中新經(jīng)緯9月16日電(閆淑鑫) 近期，深陷業(yè)績泥淖中的雅詩蘭黛集團，投資了中國美妝品牌CODE MINT紈素之膚。這一消息受到業(yè)內(nèi)關(guān)注。

雅詩蘭黛集團相關(guān)負責(zé)人向中新經(jīng)緯確認，雅詩蘭黛集團的早期投資和孵化部門New Incubation Ventures(下稱NIV)對CODE MINT進行了少數(shù)股權(quán)投資。至于具體投資金額及持股比例，該負責(zé)人并未透露。這是雅詩蘭黛集團首次投資中國美妝品牌。

首投中國美妝品牌

提到CODE MINT，消費者可能并不熟悉，但若說到其創(chuàng)始人——網(wǎng)紅周揚青，相信很多人都有所耳聞。

2021年1月1日，周揚青在微博宣布推出CODE MINT，并于1月20日正式上市發(fā)售產(chǎn)品。根據(jù)當(dāng)時的介紹，CODE MINT在成立之初就已經(jīng)獲得韓國美妝制造商科絲美詩的天使輪投資，為品牌提供產(chǎn)業(yè)鏈資源。

周揚青強調(diào)，CODE MINT是科絲美詩投資的第一個初創(chuàng)美妝品牌，后者還為CODE MINT配備了20人團隊，用以支持包材開發(fā)、產(chǎn)品研發(fā)生產(chǎn)等環(huán)節(jié)。

CODEMINT背后公司為杭州減法美學(xué)科技有限公司，該公司成立于2020年7月，注冊資本約272.45萬人民幣，周揚青為該公司法定代表人、董事長兼總經(jīng)理，同時持有43.18%股份。

據(jù)天眼查App，杭州減法美學(xué)科技有限公司曾于2020年10月完成天使輪融資，投資方為科絲美詩，具體金額未披露;今年9月，該公司完成Pre-A輪融資，投資方正是雅詩蘭黛集團的NIV。

據(jù)公開信息，NIV創(chuàng)辦于2021年，專注于早期美妝品牌投資和孵化，成立至今已完成四個品牌的孵化投資：2021年領(lǐng)投了男士美妝品牌 Faculty的 300萬美元融資;同年投資了英國可持續(xù)護膚和香水品牌 Haeckels;今年3月，NIV宣布完成了英國小眾香水品牌 Vyrao 的少數(shù)股權(quán);以及最近官宣的“中國首投”。

需要注意的是，CODE MINT和雅詩蘭黛集團旗下品牌有著不小差距。CODE MINT主打純凈美妝，產(chǎn)品線包括彩妝、清潔產(chǎn)品、美妝工具、面膜等，單品售價在69元至289元之間，走的是大眾路線。在銷售渠道上，CODE MINT以線上C端市場為主，線下合作對象則主要是高端酒店。

而雅詩蘭黛集團作為國際美妝巨頭，旗下?lián)碛醒旁娞m黛、海藍之謎、湯姆福特、倩碧、MAC、芭比波朗、蒂佳婷等眾多美妝品牌，整體以高端為主。Euromonitor數(shù)據(jù)顯示，在中國高端化妝品市場中，雅詩蘭黛排名第二，市占率為14.4%。

“CODE MINT作為新興的美妝品牌，其定位與雅詩蘭黛集團旗下品牌有所不同，可能更能滿足年輕一代消費者的需求。通過投資CODE MINT，雅詩蘭黛集團可以更好地滿足市場需求，提高市場競爭力。”盤古智庫高級研究員江瀚向中新經(jīng)緯分析。

資深日化專家馮建軍也提到，雅詩蘭黛集團或試圖借助此次投資進一步拓展在中國市場的銷售渠道，尋求增量。

談及此次投資CODE MINT，雅詩蘭黛集團NIV副主席Shana Randhava也表示，“希望通過投資新品牌來改善雅詩蘭黛的品牌組合，在全新的品類、地區(qū)、細分消費人群、渠道及商業(yè)模式上得到能力的拓展。”

對于少數(shù)股權(quán)投資的方式，Shana Randhava曾公開表示：“能夠更早地參與一個品牌的生命周期，將會為我們制定端到端的收購策略打下基礎(chǔ)。”

這則意味著，CODE MINT最終有可能會被雅詩蘭黛集團收購。

能靠投資翻盤嗎?

