圖片來源:圖蟲創(chuàng)意
日前,Meta創(chuàng)始人兼CEO 馬克·扎克伯發(fā)布公開信,宣布Meta計劃裁員超11000人,占其員工總數(shù)13%。他公開承認了自己的預判失誤:“不僅電子商務回到了此前趨勢,而且伴隨著宏觀經(jīng)濟下滑,競爭加劇,廣告流失,導致Meta收入遠低于預期?!?/p>
這是該公司成立18年來進行的首次大規(guī)模裁員。扎克伯格稱,這是其運營公司18年來做過最艱難的決定,也是最悲傷的時刻,或許也是公司經(jīng)歷的最嚴峻的震蕩期。
(資料圖片僅供參考)
作為美國四大科技巨頭之一,Meta何至于此?究其根源,除了盲目擴張,重金押注元宇宙賽道也被認為是一大原因。有分析指出,在公司面臨諸多困境的當下,前景不明且燒錢的元宇宙非但無法給公司帶來巨大的發(fā)展,甚至還將會把Meta拖入到新的泥淖之中。
裁員、凍結(jié)招聘,Meta采取“保守計劃”
對于本次裁員的相應補償,扎克伯格表示,員工將獲得16周的基本工資遣散費,并在此基礎(chǔ)上,工作每滿一年額外獲得2周的基本工資,上不封頂。
同時,公司將為員工及家人額外支付六個月的醫(yī)療保健費用,并為其支付有薪假期;而被裁員工的限制性股票將在2022年11月15日支付。對于非美國員工,公司將給予通知期和簽證寬恕期。
至于具體的裁員名單,扎克伯格并未在公開信中披露。在內(nèi)部論壇中,起初許多員工認為,這一輪裁員涉及到的主要是非技術(shù)崗,但后來發(fā)現(xiàn),許多組的數(shù)據(jù)分析崗位也受到?jīng)_擊,還有部分high performance(極高表現(xiàn))員工也被裁掉。
不少員工總結(jié)稱,這是一次自上而下的系統(tǒng)性的削減開支,若整個部門被放棄,底下的具體組別,即便各人的績效再好也難以幸免。即便是部門層面沒受影響,但具體到下面的各業(yè)務組,也需進行人員優(yōu)化。
優(yōu)化的邏輯則是按照組別的業(yè)務重要性,然后是各組內(nèi)人員的績效,有些今年剛畢業(yè)的員工,由于還沒有第一次績效評估,也不幸列入裁員名單中。
有接近Meta的知情人士稱,被解雇的員工以及團隊包括但不限于產(chǎn)品設(shè)計師、招聘人員、工程師,以及一些在市場營銷、Meta 現(xiàn)實實驗室和虛擬現(xiàn)實設(shè)備 Quest 部門工作的人。
同時,馬克·扎克伯格還在公開信中表示,除裁員外,公司將通過減少辦公空間、讓部分員工共享辦公桌等方式繼續(xù)削減開支;并且招聘凍結(jié)期將延長至2023財年的第一季度,以此“成為一家更精簡、更有效率的公司”。
事實上,今年以來,Meta一直在對這次的裁員風暴進行預警。
3月,該公司宣布削減部分員工福利,包括取消洗衣、干洗、免費晚餐供應等服務;7月,扎克伯格表示正在經(jīng)歷"近期歷史上見過的最嚴重的衰退之一";到了9月,他再發(fā)預警,將要進行史上第一次的重組和裁員,以削減開支并重新調(diào)整工作重點。
“我原本希望經(jīng)濟到目前為止已經(jīng)明顯穩(wěn)定下來。但從我們所看到的情況來看,它似乎還沒有實現(xiàn),所以我們希望在一定程度上進行保守計劃?!痹瞬癖硎?。
盲目擴張致人員過剩,占收入九成的廣告業(yè)務連續(xù)兩季下滑
至于Meta此番大規(guī)模裁員的原因,扎克伯格在公開信中表示,“我錯了,我要為此負責,對增長的過度樂觀導致了人員過剩?!?/p>
“疫情初期,世界迅速轉(zhuǎn)向互聯(lián)網(wǎng),電子商務的迅猛發(fā)展帶來了超常規(guī)的收入增長。許多人預測這將是一個永久性的加速,即使在疫情結(jié)束后也將繼續(xù)下去。我也是,所以決定大幅增加投資。”他說道,“但事情并沒有按照我預期的方式發(fā)展。不僅在線商務回到了以前的趨勢,而且宏觀經(jīng)濟下滑、競爭加劇和廣告業(yè)務損失導致收入比預期要低得多?!?/p>
