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中國網(wǎng)財(cái)經(jīng)5月22日訊 被寄予厚望的貴州茅臺(tái)旗下數(shù)字化營銷平臺(tái)“i茅臺(tái)”日前公布了上線一周年的成績單,據(jù)茅臺(tái)官方披露的數(shù)據(jù)顯示,截至5月18日,i茅臺(tái)累計(jì)注冊用戶超4000萬,累計(jì)銷售額超230億元。
i茅臺(tái)是貴州茅臺(tái)打造出的數(shù)字化營銷平臺(tái),于2022年5月19日正式上線運(yùn)營。作為茅臺(tái)推動(dòng)數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級的戰(zhàn)略性舉措,i茅臺(tái)承載著四大功能——茅臺(tái)文化的傳播者;產(chǎn)品到商品全鏈條的鏈接者;數(shù)字化營銷的踐行者;渠道的協(xié)同者。
在業(yè)內(nèi)人士看來,“i茅臺(tái)”承載的是茅臺(tái)數(shù)字化改革以及直銷渠道建設(shè)的重任。近日發(fā)布的貴州茅臺(tái)發(fā)布的業(yè)績數(shù)據(jù)顯示,2022年,貴州茅臺(tái)通過“i茅臺(tái)”實(shí)現(xiàn)酒類不含稅收入118.83億元;2023年一季度,貴州茅臺(tái)通過“i茅臺(tái)”數(shù)字營銷平臺(tái)實(shí)現(xiàn)酒類不含稅收入49.03億元,對直銷渠道增量的貢獻(xiàn)占比超過70%。
除了在茅臺(tái)數(shù)字化變革以及渠道拓展過程中扮演著重要的角色,“i茅臺(tái)”還充當(dāng)著茅臺(tái)與年輕消費(fèi)群體的情感溝通與連接工具。
上線一周年以來,i茅臺(tái)線上產(chǎn)品涵蓋了生肖茅臺(tái)、茅臺(tái)1935到茅臺(tái)冰淇淋,以及盲盒手辦等文創(chuàng)產(chǎn)品。在“i茅臺(tái)”上線周年慶活動(dòng)上,貴州茅臺(tái)董事長丁雄丁雄軍透露,目前茅臺(tái)冰淇淋旗艦店已經(jīng)布局24個(gè)省份160個(gè)地級市。
茅臺(tái)去年推出的千元帶產(chǎn)品茅臺(tái) 1935產(chǎn)品的動(dòng)銷及價(jià)格情況近期成為市場熱點(diǎn)。貴州茅臺(tái)副總經(jīng)理王曉維在近期業(yè)績說明會(huì)上表示,茅臺(tái) 1935 在目前的醬酒市場銷售情況超預(yù)期,今年的目標(biāo)是百億。
王曉維指出,上市之初,茅臺(tái) 1935 價(jià)格達(dá)到了 1500 元、1600 元,目前流通價(jià)格保持在 1200 元、1300 元,價(jià)格相對合理?!爱a(chǎn)品需要一個(gè)市場接受度。白酒消費(fèi)市場分淡季旺季,據(jù)貴州茅臺(tái)監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示,目前茅臺(tái) 1935 動(dòng)銷情況良好,線下所有渠道動(dòng)銷好于預(yù)期,庫存在 20% 以下,茅臺(tái) 1935 正被廣大消費(fèi)者接受?!?/p>
茅臺(tái) 1935 是貴州茅臺(tái)繼 " 飛天 " 之后推出的千元帶產(chǎn)品,2022年茅臺(tái) 1935 營收超過 50 億元。
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