百億現(xiàn)金扶持!抖音電商商品卡免傭政策惠及百萬(wàn)商家
5月16日,2023抖音電商生態(tài)大會(huì)正式召開。會(huì)上平臺(tái)相關(guān)負(fù)責(zé)人闡述了全年發(fā)展的經(jīng)營(yíng)導(dǎo)向“全域一體 飛輪增長(zhǎng)”,并發(fā)布了新的經(jīng)營(yíng)方法和流量策略,助力商家深耕全域興趣電商。
會(huì)上,抖音電商總裁魏雯雯表示,2023年抖音電商將拿出100億現(xiàn)金助力商家做好貨架生意,投入商品卡免傭項(xiàng)目,用真金白銀扶持商家發(fā)展。
(資料圖)
商品卡是做好貨架生意的重要成交載體
過(guò)去的一年時(shí)間里,抖音電商GMV增長(zhǎng)了80%,其中貨架場(chǎng)GMV占比30%,抖音商城GMV同比增長(zhǎng)277%,56%的商家通過(guò)經(jīng)營(yíng)貨架場(chǎng)收獲了五成以上的GMV。高速發(fā)展的背后是全域經(jīng)營(yíng),貨架場(chǎng)已成為商家新的業(yè)務(wù)增長(zhǎng)陣地,如何抓住這部分高速增長(zhǎng)的流量,成為商家全域經(jīng)營(yíng)破局的關(guān)鍵。
商品卡作為貨架場(chǎng)景下展現(xiàn)商品信息的卡片,能夠全面展現(xiàn)商品信息,可以是圖文素材,也可以整合短視頻、直播切片等動(dòng)態(tài)視頻信息,更高效的實(shí)現(xiàn)種草、導(dǎo)購(gòu)與轉(zhuǎn)化過(guò)程。
商品卡具有低門檻、多場(chǎng)景展示以及24小時(shí)獲得抖音搜索、商城推薦、櫥窗等多流量位推薦的特點(diǎn),既可以幫助剛?cè)刖值男律碳疑馄椒€(wěn)起步,也能夠助力已經(jīng)實(shí)現(xiàn)穩(wěn)健運(yùn)營(yíng)的商家開拓生意新增量。
商品卡免傭政策 全年免傭過(guò)百億 惠及百萬(wàn)商家
為了更好幫助商家經(jīng)營(yíng)商品卡,降本增效,抖音電商平臺(tái)推出了商品卡免傭政策。這一扶持政策的推出,不僅引導(dǎo)商家拓展貨架生意新增量,同時(shí)讓商家收獲了實(shí)實(shí)在在的平臺(tái)返傭收益。
據(jù)了解,自3月1日商品卡免傭新規(guī)落地,目前,已經(jīng)有超過(guò)百萬(wàn)商家參與免傭活動(dòng),其中在手機(jī)數(shù)碼、珠寶、服飾、家居等多個(gè)行業(yè),許多商家已獲得超過(guò)100萬(wàn)的免傭金額,預(yù)計(jì)2023年全年免傭金額將超過(guò)百億人民幣。
做內(nèi)容、報(bào)活動(dòng)、聯(lián)動(dòng)資源 做好商品卡有方法
那么商家怎樣才能經(jīng)營(yíng)好商品卡呢?
首先,首先商家需要批量上架具有價(jià)格優(yōu)勢(shì)、質(zhì)量過(guò)關(guān)的商品,并且在商品詳情頁(yè)做好包括標(biāo)題、內(nèi)容等的各項(xiàng)指標(biāo)優(yōu)化,為用戶提供足夠全面的商品信息;這樣做還可獲取“猜你喜歡入池”推薦展示,獲得更多流量。經(jīng)營(yíng)過(guò)程中,商家要隨時(shí)關(guān)注店鋪后臺(tái),根據(jù)營(yíng)業(yè)情況及時(shí)調(diào)整和優(yōu)化店鋪美觀度、商品力等參數(shù),為用戶創(chuàng)造良好的購(gòu)物環(huán)境和購(gòu)物體驗(yàn),提升店鋪流量轉(zhuǎn)化水平。
要想實(shí)現(xiàn)流量加速和爆單,商家可參與平臺(tái)各種頻道活動(dòng)或促銷、節(jié)點(diǎn)活動(dòng),如超值購(gòu)、低價(jià)秒殺等,讓商品通過(guò)多條渠道推送至用戶眼前;同時(shí),商家還可以開通商品卡傭金,尋求與達(dá)人合作,或者投放廣告,帶來(lái)更多流量加速爆單。
據(jù)悉,抖音電商商品卡免傭新規(guī)落地以來(lái),很多商家從中獲益。某女士配飾商家于3月13日開店,開店之初,依托自身商品款式豐富的優(yōu)勢(shì),每周上架幾百款具有價(jià)格優(yōu)勢(shì)的配飾商品,借助店鋪后臺(tái)運(yùn)營(yíng)管理工具,批量化設(shè)置商品標(biāo)題、關(guān)鍵詞、內(nèi)容詳情頁(yè)等,并且持續(xù)保持著搜索優(yōu)化節(jié)奏,通過(guò)平臺(tái)搜索流量推薦實(shí)現(xiàn)了商品的大范圍曝光。商家同時(shí)報(bào)名了平臺(tái)的促銷活動(dòng),還通過(guò)設(shè)置商品卡傭金與多名達(dá)人達(dá)成合作,帶來(lái)引流效果。多條渠道帶來(lái)了豐富流量,商家開店首周就收獲了數(shù)量超3萬(wàn)的商品卡訂單。
此次抖音電商生態(tài)大會(huì)發(fā)布了“全域一體、飛輪增長(zhǎng)”的經(jīng)營(yíng)導(dǎo)向,為商家后續(xù)運(yùn)營(yíng)明確了方向與路徑,推出的商品卡免傭政策則是為商家拓展貨架生意新空間,深耕全域生意起好頭、開好路。顯然,抖音電商正在發(fā)力貨架場(chǎng),以商品卡運(yùn)營(yíng)為抓手,助力商家抓住深耕全域生意的新機(jī)遇,相信2023年平臺(tái)及商家們將迎來(lái)貨架場(chǎng)生意的新爆發(fā),全域興趣電商的發(fā)展步伐也將愈發(fā)穩(wěn)健。(劉佳佳)
本文來(lái)源:財(cái)經(jīng)報(bào)道網(wǎng)
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