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6月19日，諾輝健康宣布2023年618全平臺(tái)戰(zhàn)報(bào)，諾輝健康拼多多旗艦店首戰(zhàn)618即拿下檢測(cè)試紙類(lèi)目銷(xiāo)售額冠軍，該公司還蟬聯(lián)京東渠道、天貓渠道所在品類(lèi)銷(xiāo)售額和行業(yè)雙排名第一。

據(jù)悉，諾輝健康摘得京東器械體外檢測(cè)類(lèi)目、京東消費(fèi)醫(yī)療基因檢測(cè)類(lèi)目雙項(xiàng)第一名；天貓渠道檢測(cè)試紙類(lèi)目排名行業(yè)銷(xiāo)售額第一名。常衛(wèi)清分別奪得京東體外檢測(cè)、京東基因檢測(cè)及天貓檢測(cè)試紙類(lèi)目單品銷(xiāo)售額第一名。幽幽管同時(shí)奪得京東體外檢測(cè)和天貓檢測(cè)試紙類(lèi)目幽門(mén)螺桿菌檢測(cè)產(chǎn)品銷(xiāo)售額第一名。

“諾輝健康的電商數(shù)據(jù)顯示，不僅是中老年人群體，90后中青年群體同樣在健康消費(fèi)上呈明確升級(jí)。快節(jié)奏的工作生活，使即時(shí)性和移動(dòng)場(chǎng)景成為個(gè)人檢測(cè)新趨勢(shì)，也因此推動(dòng)了防癌早篩居家檢測(cè)和自測(cè)的加速普及?！敝Z輝健康董事長(zhǎng)兼CEO朱葉青講到，“檢測(cè)的準(zhǔn)確可靠度是用戶關(guān)注的首要指標(biāo)，其次是檢測(cè)的體驗(yàn)和服務(wù)。幽幽管總銷(xiāo)量突破620萬(wàn)盒，充分證明了嚴(yán)格合規(guī)、扎實(shí)的臨床試驗(yàn)驗(yàn)證和用戶體驗(yàn)是消費(fèi)醫(yī)療營(yíng)銷(xiāo)成功的必要條件。”

幽幽管上市18個(gè)月總銷(xiāo)量突破620萬(wàn)盒

截至2023年6月18日24點(diǎn)，幽幽管累計(jì)總銷(xiāo)售量突破620萬(wàn)盒，平均每天銷(xiāo)售超1.1萬(wàn)盒，每分鐘銷(xiāo)售超8盒，成為國(guó)內(nèi)幽門(mén)螺桿菌消費(fèi)者自測(cè)的現(xiàn)象級(jí)標(biāo)桿產(chǎn)品。

幽幽管是國(guó)家藥監(jiān)局目前唯一批準(zhǔn)的幽門(mén)螺桿菌消費(fèi)者自測(cè)產(chǎn)品，2022年12月31日正式獲批，2022年1月18日全網(wǎng)首發(fā)，上市72小時(shí)即實(shí)現(xiàn)全網(wǎng)銷(xiāo)售額超520萬(wàn)元人民幣，2022年全年共計(jì)售出355萬(wàn)盒，實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)售額超2.1億元人民幣。

同期，為保證幽幽管的檢測(cè)性能和產(chǎn)能供應(yīng)，諾輝健康投資建設(shè)了IVD行業(yè)首創(chuàng)的全自動(dòng)化機(jī)器人產(chǎn)線，實(shí)現(xiàn)切條裝卡、氣密測(cè)試，注液、組裝，缺損感應(yīng)，貼標(biāo)噴碼及裝袋封口等全流程無(wú)塵車(chē)間和無(wú)人操作，目前設(shè)計(jì)年產(chǎn)能達(dá)1500萬(wàn)盒。

一二線城市中青年用戶占比超70％ 中產(chǎn)家庭更關(guān)注幽門(mén)螺桿菌自測(cè)

