3月16日，中國(guó)領(lǐng)先體育品牌361度（01361.HK）發(fā)布2022年業(yè)績(jī)報(bào)告。整體來(lái)看，年報(bào)多項(xiàng)指標(biāo)實(shí)現(xiàn)正向增長(zhǎng)，符合預(yù)期，其中，全年?duì)I業(yè)收入為人民幣69.61億元，同比增長(zhǎng)17.3%，實(shí)現(xiàn)毛利人民幣28.21億元，相較去年同期增長(zhǎng)14.1%，權(quán)益持有人應(yīng)占溢利為人民幣7.47億元，同比增長(zhǎng)24.2%。

在行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)日益加劇的當(dāng)下，361°立足優(yōu)質(zhì)賽道，通過(guò)在市場(chǎng)推廣、產(chǎn)品研發(fā)、銷售網(wǎng)絡(luò)布局等各方面的積極投入，憑借“專業(yè)運(yùn)動(dòng)”核心競(jìng)爭(zhēng)力，構(gòu)建全價(jià)值鏈共贏的商業(yè)生態(tài)，闊步邁進(jìn)上升通道，以一份漂亮的成績(jī)單，為形勢(shì)多變的2022年畫上了圓滿的句號(hào)。

(資料圖片僅供參考)

專業(yè)與潮流雙輪驅(qū)動(dòng) 聚焦資源做強(qiáng)長(zhǎng)板優(yōu)勢(shì)

過(guò)去三年，受疫情特殊背景催化，運(yùn)動(dòng)健康得到了公眾的廣泛關(guān)注。而361°秉承其“專業(yè)運(yùn)動(dòng)+運(yùn)動(dòng)潮流”雙驅(qū)動(dòng)的運(yùn)營(yíng)策略，通過(guò)全渠道聚焦資源強(qiáng)化主品牌優(yōu)勢(shì)，在2022年實(shí)現(xiàn)了全年收益17.3%的高增長(zhǎng)。

作為國(guó)內(nèi)領(lǐng)先的專業(yè)運(yùn)動(dòng)品牌，專業(yè)性無(wú)疑是361°立足的根基，對(duì)此，361°持續(xù)豐富跑步、籃球、綜訓(xùn)等資源矩陣，通過(guò)支持國(guó)家隊(duì)、邀請(qǐng)運(yùn)動(dòng)名將擔(dān)任代言人等方式，不斷強(qiáng)化專業(yè)運(yùn)動(dòng)標(biāo)簽。2022年，361°代言人斯賓瑟·丁威迪憑借自身的亮眼表現(xiàn)，將新推出的旗艦籃球鞋BIG3 3.0與專屬簽名籃球鞋DVD1帶入國(guó)際視野，品牌專業(yè)能力得到進(jìn)一步賦能。

在市場(chǎng)端，361°構(gòu)建自主化運(yùn)動(dòng)場(chǎng)景，以自有IP賽事為抓手撬動(dòng)專業(yè)體育運(yùn)動(dòng)市場(chǎng)。2022年，361°結(jié)合品牌優(yōu)勢(shì)，先后在全國(guó)多城落地了“三號(hào)賽道”和“觸地即燃”等自有品牌賽事，實(shí)現(xiàn)了品牌在公眾層面的有效曝光；建立全新的女訓(xùn)IP“女子健身局”，滿足更多女性體育消費(fèi)者的多元需求。同時(shí)，361°還通過(guò)建設(shè)社群等方式，實(shí)現(xiàn)了品牌流量的沉淀，并進(jìn)一步形成了線上、線下于一體的專屬體育生態(tài)圈，提升消費(fèi)者粘性。

當(dāng)前，我國(guó)以“90后”“00后”為代表的新消費(fèi)群體日益活躍，帶來(lái)了新的消費(fèi)力量和消費(fèi)需求，已成為現(xiàn)階段市場(chǎng)主體消費(fèi)群。面對(duì)這一改變，361°一方面攜手全球品牌代言人龔俊共創(chuàng)“軌跡”系列產(chǎn)品，通過(guò)創(chuàng)意性的營(yíng)銷方式拉近了與年輕消費(fèi)者的距離，市場(chǎng)關(guān)注度持續(xù)提升，在2022年雙十一期間，以上線秒售罄的銷售盛況，收獲千萬(wàn)銷售額。

另一方面，361°通過(guò)開拓全新運(yùn)動(dòng)賽道，積極靠攏年輕群體，力求實(shí)現(xiàn)與他們的思維共振。先后簽約中國(guó)國(guó)家滑板隊(duì)員高群翔、職業(yè)長(zhǎng)板滑手任晴為361°滑板運(yùn)動(dòng)大使，簽約電競(jìng)職業(yè)選手Paraboy傘兵為電競(jìng)運(yùn)動(dòng)推廣大使，深度鏈接年輕圈層。期內(nèi)，361°簽約空手道世界冠軍龔莉?yàn)榕舆\(yùn)動(dòng)風(fēng)尚代言人，推出女子訓(xùn)練新肌1.0系列產(chǎn)品，進(jìn)一步加碼女性健身潛力市場(chǎng)。