最新財報顯示,第三季度,Meta營收277.14億美元,同比下滑4%;凈利潤43.95億美元,同比下滑52%,已連續(xù)四季度出現(xiàn)下滑。攤薄后,Meta每股收益為1.64美元,同比下滑49%。
而占公司總收入超九成的廣告業(yè)務,在三季度的收入為272億美元,同比下滑近4%。
由于第三季度業(yè)績不及市場預期,Meta股價在盤后交易中暴跌近20%。2022年以來,該公司股價已累計下跌超70%。
媒體報道稱,受宏觀經(jīng)濟環(huán)境、來自競爭對手TikTok日益激烈的競爭,以及蘋果公司廣告政策變化帶來的影響,都對Meta的廣告收入造成了沖擊。
自Tik Tok2017年進入北美市場后,迅速在年輕人群體中風靡,平臺的廣告收入也水漲船高。公司在上半年曾預測,全年廣告收入將達到120億-145億美元。雖然這一規(guī)模仍不及Meta,但后者的廣告收入已在最近的兩個季度連續(xù)下滑。
除Tik Tok外,蘋果于2021年推出的用戶隱私保護政策,也被認為對Meta的廣告業(yè)務造成影響。部分廣告商認為,這會影響Facbook廣告對用戶的精準觸達。
一年投入150億美元押注元宇宙賽道,然前景未明
除了盲目擴張,Meta重金押注元宇宙賽道,也被認為是造成其當前局面的另一主要原因。
2021年10月,F(xiàn)acebook更名為Meta,扎克伯格彼時稱,新名稱來自于科幻詞語元宇宙,用以描述公司在虛擬世界中工作和娛樂的愿景。
扎克伯格計劃,將建立一個“元宇宙”,人們可以在虛擬環(huán)境中玩游戲、工作和交流的網(wǎng)絡世界。“如果公司在開發(fā)支撐這一概念的技術(shù)方面領(lǐng)先,將鞏固在行業(yè)中的領(lǐng)先地位。”
“希望在未來十年內(nèi),元宇宙將覆蓋10億人口,舉辦數(shù)千億美元的數(shù)字商務,并為數(shù)百萬創(chuàng)作者和開發(fā)者提供就業(yè)支持?!痹瞬裾f道,“我們認為,元宇宙將成為移動互聯(lián)網(wǎng)的繼任者?!?/p>
據(jù)相關(guān)統(tǒng)計,從去年更名至今,Meta在元宇宙業(yè)務上至少已投入了150億美元,然而,相應的效益卻未顯現(xiàn)。
根據(jù)最新財報,被Meta寄予厚望的元宇宙業(yè)務Reality Labs三季度營收為2.85億美元,同比下降近49%,虧損從去年同期的2.63億美元擴大至37億美元。Meta表示,預計這一數(shù)字明年將會大幅增長。
據(jù)了解,今年前三季度,該部門已虧損94億美元,去年曾虧損超過100億美元。
Meta的長期股東Altimeter Capital預計,公司的元宇宙愿景還需要10年左右才能真正實現(xiàn)。以每年100億美元的投資來計算,在未來還需累計投入1000億美元。
其致信Meta呼吁稱,希望公司限制元宇宙項目支出,“就算是在硅谷,這一投資規(guī)模也很可怕?!?/p>
有分析人士指出,從目前的市場狀況來看,有一定變現(xiàn)能力的多集中在虛擬人營銷、數(shù)字藏品銷售上,但由于元宇宙相關(guān)概念前期炒作兇猛,市場已迎來階段性調(diào)整。不過,若論行業(yè)拐點,還需要相關(guān)產(chǎn)品的成本投入、技術(shù)體驗,真正超過人們的現(xiàn)有感知時,那個設(shè)想的未來才會到來。
“元宇宙對于Meta來講,是一個不可錯過的好機遇。但是在面臨諸多困境的當下,前景不明且燒錢的元宇宙非但無法給公司帶來巨大的發(fā)展,甚至還將會把Meta拖入到新的泥淖之中?!绷碛蟹治稣J為。
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