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來源：金融界

10月31日晚8點，京東超市11.11延續(xù)不熬夜傳統(tǒng)，迎來開門紅，10分鐘時間內(nèi)，商品銷售實現(xiàn)大爆發(fā)。

京東超市這次開門紅呈現(xiàn)六大消費趨勢，17個細分品類與去年同期相比迎來全面爆發(fā)，增速最低超一倍，最高超八倍。

參與京東百億補貼，通過全網(wǎng)比價，實現(xiàn)全網(wǎng)最低價的大批爆款商品瞬間遭搶購。開放平臺數(shù)千個第三方商家實現(xiàn)高速增長。線上線下融合的全渠道業(yè)務(wù)也引來強勁增長。

實現(xiàn)全面爆發(fā)、高速增長的17個細分品類包括，牛奶、咖啡、花生油、南方米、低溫奶、牛排、白酒、威士忌、國產(chǎn)奶粉、高端尿褲、積木拼插、吉他、身體乳、洗衣液、垃圾袋、寵物烘培糧、混合貓砂。

京東集團副總裁、京東零售大商超全渠道事業(yè)群總裁劉利振表示，開門紅的爆發(fā)增長呈現(xiàn)六大消費趨勢，這六大趨勢包括：養(yǎng)生健康成食飲趨勢，精細化育兒理念帶動三歲以上兒童商品熱銷，益智、高顏值玩具走俏，高品質(zhì)洗護商品和精致懶家庭清潔商品成趨勢，寵物智能用品高增長。

京東超市17個細分品類全面爆發(fā)：增速最低一倍 最高超8倍

開場10分鐘，休食水飲細分品類率先領(lǐng)跑，牛奶乳品、咖啡品類前10分鐘成交額同比增長超100%；糧油調(diào)味品中花生油成交額同比220%、南方米成交額同比增長超400%。

生鮮品類中低溫奶、牛排前成交額同比增長超127%；酒類中白酒、威士忌成交額同比增長分別為150%、200%。

母嬰玩具品類同樣漲勢迅猛，國產(chǎn)奶粉、高端尿褲同比增長分別超100%、300%，積木拼插、吉他成交額同比增長超100%。

家清個護品類也紛紛打破銷售記錄，身體乳類成交額同比增長100%，洗衣液、垃圾袋成交額同比增長120%。

同時，寵物品類成為爆發(fā)新秀，烘焙糧、混合貓砂前十分鐘成交額同比增長超8倍

六類趨勢引流快消、生鮮潮流：養(yǎng)生、健康、精細、品質(zhì)、顏值、智能成關(guān)鍵詞

隨著消費者的食品安全意識不斷提升，對食品品質(zhì)的要求也不斷增高，養(yǎng)生、健康、成為追求，京東超市11.11的趨勢品類直擊消費者的內(nèi)心。

在11.11開場前10分鐘里，硬核顏究所一整根人參水、空刻意面成交額環(huán)比增長分別超590%、310%，同仁堂速發(fā)干海參簡參環(huán)比增長10倍，千禾0添加御藏本釀180天特級生抽前成交額同比增長450%。

此外，精細化育兒帶動三歲以上兒童商品高速增長。兒童奶粉、嬰童護膚成交額同比增長分別超150% 、300%；益智玩具和高顏值玩具成熱銷品類，計客華容道成交額環(huán)比今年618增長10倍；莉娜熊獨家新品桃桃啵啵10分鐘內(nèi)售罄。

個護家清產(chǎn)品品質(zhì)、精致、讓你懶成熱銷關(guān)鍵詞。兒童牙膏、高端純棉衛(wèi)生巾成交額同比增長200%，內(nèi)衣洗衣液成交額同比增長680%、濕廁紙成交額同比增長100%。

寵物最能撫慰現(xiàn)代人內(nèi)心的孤獨，寵糧、智能寵物用品等產(chǎn)品也呈現(xiàn)穩(wěn)定增長，在京東超市11.11前10分里，凍干生骨肉糧、智能烘干箱前成交額同比增長200%。