第二增長(zhǎng)曲線發(fā)力 以差異化布局?jǐn)U大兒童領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)

據(jù)天貓發(fā)布的《2023天貓童裝童鞋趨勢(shì)洞察白皮書》顯示，2022年童裝童鞋零售市場(chǎng)規(guī)模超過(guò)3600億元。受我國(guó)生育政策變化及家庭健康意識(shí)覺(jué)醒的共同推動(dòng)，運(yùn)動(dòng)童裝正逐步從幕后從走上前臺(tái)，市場(chǎng)潛力變現(xiàn)進(jìn)一步加速。

憑借對(duì)于行業(yè)趨勢(shì)的深刻洞察，361°早在2009年就布局了童裝業(yè)務(wù)，是國(guó)內(nèi)最早涉足童裝行業(yè)的運(yùn)動(dòng)品牌之一。歷經(jīng)發(fā)展，361°已經(jīng)在該領(lǐng)域取得了顯著的領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)，成為集團(tuán)營(yíng)收的又一增長(zhǎng)點(diǎn)。年報(bào)顯示，2022年，361°兒童收益為人民幣14.42億元，同比增長(zhǎng)30.3%，占總收益的20.7%，第二增長(zhǎng)曲線增長(zhǎng)勢(shì)頭持續(xù)深化。數(shù)據(jù)顯示，361°兒童全國(guó)擁有2288間門店，最新的第四代形象店數(shù)量數(shù)量占比為71.8%，較2021年提升26.4%。

事實(shí)上，為把握當(dāng)前行業(yè)發(fā)展新契機(jī)，361°兒童聚焦“青少年運(yùn)動(dòng)專家”定位，持續(xù)增強(qiáng)產(chǎn)品的專業(yè)功能性、健康科技性和運(yùn)動(dòng)時(shí)尚性，通過(guò)差異化布局?jǐn)U大兒童及青少年運(yùn)動(dòng)市場(chǎng)的先發(fā)和領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)。期內(nèi)，通過(guò)與中國(guó)航天、敦煌、小怪獸、米菲等著名IP攜手推出聯(lián)名產(chǎn)品，大幅提升了其市場(chǎng)熱度。

在2022年，361°成功簽約中國(guó)跳繩國(guó)家隊(duì)，為其提供全套專業(yè)跳繩裝備，并見(jiàn)證了國(guó)家隊(duì)在亞洲跳繩錦標(biāo)賽中斬獲77枚獎(jiǎng)牌的精彩表現(xiàn)。而借助這一契機(jī)，361°圍繞跳繩運(yùn)動(dòng)場(chǎng)景持續(xù)發(fā)力，期內(nèi)所發(fā)布的“閃羚”系列跳繩鞋在市場(chǎng)端備受好評(píng)，深受中國(guó)跳繩國(guó)家隊(duì)和兒童追捧，增強(qiáng)了其在青少年運(yùn)動(dòng)領(lǐng)域的知名度和影響力。

線上線下融合發(fā)展 結(jié)合電商優(yōu)勢(shì)打造新增長(zhǎng)點(diǎn)

在年報(bào)中，361°將穿越行業(yè)周期、逆勢(shì)增長(zhǎng)的原因歸結(jié)為“深入推進(jìn)線上線下全渠道的建設(shè)與融合發(fā)展，更好地滿足客戶多樣化、個(gè)性化及高品質(zhì)的消費(fèi)需求”。而過(guò)去一年當(dāng)中，361°在渠道建設(shè)方面也確實(shí)收獲頗豐。

受科技發(fā)展增速、配套設(shè)施逐步完善影響，電商行業(yè)迎來(lái)蓬勃發(fā)展，成為鏈接用戶和商品的重要方式。經(jīng)過(guò)數(shù)年布局，361°在電商領(lǐng)域的深耕精耘已進(jìn)入獲利期，成為提升品牌形象、帶動(dòng)業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)的利器。據(jù)年報(bào)顯示，2022年361°電商業(yè)務(wù)貢獻(xiàn)收益同比上升37.3%至人民幣16.85億元，占總收益的24.2%。

此外，361°通過(guò)與天貓?zhí)詫?、京東、唯品會(huì)等知名電子商務(wù)平臺(tái)以及拼多多、抖音等新型平臺(tái)開展電子商務(wù)業(yè)務(wù)，并將多款新品在線上首發(fā)，運(yùn)用出售專供品的獨(dú)特定位，打造新增長(zhǎng)點(diǎn)。2022年4月，361°聯(lián)合著名潮玩IP FATKO推出了“我是東方未來(lái)”系列NFT數(shù)字藏品，并在線上同步發(fā)售藏品系列產(chǎn)品，打破次元壁，首創(chuàng)了運(yùn)動(dòng)品牌、潮玩品牌與NFT跨界的全新玩法，吸引了眾多消費(fèi)者關(guān)注。

