又一知名車企加入降價(jià)大軍！

3月13日，吉利汽車發(fā)布購(gòu)置稅減半限時(shí)補(bǔ)貼政策，補(bǔ)貼最高可達(dá)3萬元。據(jù)悉，此次優(yōu)惠活動(dòng)涉及車型包括新繽越、第4代帝豪、遠(yuǎn)景X6 PRO等，活動(dòng)時(shí)間截止至3月31日，全國(guó)用戶均可參與活動(dòng)。

近日，由“東風(fēng)系”引發(fā)的“車價(jià)補(bǔ)貼大戰(zhàn)”愈演愈烈，據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，截至目前已有包括奔馳、寶馬、奧迪、別克、比亞迪等在內(nèi)的超30個(gè)汽車品牌通過廠家補(bǔ)貼或經(jīng)銷商降價(jià)等方式參與其中。

(資料圖)

市場(chǎng)表現(xiàn)方面，3月13日，A股汽車股再次大跌，汽車（申萬）指數(shù)當(dāng)日下跌1.08%，中通客車下跌近7%，長(zhǎng)城汽車、東風(fēng)汽車下跌超5%。3月以來，汽車（申萬）指數(shù)累計(jì)下跌7.84%，居于申萬一級(jí)行業(yè)指數(shù)跌幅首位，長(zhǎng)城汽車、江淮汽車下跌均超15%。

港股汽車股漲跌不一，3月13日，理想汽車漲5.07%，零跑汽車漲3.75%，小鵬汽車漲2.62%，廣汽集團(tuán)跌1.02%，吉利汽車跌2.01%，長(zhǎng)城汽車跌4.39%。

又一自主品牌巨頭加入降價(jià)大軍

3月13日，吉利汽車發(fā)布購(gòu)置稅減半限時(shí)補(bǔ)貼政策，對(duì)旗下全系車型進(jìn)行購(gòu)置稅補(bǔ)貼，用戶只要在吉利汽車APP上花99元購(gòu)券，即可享受50%的購(gòu)置稅補(bǔ)貼，活動(dòng)時(shí)間是3月1日至3月31日。此次優(yōu)惠活動(dòng)的車型中，新繽越、第4代帝豪、遠(yuǎn)景X6 PRO最低可獲得3000元的購(gòu)置補(bǔ)貼，而獲得補(bǔ)貼最多的車型是帝豪L Hi·P車型，至高綜合優(yōu)惠可達(dá)30000元。

吉利最新銷量顯示，吉利汽車2月汽車銷量10.87萬輛，同比增長(zhǎng)約39%。其中，吉利品牌2月銷量90333輛，同比增長(zhǎng)42%，其中幾何系列銷量15237輛，同比增長(zhǎng)98%；領(lǐng)克品牌銷量12090輛，同比增長(zhǎng)15%；極氪品牌銷量5455輛，同比增長(zhǎng)87%；睿藍(lán)品牌銷量823輛，同比下滑49%。

市場(chǎng)表現(xiàn)方面，吉利汽車3月13日下跌2.01%，近一個(gè)多月以來回調(diào)明顯，較年內(nèi)高點(diǎn)回調(diào)超30%，截至最新報(bào)收9.28港元/股，總市值為933.3億港元（約合人民幣818億元）。

國(guó)泰君安最新研報(bào)認(rèn)為，由于特斯拉大幅降價(jià)策略導(dǎo)致行業(yè)鯰魚效應(yīng)形成，2023年會(huì)是行業(yè)內(nèi)卷之年，“以價(jià)換量”策略將成為主題。吉利汽車新一輪成長(zhǎng)周期已開啟，2023年將是公司新能源成長(zhǎng)重要之年。該研報(bào)指出，公司新能源戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型成效顯現(xiàn)，但轉(zhuǎn)型成效尚未被市場(chǎng)充分認(rèn)知。短期股價(jià)波動(dòng)逐漸消退，新能源銷量逐漸提速，帶動(dòng)滲透率穩(wěn)步向上，銀河系列的產(chǎn)品創(chuàng)新+銷售渠道改革將推升公司盈利能力和拉升銷售單價(jià)。此外，公司出口業(yè)務(wù)已觸底反彈，出口業(yè)務(wù)有望在2023上半年超市場(chǎng)預(yù)期。

汽車“強(qiáng)降價(jià)”主要針對(duì)末代產(chǎn)品

近日，由“東風(fēng)系”引發(fā)的“車價(jià)補(bǔ)貼大戰(zhàn)”愈演愈烈，據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，截至目前已有包括奔馳、寶馬、奧迪、別克、比亞迪等在內(nèi)的超30個(gè)汽車品牌通過廠家補(bǔ)貼或經(jīng)銷商降價(jià)等方式參與其中。

