能級提升。從2022年分季度數(shù)據(jù)來看,相較前三季度廣告業(yè)收入持續(xù)下滑,四季度同比增長35.7%,行業(yè)開始整體復(fù)蘇。頭部企業(yè)集中,208家大型企事業(yè)單位貢獻(xiàn)了91.2%的廣告業(yè)務(wù)收入。

數(shù)字化轉(zhuǎn)型加速

邁進(jìn)數(shù)字廣告時代

基于數(shù)字技術(shù)的精準(zhǔn)營銷、內(nèi)容營銷,數(shù)字廣告的創(chuàng)意服務(wù)、全案代理服務(wù)等全鏈條數(shù)字廣告集聚發(fā)展。2022年,上?;ヂ?lián)網(wǎng)廣告業(yè)務(wù)收入954.2億元,同比增長14.2%,增幅遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于3%的全國平均。廣告發(fā)布收入中互聯(lián)網(wǎng)占比高達(dá)81.8%。上海廣告業(yè)正式邁入數(shù)字廣告時代。

產(chǎn)業(yè)集聚效應(yīng)顯現(xiàn)

發(fā)展態(tài)勢百花齊放

普陀區(qū)、楊浦區(qū)、黃浦區(qū)、徐匯區(qū)出臺助行業(yè)強(qiáng)主體穩(wěn)增長政策措施。普陀區(qū)、青浦區(qū)、浦東新區(qū)先后創(chuàng)建數(shù)字廣告產(chǎn)業(yè)園區(qū),徐匯區(qū)以徐匯濱江為核心打造廣告產(chǎn)業(yè)集聚區(qū),楊浦區(qū)顯現(xiàn)出龍頭企業(yè)與規(guī)模性平臺企業(yè)雙強(qiáng)格局,黃浦區(qū)、靜安區(qū)4A大型廣告公司聚集。全市有10個區(qū)廣告業(yè)務(wù)收入超100億。

廣告市場秩序總體規(guī)范

營商環(huán)境持續(xù)優(yōu)化

扎實推進(jìn)違法違規(guī)商業(yè)營銷炒作等專項整治,創(chuàng)新監(jiān)管方式探索廣告合規(guī)性指導(dǎo),共監(jiān)測本市主要大眾傳播媒介廣告2912022條次,監(jiān)測違法率0.36%,同比下降0.15個百分點。公益廣告活動蓬勃開展,舉辦“強(qiáng)國復(fù)興有我”公益廣告大賽、長三角地區(qū)公益廣告大賽,持續(xù)優(yōu)化營商環(huán)境,助力社會經(jīng)濟(jì)發(fā)展。

廣告產(chǎn)業(yè)是經(jīng)濟(jì)發(fā)展的助推器,也是社會文明的重要載體?,F(xiàn)場還公布了“上海市數(shù)字廣告業(yè)高質(zhì)量發(fā)展創(chuàng)新案例”,展現(xiàn)上海廣告業(yè)在強(qiáng)化科技創(chuàng)新、提升創(chuàng)意水平、推進(jìn)產(chǎn)業(yè)集聚、促進(jìn)國際交流等方面的創(chuàng)新成果,為行業(yè)發(fā)展示范引領(lǐng),普陀有多家企業(yè)申報的案例入選。上海市廣告協(xié)會授權(quán)使用了首批“數(shù)字廣告證明商標(biāo)”,為數(shù)字廣告企業(yè)“證名”,助推企業(yè)提高自身能級建設(shè)。

據(jù)悉,今年廣告節(jié)期間將舉行數(shù)字廣告高峰論壇、數(shù)字廣告創(chuàng)新企業(yè)及創(chuàng)新案例展、國際短視頻展等系列數(shù)字廣告相關(guān)活動和展示,從科技創(chuàng)新、消費引導(dǎo)、創(chuàng)意設(shè)計、產(chǎn)業(yè)集聚、人才培養(yǎng)等不同維度,為廣告產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級賦能。

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