在線下渠道布局方面，361°的舉措也絕對(duì)稱得上可圈可點(diǎn)。過(guò)去幾年，受經(jīng)濟(jì)運(yùn)行周期及疫情等因素影響，零售行業(yè)也遭受了一定沖擊，361°通過(guò)優(yōu)化資源配置，不僅實(shí)現(xiàn)了線下銷售網(wǎng)點(diǎn)的正向增長(zhǎng)，其區(qū)位、門店面積及一二線城市占比均有所提升。在此同時(shí)，361°持續(xù)優(yōu)化門店產(chǎn)品陳列，并逐步引入智慧零售系統(tǒng)，以精細(xì)化管理實(shí)現(xiàn)零售效能的提高。

數(shù)據(jù)顯示，截至2022年12月31日，361°品牌在全球擁有6672間門店，內(nèi)地銷售門店較2021年底凈增210個(gè)至5480間，一二線城市門店占比提升至23.7%；最新的第九代形象店數(shù)量提升20.4％至2664家，占比為48.6%，門店平均面積升至129㎡。

強(qiáng)化研創(chuàng)投入 專業(yè)尖貨已形成矩陣式發(fā)展

對(duì)于企業(yè)而言，研發(fā)不僅是產(chǎn)品力突破的重要途徑，更是凸顯品牌專業(yè)化優(yōu)勢(shì)的關(guān)鍵。如何行之有效地加快推進(jìn)關(guān)鍵核心技術(shù)攻關(guān)和科研成果轉(zhuǎn)化，關(guān)乎未來(lái)發(fā)展。年報(bào)顯示，2022年361°在研發(fā)端的投入占總支出的3.8%，占比在同行業(yè)中位居前列。

為切實(shí)發(fā)揮研創(chuàng)對(duì)于產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力的帶動(dòng)作用，361°在清華大學(xué)、上海交通大學(xué)、美國(guó)喬治亞南方州立大學(xué)、上海體育學(xué)院和南通大學(xué)等高校中，邀請(qǐng)相關(guān)領(lǐng)域的院士團(tuán)隊(duì)成員合作成立了“全球創(chuàng)新合作伙伴”團(tuán)隊(duì)，利用高?？蒲性核闹橇Y源進(jìn)行攻關(guān)，主動(dòng)進(jìn)行逆向的產(chǎn)學(xué)研合作。

持續(xù)的科技創(chuàng)新投入，助力361°在跑鞋及籃球鞋等方面取得了顯著成就，已形成矩陣式發(fā)展。2022年，依托強(qiáng)勁的科技研發(fā)能力，361°先后推出了包括飛飚、飛燃ST、飛燃II等競(jìng)速家族矩陣及BIG3 3.0系列、AG系列、DVD 1籃球鞋等眾多爆款尖貨，在市場(chǎng)端贏得廣泛好評(píng)，也為業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)提供了有力支持。

其中，361°攜手中國(guó)馬拉松大滿貫、亞洲馬拉松大滿貫雙料冠軍李子成共創(chuàng)的“飛飚”專業(yè)競(jìng)速跑鞋，是國(guó)內(nèi)首款采用前后腳掌分離設(shè)計(jì)的碳板跑鞋。在“飛飚”加持下，李子成在桐廬半程馬拉松以1小時(shí)2分44秒成績(jī)奪冠，打破當(dāng)時(shí)中國(guó)半程馬拉松紀(jì)錄。而在廈門馬拉松期間，“破3”選手361°跑鞋穿著率達(dá)8.5%，位列國(guó)產(chǎn)運(yùn)動(dòng)品牌TOP3。

此外，在2022年12月舉行的品牌日上，361°再度發(fā)布了一項(xiàng)重磅科技——“CQT碳臨界科技”，該項(xiàng)技術(shù)可以在超臨界物理發(fā)泡技術(shù)的基礎(chǔ)上，使用二氧化碳?xì)怏w代替常規(guī)的氮?dú)猓ㄟ^(guò)加溫加壓幫助發(fā)泡材料進(jìn)行超臨界物理發(fā)泡，實(shí)現(xiàn)對(duì)二氧化碳?xì)怏w的“捕捉與消耗”。這一科技的發(fā)布，也使得361°成為行業(yè)內(nèi)首個(gè)提出并應(yīng)用“碳捕捉”技術(shù)的品牌，不僅為自身的可持續(xù)發(fā)展奠定了基礎(chǔ)，更為行業(yè)“降低碳排”推進(jìn)提供了新思路、新方法。

出色的業(yè)績(jī)助361°收獲了資本市場(chǎng)的高度認(rèn)可，此前，361°于3月13日被納入上交所滬港通標(biāo)的，將吸引更多內(nèi)地投資者關(guān)注及購(gòu)買，對(duì)流通量產(chǎn)生正面作用，有望帶動(dòng)資本市場(chǎng)表現(xiàn)。而作為連續(xù)四屆亞運(yùn)會(huì)官方合作伙伴以及“亞運(yùn)會(huì)杰出貢獻(xiàn)獎(jiǎng)”獲得者，伴隨杭州亞運(yùn)會(huì)腳步的逐漸臨近，361°曝光量與關(guān)注度也將持續(xù)增長(zhǎng)，帶動(dòng)品牌步入全新增長(zhǎng)周期。

本文來(lái)源：財(cái)經(jīng)報(bào)道網(wǎng)

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