綜合分析電商及渠道后臺(tái)數(shù)據(jù)，幽幽管已經(jīng)明確成為一二線中青年群體健康消費(fèi)升級(jí)的風(fēng)向標(biāo)。根據(jù)電商后臺(tái)數(shù)據(jù)，幽幽管購(gòu)買(mǎi)3盒以上的家庭用戶占比超20％，種子用戶復(fù)購(gòu)習(xí)慣已基本養(yǎng)成。京東消費(fèi)醫(yī)療數(shù)據(jù)顯示，幽幽管30天復(fù)購(gòu)率達(dá)到8％，90天復(fù)購(gòu)率達(dá)23％，高于同期業(yè)內(nèi)平均復(fù)購(gòu)率3倍以上。

天貓電商后臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，幽幽管超60％的主力用戶為一二線城市受過(guò)良好教育的中青年女性，本科及以上教育程度占比超57％，超過(guò)78％的用戶在25歲至39歲之間。超過(guò)61％的用戶在天貓平臺(tái)月均消費(fèi)3,000元以上。

幽幽管的男性用戶畫(huà)像同樣明確為北上廣深的一線城市中青年。據(jù)京東后臺(tái)數(shù)據(jù)，幽幽管用戶男性占比超51％，北上廣深用戶占比近50％，26歲至39歲占比55％。超過(guò)63％以上的幽幽管用戶月均購(gòu)買(mǎi)金額超過(guò)6,000元。

國(guó)內(nèi)首部《中國(guó)幽門(mén)螺桿菌感染防控白皮書(shū)》明確推薦自測(cè)技術(shù)

2023年6月3日，中國(guó)疾病預(yù)防控中心傳染病預(yù)防控制所和中國(guó)初級(jí)衛(wèi)生保健基金會(huì)共同發(fā)布國(guó)內(nèi)首部《中國(guó)幽門(mén)螺桿菌感染防控》白皮書(shū)。白皮書(shū)首次推薦自測(cè)篩查診斷技術(shù)，指出“幽門(mén)螺桿菌感染人群龐大，存在自行檢測(cè)需求，包括用于根除治療后療效判斷的個(gè)體檢測(cè)”，并明確糞便抗原檢測(cè)是未來(lái)發(fā)展的重要方向?！?

我國(guó)幽門(mén)螺桿菌人群感染近50％，免疫功能受損的人群更容易被感染。國(guó)內(nèi)以家庭為單位最大規(guī)模的HP感染流行病學(xué)調(diào)查顯示，我國(guó)幽門(mén)螺桿菌總體家庭感染率為71.2％，明顯高于成人個(gè)體感染率，18歲以下感染率更高達(dá)20.5％。家庭成員中有人感染，共同居住的其他成年人，如果沒(méi)有抗衡因素，都應(yīng)該積極檢測(cè)和根除幽門(mén)螺桿菌，以降低家庭成員的新發(fā)感染和再感染風(fēng)險(xiǎn)。有研究顯示，個(gè)人根除治療2年幽門(mén)螺桿菌復(fù)發(fā)率為19.7％，家庭共同治療2年幽門(mén)螺桿菌復(fù)發(fā)率僅為7.4％。

中華醫(yī)學(xué)會(huì)消化病學(xué)分會(huì)幽門(mén)螺桿菌學(xué)組制定的《第六次全國(guó)幽門(mén)螺桿菌感染處理共識(shí)報(bào)告》明確指出，幽門(mén)螺桿菌感染是胃癌最主要的可控危險(xiǎn)因素，根除幽門(mén)螺桿菌可有效地降低胃癌發(fā)生風(fēng)險(xiǎn)，且根除幽門(mén)螺桿菌預(yù)防胃癌并未增加其他嚴(yán)重疾病的發(fā)生風(fēng)險(xiǎn)。共識(shí)同時(shí)強(qiáng)烈推薦，幽門(mén)螺桿菌是消化性潰瘍的主要病因，無(wú)論潰瘍是否活動(dòng)或有無(wú)并發(fā)癥史，均應(yīng)該檢測(cè)和根除幽門(mén)螺桿菌。

本文源自：金融界

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