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“擁抱自然,開心每一程” 海合安全新品牌主張發(fā)布
2024-06-11 18:51:12 來源:新華網(wǎng) 編輯:
6月6日,2024中國主題公園戰(zhàn)略營銷峰會在武漢卓爾萬豪酒店圓滿落幕。此次峰會由中國游藝機游樂園協(xié)會主辦,中國游藝機游樂園協(xié)會主題公園品牌營銷專業(yè)委員會、時代文旅、海合安集團(tuán)承辦。峰會現(xiàn)場,海合安集團(tuán)發(fā)布了全新品牌主張——“擁抱自然,開心每一程”,正式開啟品牌戰(zhàn)略新篇章。

  煥新:開心度過每一段旅程

  峰會上,海合安集團(tuán)首席執(zhí)行官高杰發(fā)表了《國際視野、本土情懷》為題的主旨演講。他表示,在資本助力下,海合安逆勢投資,升級煥新存量資產(chǎn)的同時,也拓展了一系列全新產(chǎn)品,如冰雪王國、水樂園、“魔法海洋”球幕影院等。同時加大軟硬件投入,創(chuàng)造和實踐運營服務(wù)進(jìn)階、用戶體驗提升、數(shù)智賦能應(yīng)用,以平臺化經(jīng)營和多元業(yè)態(tài)融合發(fā)展為引領(lǐng),立足于“敏捷轉(zhuǎn)型、內(nèi)外兼修、數(shù)智賦能、精益增長”的工作思路,秉承“及客所需,創(chuàng)造快樂”的服務(wù)理念,持續(xù)踐行“打造城市旅游地標(biāo),成為最佳游客體驗的國際一流主題公園”的企業(yè)愿景。

  在現(xiàn)場,高杰正式官宣發(fā)布了海合安全新品牌主張——“擁抱自然,開心每一程”。據(jù)悉,此次海合安的slogan清晰提煉了品牌亮點,契合消費者的需求和特征,旨在鼓勵大家放下手機,更多地親近自然,愛護(hù)環(huán)境,擁抱戶外,感受線下互動所帶來的真實觸感和優(yōu)質(zhì)體驗,讓每一次探訪都是一段充滿樂趣和發(fā)現(xiàn)的旅程。

  同時,高杰官宣6月8日為海合安集團(tuán)品牌日,集團(tuán)將于每年6月持續(xù)釋放價值主張,推出各種主題游樂活動,和社會、和游客建立長久鏈接,為消費者和用戶帶來更多節(jié)日儀式感。

  聚勢:大咖聚首,共話發(fā)展

  如今,海合安集團(tuán)已經(jīng)在青島、成都、天津、武漢、大連、上海布局了主題娛樂項目,備受關(guān)注,交出了年度游客破千萬的亮眼業(yè)績,而支撐其優(yōu)秀表現(xiàn)的,是開放共創(chuàng)的經(jīng)營理念。

  峰會上,高杰應(yīng)邀與中國游藝機游樂園協(xié)會主題公園品牌營銷專業(yè)委員會主任、時代文旅首席顧問熊曉杰、中國主題公園研究院院長林煥杰、美團(tuán)文旅集團(tuán)業(yè)務(wù)總經(jīng)理熊璋帆共同展開圓桌對話,解密“海合安現(xiàn)象”。

  對話中他提到,“我們已經(jīng)逐漸向客戶體驗整合者的角度去轉(zhuǎn)變。在這個過程中,我們更加關(guān)注消費者用戶,知行合一地踐行更多‘精’營行為。在每年千萬資金的支持下,海合安也更加注重環(huán)境保護(hù)的實質(zhì)成效,用服務(wù)塑造游客的價值感,用公益回饋社會,用機制和價值觀呵護(hù)員工成長,以共創(chuàng)、共享、共贏的理念推動產(chǎn)品創(chuàng)新和實現(xiàn)多元化收入。”

  與城市融合,探索“公園+”模式,充分拓展主題公園跟城市教育、科學(xué)、體育、公益事業(yè)等的結(jié)合,推動公園品質(zhì)提檔升級,滿足用戶多元化需求,已經(jīng)成為如今主題公園行業(yè)的發(fā)展趨勢。正如海合安旗下的武漢、青島、成都、天津四座海洋公園,多年來一直與城市文化緊密相連,與城市居民生活形成了非常強的鏈接和互動。“未來,海合安將以開放共創(chuàng)的思路,發(fā)揮團(tuán)隊協(xié)作的機制優(yōu)勢,與其他旅游從業(yè)者、上下游伙伴建立旅游合作聯(lián)盟,共同構(gòu)建城市旅游生態(tài),塑造城市旅游品牌,共同推動區(qū)域旅游產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展,全方位提升城市旅游品牌影響力和傳播力。”高杰表示。

  共榮:開放共創(chuàng),與城共榮

  隨著消費結(jié)構(gòu)升級,主題公園的產(chǎn)品、品牌、營銷工作也被提出了更高要求。如何走出突圍破局之路,成為從業(yè)者需要共同作答的市場之問。

  本次峰會以主題公園為代表,圍繞文旅行業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展、提高品牌營銷和運營管理水準(zhǔn)、文商旅融合發(fā)展、文旅數(shù)字化和創(chuàng)新、國內(nèi)外IP的引進(jìn)合作等諸多行業(yè)熱門話題展開。近年來頗受關(guān)注的南京紅山森林動物園、只有河南·戲劇幻城、常州恐龍園、正佳廣場等行業(yè)代表,分別就價值觀營銷、內(nèi)容營銷、社交營銷、文商旅融合發(fā)展等方向,向與會嘉賓分享了他們的經(jīng)驗和感受。從獨攬經(jīng)營到平臺化發(fā)展,從傳統(tǒng)旅游到文商旅融合,從單個樂園到系列品牌,從國內(nèi)布局到出海全球,從“以文促旅”到“以旅彰文”,中國主題公園的下一個35年正在打開全新的篇章。

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