在消費(fèi)升級(jí)和健康化趨勢(shì)下,今天的中國(guó)已經(jīng)成為全球最大堅(jiān)果消費(fèi)市場(chǎng)和堅(jiān)果消費(fèi)增幅最大的國(guó)家。巨大的市場(chǎng)機(jī)會(huì)驅(qū)使堅(jiān)果零食品牌如雨后春筍般激增,產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重,競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)激烈。新疆企業(yè)疆果果卻在一眾品牌中以“新疆大堅(jiān)果專家”身份黑馬突圍,獲得不俗的市場(chǎng)表現(xiàn)。今天我們?cè)噲D從行業(yè)規(guī)律出發(fā),解讀新疆大堅(jiān)果疆果果的突圍思路和出圈密碼。
“原料產(chǎn)地”和“個(gè)頭大小”成高品質(zhì)堅(jiān)果零食的考量標(biāo)準(zhǔn)
《2022堅(jiān)果行業(yè)洞察》報(bào)告顯示,堅(jiān)果產(chǎn)地和顆粒篩選成為高端品質(zhì)的保證,在選購(gòu)堅(jiān)果產(chǎn)品時(shí),43%的消費(fèi)者關(guān)注產(chǎn)地,38%的消費(fèi)者關(guān)注堅(jiān)果顆粒的完整度,30%的消費(fèi)者關(guān)注堅(jiān)果顆粒的大小。特大、特級(jí)搜索較多,僅次于品質(zhì)。在這樣的消費(fèi)趨勢(shì)下,近年來(lái)各大堅(jiān)果零食品牌紛紛在嚴(yán)選產(chǎn)地及精選原料的方向上下功夫,追本溯源打產(chǎn)地牌以凸顯產(chǎn)品品質(zhì)。
原料產(chǎn)地成為堅(jiān)果品類最重要的品質(zhì)背書(shū),正宗產(chǎn)地往往意味著堅(jiān)果生長(zhǎng)有得天獨(dú)厚的自然條件,包括充足的陽(yáng)光、適宜的氣候和肥沃的土壤等等。這些獨(dú)特的地理和氣候條件將賦予堅(jiān)果特有的品質(zhì)和口感。而在堅(jiān)果這一品類中,果徑往往代表著不同品質(zhì)標(biāo)準(zhǔn),大果徑、大個(gè)頭兒也就約等于高品質(zhì)。
圖:天貓新品創(chuàng)新中心&凱度-《2022年堅(jiān)果行業(yè)洞察》
“新疆產(chǎn)地”和“原料品質(zhì)”是新疆大堅(jiān)果疆果果突圍的關(guān)鍵
作為一個(gè)扎根新疆的中高端堅(jiān)果零食品牌,新疆產(chǎn)地和原料品質(zhì)是疆果果的兩大核心差異化優(yōu)勢(shì),掐尖兒新疆核心產(chǎn)區(qū)的優(yōu)質(zhì)原材料,專注做新疆大堅(jiān)果,恰好切中消費(fèi)者對(duì)品質(zhì)堅(jiān)果的消費(fèi)偏好。據(jù)調(diào)研,當(dāng)提及“好品質(zhì)+新疆產(chǎn)地的堅(jiān)果果干”時(shí),“個(gè)頭大”是消費(fèi)者能想到的關(guān)鍵詞之最。“新疆產(chǎn)的大個(gè)頭堅(jiān)果”也逐漸成為消費(fèi)者心智當(dāng)中高品質(zhì)堅(jiān)果和好堅(jiān)果的代名詞,基于這樣的消費(fèi)者認(rèn)知,疆果果扎根新疆產(chǎn)地,深入核心產(chǎn)區(qū),采收核心產(chǎn)區(qū)當(dāng)中的個(gè)頭最大、顆粒最飽滿的原材料投入生產(chǎn),充分放大新疆堅(jiān)果的品質(zhì)優(yōu)勢(shì)。
為保障原料品質(zhì),疆果果從生產(chǎn)到采摘全流程為農(nóng)戶提供指導(dǎo)和協(xié)助,從源頭出發(fā)把關(guān)原材料品質(zhì),在此基礎(chǔ)上,所有原材料還需要進(jìn)行三道人工篩選、兩道機(jī)器篩選,最終只有10%的原材料能成為疆果果。
圖:疆果果采收供應(yīng)商的大棗
“我們是18年開(kāi)始與疆果果合作,我們并不是只給疆果果供貨,也給很多頭部品牌供貨。一般 90%純度即可達(dá)標(biāo),疆果果要求 97%,而且產(chǎn)品橫徑≥30mm占比要95%以上。一般疆果果不要的其他家也不會(huì)要,價(jià)格太高了。”阿克蘇核桃供應(yīng)商說(shuō)。當(dāng)“原料產(chǎn)地”和“個(gè)頭大小”成為高品質(zhì)堅(jiān)果零食的考量標(biāo)準(zhǔn),新疆大堅(jiān)果專家疆果果能突圍就不足為奇了。