8月18日，雅詩蘭黛集團公布了2023財年業(yè)績和第四季度業(yè)績。截至2023年6月30日的整個財年，雅詩蘭黛集團凈銷售額為159.1億美元，同比下滑10%;凈利潤為10.1億美元，同比下滑58%。

其中，2023財年第四季度，雅詩蘭黛集團實現(xiàn)凈銷售額36.1億美元，同比增速為1%，有機凈銷售額增長4%;凈虧損則達3300萬美元，同比下滑超100%，上年同期該集團曾盈利5200萬美元。

在雅詩蘭黛集團整體業(yè)績下滑的情況下，中國市場在2023財年下半年恢復(fù)了強勁增長。2023財年第四季度，以中國市場為代表的亞太地區(qū)為雅詩蘭黛集團貢獻了約36%的收入。

財報數(shù)據(jù)顯示，2023財年，雅詩蘭黛集團亞太地區(qū)凈銷售額增長4%，其中第四季度的增長率從第三季度的7%增長到36%，大多數(shù)市場實現(xiàn)了兩位數(shù)增長，中國、澳大利亞和日本更是引領(lǐng)了凈銷售額增長。

雅詩蘭黛此次投資中國美妝品牌，或正是看中了中國美妝市場的潛力。“中國是全球最大的美妝市場之一，且近年來中國美妝市場增長迅速，具有巨大的市場潛力。通過投資中國美妝品牌CODE MINT，雅詩蘭黛集團可以進一步擴大在中國市場的業(yè)務(wù)，增加收入來源。”江瀚稱。

在財報中，雅詩蘭黛集團也提到，進入2024財年，集團將繼續(xù)專注于加快跨地區(qū)、品牌、產(chǎn)品類別和渠道的平衡和盈利增長，并計劃繼續(xù)在各個領(lǐng)域進行戰(zhàn)略投資，以支持業(yè)績增長。

需要注意的是，當(dāng)前中國美妝市場競爭極為激烈，除國際品牌之間的角逐外，國產(chǎn)品牌的崛起與加入，也讓這場市場爭奪戰(zhàn)愈演愈烈。

據(jù)國聯(lián)證券研報，對比2023年與2022年天貓618美妝品牌榜單，TOP20品牌中，2022年618榜單中國貨占據(jù)兩位(珀萊雅與薇諾娜，分別居第6位與第8位);2023年天貓618全周期TOP20品牌中，國貨品牌有珀萊雅、薇諾娜、覓光，分別居第4位、第10位、第17位，其中珀萊雅作為國貨代表躋身TOP5。

在這樣一種情況下，雅詩蘭黛集團想要通過投資新品牌來實現(xiàn)業(yè)績翻盤，尚存在較大不確定性。

“如果所投資的品牌能夠迅速擴大市場份額，增加銷售額，那么投資將有助于雅詩蘭黛集團的業(yè)績。此外，通過投資中國美妝品牌，雅詩蘭黛集團還能夠借鑒并引入一些成功的商業(yè)模式和產(chǎn)品理念，從而提升自身的競爭力，進一步改善業(yè)績。然而，由于市場環(huán)境和競爭壓力的不確定性，投資的效果還需要綜合考慮其他因素來評估。”商業(yè)專家產(chǎn)業(yè)空間研究院主任潮成林向中新經(jīng)緯表示。

馮建軍也提到，目前中國消費市場還未完全恢復(fù)，不管是國際美妝品牌還是國產(chǎn)美妝品牌，均面臨較大的增長壓力。

在財報中，雅詩蘭黛集團也預(yù)計，2024財年第一季度，集團凈銷售額將同比下滑10%至12%。

雅詩蘭黛集團表示，其目標(biāo)是在2024財年恢復(fù)凈銷售額增長，并在未來幾年逐步重建利潤率。不過，該集團同時提到，亞洲旅游零售業(yè)的庫存再平衡，預(yù)計將部分抵消全球許多其他市場的預(yù)期增長。

“雅詩蘭黛集團仍面臨較大的市場環(huán)境和競爭壓力，加上前期新冠疫情的影響，該集團業(yè)績下滑的頹勢短期內(nèi)仍難以改變。”江瀚表示。(更多報道線索，請聯(lián)系本文作者閆淑鑫：yanshuxin@chinanews.com.cn)(中新經(jīng)緯APP)

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