隨著技術(shù)的成熟以及游戲設(shè)備的更新?lián)Q代,基于手機(jī)與平板電腦迅速普及發(fā)展的現(xiàn)狀,移動(dòng)游戲成為當(dāng)下熱門(mén)的娛樂(lè)休閑方式之一。在近幾年的行業(yè)發(fā)展中,移動(dòng)游戲行業(yè)的市場(chǎng)規(guī)模及用戶(hù)規(guī)模略有下滑,移動(dòng)游戲行業(yè)將面臨更嚴(yán)峻的競(jìng)爭(zhēng)。
一、行業(yè)概述
1.移動(dòng)游戲定義
(資料圖片)
移動(dòng)游戲主要針對(duì)游戲運(yùn)行的載體作出區(qū)別。移動(dòng)游戲主要是指在手機(jī)、平板電腦等可移動(dòng)設(shè)備上下載運(yùn)行的游戲軟件。根據(jù)游戲內(nèi)容和玩法的區(qū)別,移動(dòng)游戲也覆蓋了各類(lèi)基本的玩法游戲。
2.產(chǎn)業(yè)鏈
移動(dòng)游戲的產(chǎn)業(yè)鏈主要包含上游研發(fā)商、中游運(yùn)營(yíng)商以及下游的渠道商。上游研發(fā)主要包括游戲的策劃、程序編寫(xiě)、美術(shù)設(shè)計(jì)等;中游運(yùn)營(yíng)主要是指在游戲運(yùn)營(yíng)過(guò)程中維護(hù)網(wǎng)絡(luò)服務(wù)器、與玩家、渠道商等對(duì)接;下游渠道商則主要是用戶(hù)獲取游戲軟件的平臺(tái),包括各硬件的應(yīng)用商城。并且由于其掌握巨大的用戶(hù)流量從而掌握有極高的流水比例和話(huà)語(yǔ)權(quán)。
二、移動(dòng)游戲行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模
1.游戲市場(chǎng)規(guī)模與用戶(hù)規(guī)模
依照游戲工委所發(fā)布的產(chǎn)業(yè)報(bào)告,2021年全年我國(guó)游戲市場(chǎng)的營(yíng)收達(dá)到2965億元,雖保持上升但增速下降,2022年上半年我國(guó)的游戲市場(chǎng)營(yíng)收已達(dá)到1477.89億元,與同期相比有所下降,仍然具有增長(zhǎng)空間。
截至2022年上半年,我國(guó)的游戲用戶(hù)規(guī)模已達(dá)到6.66億人,穩(wěn)中略降,用戶(hù)增長(zhǎng)紅利幾近消退,進(jìn)入存量競(jìng)爭(zhēng)時(shí)代。
2.移動(dòng)游戲市場(chǎng)規(guī)模與用戶(hù)規(guī)模
在游戲市場(chǎng)中,中國(guó)的移動(dòng)游戲是中國(guó)游戲市場(chǎng)的主力,占比高達(dá)70%以上,與其他類(lèi)型的游戲相比,是游戲營(yíng)收的熱門(mén)類(lèi)型。不過(guò)受到行業(yè)發(fā)展的影響,移動(dòng)游戲的收益占比與同期相比略有下降。
2022年上半年,移動(dòng)游戲的收益達(dá)到1104億元,與同期相比略有下降;移動(dòng)游戲的用戶(hù)規(guī)模達(dá)到6.54億人,是游戲用戶(hù)中的主力軍。
三、移動(dòng)游戲類(lèi)型及其收益
我國(guó)的移動(dòng)游戲覆蓋了RPG,SLG,卡牌,射擊等多種玩法類(lèi)型,從收益前一百的游戲中看,角色扮演游戲的數(shù)量達(dá)到了26%,是移動(dòng)游戲中數(shù)量較多的游戲類(lèi)型。同樣,其收益占比也達(dá)到了18.54%,是移動(dòng)游戲中總收益最高的游戲類(lèi)型。
自首輪游戲版號(hào)恢復(fù)后,我國(guó)移動(dòng)游戲的產(chǎn)品規(guī)模和市場(chǎng)規(guī)模經(jīng)歷了飛速發(fā)展,但就近幾年而言,無(wú)論是整個(gè)游戲市場(chǎng)或是移動(dòng)游戲的市場(chǎng),市場(chǎng)規(guī)模增速減緩且出現(xiàn)一定的下降趨勢(shì),用戶(hù)規(guī)模趨于飽和,用戶(hù)增長(zhǎng)紅利基本消退。在移動(dòng)游戲的產(chǎn)品中,無(wú)論是數(shù)量還是收益占比,角色扮演類(lèi)游戲更具有明顯的優(yōu)勢(shì)。
北京研精畢智信息咨詢(xún)是一家專(zhuān)業(yè)化市場(chǎng)調(diào)研公司,專(zhuān)注為國(guó)內(nèi)、國(guó)際客戶(hù)提供市場(chǎng)調(diào)研服務(wù),幫助公司識(shí)別當(dāng)前的市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì),發(fā)現(xiàn)需要解決的業(yè)務(wù)問(wèn)題,協(xié)助企業(yè)降低業(yè)務(wù)風(fēng)險(xiǎn),并提供有價(jià)值的細(xì)分市場(chǎng)數(shù)據(jù),幫助客戶(hù)在市場(chǎng)上獲得相對(duì)于商業(yè)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì),主要業(yè)務(wù):市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告,客戶(hù)委托調(diào)查項(xiàng)目、行業(yè)研究報(bào)告、定制報(bào)告。
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