關(guān)鍵詞:
凡注有"環(huán)球傳媒網(wǎng)"或電頭為"環(huán)球傳媒網(wǎng)"的稿件,均為環(huán)球傳媒網(wǎng)獨(dú)家版權(quán)所有,未經(jīng)許可不得轉(zhuǎn)載或鏡像;授權(quán)轉(zhuǎn)載必須注明來(lái)源為"環(huán)球傳媒網(wǎng)",并保留"環(huán)球傳媒網(wǎng)"的電頭。
- 雪域任運(yùn)#愛(ài)唱歌#愛(ài)學(xué)習(xí)#愛(ài)分享#傳播快樂(lè)#傳遞好運(yùn),一路厚愛(ài)相隨,感恩遇見(jiàn)
- 開(kāi)好頭!興業(yè)消金續(xù)播“希望的種子” 天天亮點(diǎn)
- 世界熱議:冬季幼兒經(jīng)常便秘怎么辦?媽咪愛(ài)促腸道健康助通便
- 全球熱議:杏林中醫(yī):古方傳承特制能量沐浴包 潔凈身心續(xù)寫健康篇章
- 環(huán)球速遞!奧萊照明——乘勢(shì)而上 質(zhì)贏未來(lái)
- 今日快看!踐行可持續(xù) 思念食品榮獲市界2023年商業(yè)力量-ESG綠色先鋒獎(jiǎng)
- 天天日?qǐng)?bào)丨新野縣法院:送法進(jìn)社區(qū) 普法零距離
- 商丘金管家物業(yè)華都御府項(xiàng)目中心舉行慶元旦文藝匯演-最新消息
- 新動(dòng)態(tài):駐馬店市驛城區(qū)古城街道:入戶走訪解民憂 養(yǎng)老保險(xiǎn)認(rèn)證暖人心
- 商城縣馮店鄉(xiāng):堅(jiān)持三“字”訣 扎實(shí)做好今冬明春森林防滅火工作-天天新消息
資訊
- 大模型+AI,Smartbi對(duì)話式分析再創(chuàng)新高度!-當(dāng)前焦點(diǎn)
- 博創(chuàng)聯(lián)動(dòng)亮相漢諾威國(guó)際農(nóng)機(jī)展 向全球展示最新成果 世界即時(shí)看
- 中奧物業(yè):有家的地方才有“年味兒”
- 即時(shí)看!唯領(lǐng)門窗攜手金螳螂·家 打造智美樂(lè)居新家園
- 環(huán)球熱點(diǎn)評(píng)!騰訊游戲深度定制 ROG游戲手機(jī)8系列新品開(kāi)啟高幀風(fēng)暴
- 百年養(yǎng)發(fā)品牌——法國(guó)溫莎森林,開(kāi)啟SPA奢養(yǎng)護(hù)發(fā)新潮流 全球新資訊
- ?西平縣召開(kāi)鄉(xiāng)村建設(shè)行動(dòng)示范創(chuàng)建調(diào)度會(huì) 天天快消息
- 信陽(yáng)市浉河區(qū)譚家河鄉(xiāng):“三化”模式 護(hù)航冬季安全生產(chǎn)|天天觀焦點(diǎn)
- 駐馬店市驛城區(qū)朱古洞鄉(xiāng):因地制宜發(fā)展中草藥種植——綠化帶變“致富帶”
- 看熱訊:全市檢察機(jī)關(guān)典型案例培育工作經(jīng)驗(yàn)交流會(huì)在固始召開(kāi)
焦點(diǎn)
- 民建福建省委會(huì)直屬智媒體支部、民建福建省委會(huì)書(shū)畫(huà)院聯(lián)合舉辦迎新聯(lián)誼活動(dòng)
- 世界快消息!杭州(春夏)服裝電商供應(yīng)鏈博覽會(huì),3月18-19在杭州舉辦
- 鄭州首店|宮中燕鄭州旗艦店盛大開(kāi)業(yè)
- 世界快訊:安捷倫 “指紋圖譜相似度智能判讀”方案
- 一嗨租車榮獲“2023年度ESG可持續(xù)發(fā)展創(chuàng)新先鋒企業(yè)”稱號(hào) 天天新要聞
- 中醫(yī)外治|藥透立體動(dòng)態(tài)干擾電療儀,在家就能做藥透,家有孩子老人的了解一下-全球焦點(diǎn)
- ?西平縣應(yīng)急管理局積極推進(jìn)轄區(qū)工貿(mào)領(lǐng)域電氣焊作業(yè)數(shù)字化監(jiān)管工作 世界快播報(bào)
- 羅山縣楠桿鎮(zhèn):“冬日暖陽(yáng) 巾幗關(guān)愛(ài)”活動(dòng)溫暖起航
- 公募基金堅(jiān)守長(zhǎng)期 謀篇布局FOF產(chǎn)品 浦銀安盛招睿精選FOF正在發(fā)行中 天天滾動(dòng)
- 當(dāng)前速訊:淄博沂源首屆花燈節(jié)即將開(kāi)幕