文/十界
出品/節(jié)點(diǎn)財(cái)經(jīng)
【資料圖】
華帝股份又來(lái)了。
2018年的俄羅斯世界杯,華帝發(fā)起“法國(guó)隊(duì)奪冠,華帝退全款”推廣活動(dòng),因成功押注法國(guó)隊(duì)而成為當(dāng)年世界杯營(yíng)銷最具影響力的案例之一,報(bào)道力度之大甚至蓋過(guò)當(dāng)年花一億美元拿下官方贊助商身份的某家電同行。
這一次華帝將目光投向了歐洲勁旅葡萄牙隊(duì)。
今年的卡塔爾世界杯華帝刻意保持了適度低調(diào),僅在世界杯期間開(kāi)展競(jìng)猜活動(dòng),猜中者有機(jī)會(huì)平分10萬(wàn)元大獎(jiǎng),力度與上屆世界杯相比有較大落差。
對(duì)于與葡萄牙隊(duì)的合作,華帝給出的解釋是:和葡萄牙隊(duì)合作出于品牌層面?zhèn)鞑サ目紤],“華帝希望通過(guò)世界級(jí)體育營(yíng)銷事件凸顯品牌態(tài)度”。
對(duì)于會(huì)不會(huì)推出“退全款”活動(dòng)?華帝也做出了回應(yīng):作為品牌方,公司線上、線下各渠道會(huì)借助世界杯盛會(huì)因地制宜舉辦一些助力活動(dòng),具體以各渠道華帝官方授權(quán)店發(fā)布的信息為準(zhǔn)。
華帝的主要產(chǎn)品是廚衛(wèi)電器、全屋定制產(chǎn)品及環(huán)境電器等,已形成燃?xì)庠罹?、熱水器、抽油煙機(jī)、消毒柜、櫥柜等系列產(chǎn)品為主的500多個(gè)品種。近三年來(lái)公司業(yè)績(jī)波動(dòng)較大,主要受疫情、原材料價(jià)格上漲、“踩雷”房地產(chǎn)高危企業(yè)、毛利率下滑等影響,隨著廚電行業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)加劇,企業(yè)未來(lái)將面臨更多挑戰(zhàn)。
數(shù)據(jù)顯示,近三年來(lái)業(yè)績(jī)波動(dòng)較大,2019年?duì)I收57.48億、歸母凈利潤(rùn)6.97億,同比增長(zhǎng)-5.69%、6.94%,增利不增收;2020年起,歸母凈利腰斬,2020年、2021年歸母凈利分別為3.75億、1.86億,同比下降46.24%、50.48%,2022年前三季度公司業(yè)績(jī)僅有小幅增長(zhǎng),營(yíng)收、歸母凈利分別同比增長(zhǎng)7.42%、0.28%,第三季度營(yíng)收14.56億元,同比增加11.5%;歸母凈利潤(rùn)為3919.9萬(wàn)元,同比增加2.39%。
受到疫情反復(fù)、房地產(chǎn)市場(chǎng)下滑及上下游供應(yīng)鏈等多方影響,中國(guó)廚電企業(yè)正在歷經(jīng)“寒冬”,盈利空間受到較大影響。根據(jù)奧維云網(wǎng)(AVC)數(shù)據(jù),今年上半年廚熱市場(chǎng)(煙灶消洗嵌集熱)整體規(guī)模 676 億元,同比減少 6.7%;傳統(tǒng)廚電(煙灶消)零售額 242 億元,同比下滑 8.4%,行業(yè)規(guī)模出現(xiàn)縮小的現(xiàn)象。
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關(guān)鍵詞: 葡萄牙隊(duì)
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