華西證券研報(bào)指出，近期，多地及車企推動(dòng)下汽車紛紛降價(jià)，行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)加劇。根據(jù)統(tǒng)計(jì)，本次降價(jià)主力多為尾部品牌，截至2月下半月折扣較高的車型以已停產(chǎn)車型、銷量占比低的燃油車、豪華品牌電動(dòng)車為主，主流品牌的主流車型目前價(jià)格相對(duì)穩(wěn)定。我們判斷本次大規(guī)模降價(jià)的主因是新能源滲透率已接近30%，頭部車企有快速搶奪市場(chǎng)份額的主觀意愿和能力，其他原因還包括：1）春節(jié)后需求不振車企庫(kù)存壓力增加，1月整體經(jīng)銷商庫(kù)存為1.80，合資/進(jìn)口/自主庫(kù)存分別為1.89/1.70/1.75；2）合資燃油車需求持續(xù)下滑；3）國(guó)六b將于7月執(zhí)行，部分國(guó)六a燃油車企有一定庫(kù)存壓力；4）電池成本自年初以來有所下降，為車企提供降價(jià)空間。

同時(shí)，華西證券認(rèn)為，2023年為電動(dòng)智能+自主崛起關(guān)鍵一年，頭部車企進(jìn)入搶份額重要時(shí)期，本次車企降價(jià)競(jìng)爭(zhēng)下，優(yōu)質(zhì)自主的強(qiáng)勢(shì)產(chǎn)品力在降價(jià)后會(huì)更加凸顯。預(yù)計(jì)本次降價(jià)有助于：1）加速尾部品牌庫(kù)存出清和行業(yè)洗牌；2）優(yōu)質(zhì)自主車企加速搶奪份額，加快車企格局重塑。長(zhǎng)期來看，電動(dòng)智能、秩序重塑主線不改，堅(jiān)定看好優(yōu)質(zhì)自主崛起。

華泰證券認(rèn)為，部分合資品牌庫(kù)存較高，出現(xiàn)大幅降價(jià)以完成清庫(kù)需求，其中湖北部分末代車型（雪鐵龍C6、C3）出現(xiàn)大額讓利，影響了用戶購(gòu)車情緒，門店銷售線索量恢復(fù)至2022年四季度水平，但持幣觀望情緒重，成交率僅恢復(fù)至2022年四季度五成。根據(jù)對(duì)此輪降價(jià)金額的估算，預(yù)計(jì)3月即可結(jié)束，實(shí)際為短期擾動(dòng)。

中泰證券認(rèn)為，短期來看，燃油車大幅度降價(jià)或?qū)ο鄳?yīng)價(jià)位段的新能源車銷量造成負(fù)面影響，在汽車電動(dòng)化、智能化、網(wǎng)聯(lián)化升級(jí)過程中，車企研發(fā)投入較大，適度的價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)或可刺激消費(fèi)，但過度價(jià)格戰(zhàn)將加大車企和產(chǎn)業(yè)鏈盈利壓力。長(zhǎng)期來看，新能源車替代燃油車的趨勢(shì)明確，且在激烈的價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)中，擁有品牌、技術(shù)和供應(yīng)鏈優(yōu)勢(shì)的車企將更具韌性，長(zhǎng)期有利于優(yōu)化行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局。

國(guó)六B切換影響幾何？

這次“價(jià)格戰(zhàn)”其中一個(gè)重要導(dǎo)火索是國(guó)六A向國(guó)六B的切換，將要在今年7 月1 日開始正式施行。影響到底有多大？

中信證券表示，2023年7月1日開始，國(guó)六B標(biāo)準(zhǔn)將全面實(shí)施。國(guó)六B和國(guó)六A相比在排放標(biāo)準(zhǔn)和測(cè)試標(biāo)準(zhǔn)上都更加嚴(yán)格，尤其是新增對(duì)汽車實(shí)際行駛排放進(jìn)行檢測(cè)的RDE測(cè)試。我們認(rèn)為市場(chǎng)上仍有部分老舊車型不符合國(guó)六B排放法規(guī)，其去庫(kù)存行為可能對(duì)行業(yè)產(chǎn)銷、價(jià)格產(chǎn)生影響。但同時(shí)我們認(rèn)為此次國(guó)標(biāo)切換影響的時(shí)間維度不會(huì)太長(zhǎng)，影響程度也將明顯小于2019 年國(guó)五向國(guó)六A的切換。

申萬宏源證券認(rèn)為，國(guó)六B將要在今年7月1日開始正式施行，且需要通過RDE測(cè)試，因此行業(yè)有清庫(kù)壓力。市場(chǎng)只要仍然存在RDE庫(kù)存車壓力，燃油車的價(jià)格戰(zhàn)就會(huì)持續(xù)。核心矛盾是還沒有完全釋放出來的需求，和源源不斷的產(chǎn)能之間的錯(cuò)配。疊加廠家與經(jīng)銷商的部分車型清庫(kù)壓力，今年上半年的價(jià)格戰(zhàn)將對(duì)產(chǎn)業(yè)鏈的銷量節(jié)奏，利潤(rùn)釋放節(jié)奏產(chǎn)生較大擾動(dòng)。因此，我們預(yù)計(jì)樂觀情況下5月前后可能就會(huì)結(jié)束這場(chǎng)由RDE 引發(fā)的油車價(jià)格戰(zhàn)；悲觀情況下也不會(huì)晚于6月底。但看中長(zhǎng)期，油車、電車之間的戰(zhàn)斗將再次短兵相接，這確實(shí)會(huì)是一場(chǎng)持久戰(zhàn)。

校對(duì)：廖勝超

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