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52TOYS:2022年海外銷售同比增超200%,未來將持續(xù)推出多元創(chuàng)新產品|精選
2023-01-20 11:41:06 來源:藍鯨財經(jīng) 編輯:


(資料圖片僅供參考)

藍鯨TMT頻道1月20日訊,國內收藏玩具品牌52TOYS公布了其2022年海外銷售數(shù)據(jù),截至2022年年底,52TOYS海外銷售額同比增長246%,其中,澳大利亞市場的業(yè)績增幅達到1468%。

對國內玩具賽道與品牌而言,2022年成為名副其實的“出?!痹?。2022年上半年,52TOYS在海外開設了首家快閃店,跨境電商生意也正在打開新的局面。52TOYS創(chuàng)始人兼CEO陳威認為,“出海”并不是簡單地將國內熱銷的產品出口海外,而是從產品層面出發(fā),打造真正無國界的、具有文化包容性的產品,用國際化的產品來承載和傳播中國文化。

據(jù)了解,從2015年公司成立之初,陳威就始終堅持「收藏玩具」的品牌定位,隨著不斷征戰(zhàn)海外,52TOYS將中國優(yōu)秀文化融入產品創(chuàng)新。52TOYS發(fā)力多元化產品線布局,目前已有盲盒、機甲變形&拼裝、可動人偶、靜態(tài)人偶、設計師/藝術家玩具五條產品線。

今年,52TOYS推出「閃電奇舞」新產品系列,該系列皆為3.75英寸的可動人偶(Action Figure)。此外,還推出了BEASTDRIVE產品系列,該系列是52TOYS與日本雷鳥工房繼BEASTBOX系列之后的又一次合作。產品基于雷鳥工房原有的產品設計加以改良,成為一套結合了變形與拼裝的產品,角色由不同的動物變形為高速載具。玩家可以根據(jù)自己的喜好對角色進行涂裝改造。

同時,創(chuàng)造屬于大眾的藝術玩具,也是52TOYS打造“收藏玩具品牌”的重要一環(huán)。2023年初,52TOYS攜手中國著名當代藝術家韓美林推出聯(lián)名藝術玩具《平安玉兔》,這并非52TOYS第一次與藝術家的合作。此前推出的BEASTBOX系列,已與諸多國內外藝術家推出合作限定版本。

2022年5月20日,成立七周年的52TOYS正式將品牌日升級為“52TOYS收藏玩具日”,以「我收藏的,不只是玩具」(52TOYS,BEYOND JOYS)為品牌主張,以「讓生活再有趣一點」為使命,致力于「讓收藏玩具,成為更多人所熱愛的生活方式」。陳威認為,對于消費者而言,玩無止境,收藏玩具的多元化品類可以承載玩家的進階需求,已然成為國內市場的發(fā)展趨勢。

配合品牌升級的價值探索,52TOYS于2022年7月在北京三里屯太古里開展收藏玩具館快閃活動,設立迪士尼、奧特曼、蠟筆小新、BEASTBOX、綜合展區(qū)五大主題展區(qū),凝聚國際頂級經(jīng)典IP吸引大眾。最終,該展覽實現(xiàn)3天上萬人參展,吸引潮流人士齊聚打卡,活動線上曝光量快速突破4000萬。

此外,野獸派、奈雪的茶、滿記甜品等一眾品牌通過攜手52TOYS自研IP。

據(jù)《2021中國收藏玩具行業(yè)市場洞察報告》預計,到2025年中國收藏玩具市場規(guī)模將達1500億元,核心消費群體將達1億人。

放眼2023年發(fā)展預期,陳威堅持認為收藏玩具的核心在于產品,未來將持續(xù)推出多元的創(chuàng)新產品,滿足不同消費者的多樣化需求。無論是大眾熟知的盲盒品類,還是可動人偶和機甲變形等品類上,都將推出更多與眾不同的產品。

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