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進(jìn)入新消費時代，在日趨激烈的休閑零食市場競爭中，企業(yè)應(yīng)當(dāng)如何抓住年輕消費者需求、促進(jìn)自身高質(zhì)量發(fā)展，已成為當(dāng)前備受關(guān)注的議題。業(yè)內(nèi)人士表示，“內(nèi)外兼修”與“雙向發(fā)力”獲將成為破局關(guān)鍵。對內(nèi)是技術(shù)、產(chǎn)品、質(zhì)量；對外是渠道、品牌、口碑。

作為國內(nèi)“每日堅果”品類首創(chuàng)者，青島沃隆食品股份有限公司一方面仍從產(chǎn)品本身出發(fā)，聚焦年輕群體在不同場景下多元化的消費需求，先后推出風(fēng)味堅果、烘焙食品、堅果禮盒等多款產(chǎn)品。另一方面則從營銷手段出發(fā)，深化與消費者之間的情感聯(lián)系。

據(jù)了解，沃隆食品自多年前就開始接觸影視劇植入，也在這個過程中摸索出了“爆款”劇特質(zhì)。從2019年熱播的《都挺好》到2022年的《幸福到萬家》，憑借著深度的情節(jié)植入和高頻次曝光，沃隆的品牌影響力持續(xù)提升。

此外，在年輕用戶活躍的微博、抖音、B站、小紅書等新媒體平臺，沃隆也不斷發(fā)力內(nèi)容營銷，打造IP形象“小隆人”與網(wǎng)友實時互動。一系列的年輕化營銷，讓“沃隆”品牌很快地能夠受到全國消費者的喜愛和認(rèn)可。

值得注意的是，隨著流量成本提高、競爭加劇，傳統(tǒng)電商紅利逐漸消散;抖音、快手等新電商，成為毋庸置疑的“新風(fēng)口”。

沃隆針對這一風(fēng)口，也及時做出改變，在保持原有的傳統(tǒng)電商優(yōu)勢的同時，不斷拓展新電商領(lǐng)域。據(jù)悉，目前在抖音、快手等平臺，沃隆已開通多個賬號，進(jìn)行內(nèi)容傳播和直播帶貨。

記者了解到，為緊緊把握直播帶貨的發(fā)展趨勢，沃隆還多次聯(lián)手多位頭部KOL直播帶貨，獲眾多明星推薦，在新電商領(lǐng)域的知名度逐步提升。

目前，借助一系列內(nèi)容營銷、電商活動，沃隆堅果已經(jīng)多維度、多平臺實現(xiàn)了目標(biāo)人群拓圈，通過粉絲流量的轉(zhuǎn)化，為品牌長線運營進(jìn)一步沉淀流量，更為行業(yè)發(fā)展帶來巨大機遇。

本文來源：財經(jīng)報道網(wǎng)

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