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全球短訊!經(jīng)典國(guó)貨珀萊雅逆襲,8月“賣面膜”銷量增長(zhǎng)80%
2022-09-20 05:42:41 來源:節(jié)點(diǎn)財(cái)經(jīng) 編輯:


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文 / 十一步

出品 / 節(jié)點(diǎn)財(cái)經(jīng)

根據(jù)魔鏡市場(chǎng)情報(bào)最新數(shù)據(jù)顯示,2022年8月美容護(hù)膚/美體/精油->面膜(新)類目銷售額達(dá)到18.39億元,銷售額幾乎與上月持平,較上月增長(zhǎng)0.6%。其中,珀萊雅該月銷售額達(dá)3909萬,增長(zhǎng)率同比達(dá)79%,遠(yuǎn)高于其他品牌。

珀萊雅作為國(guó)產(chǎn)護(hù)膚中的元老級(jí)選手,致力于發(fā)掘天然成分。尋求年輕化是每一個(gè)經(jīng)典國(guó)貨品牌的共同難題,珀萊雅通過調(diào)整產(chǎn)品策略、營(yíng)銷方式,逐漸收獲當(dāng)代年輕人的認(rèn)可和青睞。

在產(chǎn)品方面,珀萊雅主打大單品策略,在2020年推出紅寶石精華,主要滿足消費(fèi)者的抗老需求。抓住“成分黨”、“功效黨”的消費(fèi)心理,通過添加A醇、六勝肽等核心成分,與同類產(chǎn)品形成差異化競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。在紅寶石精華大獲成功的同時(shí),相繼推出紅寶石系列面霜、眼霜等產(chǎn)品。隨后推出了雙抗系列,該系列主打抗糖化和抗氧化,核心成分為蝦青素和肌肽,實(shí)現(xiàn)祛黃提亮、抗糖化的效果。其中,珀萊雅雙抗面膜2.0是品牌爆款單品之一,產(chǎn)品主打抗氧化、提亮和改善泛紅。

在營(yíng)銷方面,珀萊雅精準(zhǔn)洞察女性心理,深度貼合女性的情感和生活。珀萊雅多次與社會(huì)團(tuán)體合作舉辦各類公益活動(dòng),“性別不是邊界線,偏見才是”、“每個(gè)人都有照亮黑暗的力量”每一次活動(dòng)的宣傳標(biāo)語都句句直擊人心,高質(zhì)量的宣傳片使觀眾共情,對(duì)品牌好感度不斷提高。8月29日,珀萊雅宣布了“螢火計(jì)劃”,并聯(lián)合中國(guó)教育電視臺(tái)推出反校園霸凌公益影片,充分體現(xiàn)了品牌的社會(huì)責(zé)任感,使品牌形象變得飽滿且溫暖。

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