同時，對口感的追求讓消費者更樂于選擇地道原產(chǎn)地好物，11.11開場前10分鐘，京東超市地標產(chǎn)業(yè)帶好物呈現(xiàn)爆發(fā)式增長。

修文獼猴桃成交額同比增長超500%，宿遷霸王蟹成交額同比增長近500%，寧夏葡萄酒成交額同比增長407%，云南小?？Х瘸山活~同比增長400%，五常大米成交額同比增長近100%。

百億補貼 全網(wǎng)比價 大批全網(wǎng)最低價商品引爆胡姬花古法花生油一款一分鐘銷售超百萬

京東超市11.11超值性價比食品掀起購物熱潮。京東超市通過與品牌、商家深度合作，參與京東百億補貼等，進行全網(wǎng)比價，實現(xiàn)全網(wǎng)最有競爭力的實在低價。

在開場前10分鐘里，參加京東11.11百億補貼的特侖蘇純牛奶、良品鋪子零食大禮包等成交額同比增長超300%。全網(wǎng)最低價胡姬花古法花生油6.18L 1分鐘成交額突破100萬，福臨門特選長粒香大米前10分鐘同比增長超380%。單品全網(wǎng)最低價的正大雞蛋、上鮮雞肉成交額同比增長300%。

母嬰玩具類超值好物受到消費者的廣泛追捧，BeBeBus、戴可思面霜成交額同比增長分別超5倍、8倍；樂器品牌——相思鳥、早教機品牌——凱叔講故事前10分鐘成交額同比增長分別超100%、160%。

高品質(zhì)、高性價比的個人護理、家庭清潔商品同樣銷售火爆，冷酸靈，蜂花等個護品牌大包裝套裝商品成交額同比增長300%，參加京東11.11百億補貼的立白凝珠成交額同比增長690%，對京東投入資源的家清品牌——超威成交額增長240%。

隨著“它”經(jīng)濟的崛起，為寵物剁手也成了有寵一族購物節(jié)傳統(tǒng)，京東超市11.11開場前10分鐘里，全網(wǎng)低價的億佳果、力狼等寵物品牌成交額同比增長300%。

開放平臺數(shù)千個第三方商家高速增長：最低增兩倍 咖啡液成交額超6倍

京東超市11.11開門紅前10分鐘，開放平臺商家銷量呈爆發(fā)式增長。近500個食品生鮮中小合作商家成交額同比增長5倍以上、咖啡液細分品類成交額同比增長6倍、綠鮮森果蔬旗艦店成交額同比增長5倍以上。

在非食品開放商家中，超1000個商家成交額同比增長2倍、身體乳細分品類成交額同比增長3倍、愛他美旗艦店成交額同比增長3倍。

超300個酒類合作商家成交額同比增長2倍、雞尾酒品類成交額同比增長10倍，馬爹利旗艦店成交額同比增長3倍。

寵物開放平臺商家成績同樣優(yōu)異，超500個寵物合作商家成交額同比增長2倍、貓砂成交額同比增長超200%、阿飛和巴弟旗艦店成交額同比增長超5倍。

全渠道業(yè)務(wù)遍地開花：品牌和門店成交額最高增長10倍

依托京東的全渠道優(yōu)勢，京東超市不斷推動線上線下業(yè)態(tài)的融合。在11.11開場前10分鐘，京東超市全渠道天選業(yè)務(wù)成交額同比增長約10倍，全渠道京超業(yè)務(wù)成交額同比增長約6.5倍，京東超市企業(yè)業(yè)務(wù)成交額同比增長60%，超100家商超、電商類平臺供應(yīng)鏈合作成交額同比增長78%。

此外，京東會員制超市——1號會員店成交額同比增長5倍，1號會員店自有品牌成交額同比增長12倍。同時京東母嬰生活館門店采購額同比增長170%。

各類消費者調(diào)研和第三方數(shù)據(jù)都顯示，京東超市是消費者首選的全渠道商超，被認為一直堅持以最有保障的商品品質(zhì)、領(lǐng)先全行業(yè)的服務(wù)標準，全力打造行業(yè)最大穩(wěn)定器、品牌最大增量場、趨勢最大孵化場。

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