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端午長短線旅游“全線飄紅”, 暑期檔打出“多巴胺”特色牌_短訊
2023-06-25 11:41:46 來源:21世紀經濟報道 編輯:

21世紀經濟報道記者唐唯珂 廣州報道


【資料圖】

端午小長假收官,文旅消費疊加暑期開啟“升溫”模式。

2023年端午節(jié)假期,文化和旅游行業(yè)復蘇勢頭強勁,全國假日市場總體安全平穩(wěn)有序。經文化和旅游部數據中心綜合測算,全國國內旅游出游1.06億人次,同比增長32.3%,按可比口徑恢復至2019年同期的112.8%;實現國內旅游收入373.10億元,同比增長44.5%,按可比口徑恢復至2019年同期的94.9%。

端午節(jié)延續(xù)往年民俗體驗熱度,市民出游熱情高漲。其中,國內游需求占大頭,以近郊、周邊游為主,約占78%;Z時代成為旅游風向標,文化游、玩水游占比高。

相較剛過去的“五一”假期,端午期間由于全國大部分地區(qū)氣溫升高,水上樂園和避暑類景區(qū)更受游客歡迎。無錫融創(chuàng)海世界、寧海哩呀羅水上樂園、北京水立方嬉水樂園、清遠古龍峽漂流國際漂流賽場、廣州長隆水上樂園、金華檀宮泡泡水上樂園等人氣大增。此外“游客對文化游需求增長”趨勢明顯,民俗體驗、賞龍舟比賽、文娛演出,文博訪古等景區(qū)熱度高漲。

今年端午成為名副其實的“五年來最火端午”,給旅游市場重新步入增長軌道的第一個半年畫上了圓滿的句號。同時,由于今年端午臨近暑期,在親子、畢業(yè)生等群體的帶動下,暑期旅游市場將提前開啟,釋放積蓄已久的旅游消費潛力。

拼假出游:長短線均火熱

盡管端午小長假僅3天,短途周邊游升溫,但也出現拼假情況提前引爆暑期長線出游熱潮。

驢媽媽旅游網攜手奇創(chuàng)旅游集團發(fā)布《2023端午假期出游總結報告》顯示,今年端午假期以中短途游為主,行程短、交通方便的周邊游預訂火爆,親子游仍是周邊游的“主角”,3小時自駕圈、2小時高鐵圈成為家長們的不二之選。青島、南通、上海、珠海、蘇州、威海、廣州、湖州、無錫、黃山成為十大周邊游熱門目的地。

數據也顯示,國內長線游中增長迅速,上海、北京游客最會玩,不少上班族通過請3天短假巧變8天長假的方式拼假出游。國內長線游中,大理、北京、張家界、桂林、三亞、漳州、呼倫貝爾、包頭、恩施、烏魯木齊最受青睞,跟團游在長線出行中成為主流,小團、深度、定制化趨勢更明顯。特別的是,社交媒體上“00后”引領旅游潮流,但旅游消費力依然由“90后”扛旗,國內長線游中“90后”占半數以上,消費潛力高、能花錢、會花錢成為“90后”出游標簽。

隨著夏季來臨,遠方的景色更具吸引力,草原游、星空游、避暑游、美食游受游客歡迎。和“五一”相比,西北地區(qū)和熱門避暑勝地熱度攀升。

作為今年上半年最后一個小長假,端午節(jié)出境游市場加速回溫。很多游客選擇“拼假”出境感受異國風情,出境游人氣較“五一”期間有較大提升。短途出境游仍是端午小長假的主旋律,中國香港、中國澳門占出境游主要目的地,其次是日本以及泰國、新加坡等國家。以海島、濱海度假著名的國家在這個炎熱的夏天也迎來飛速增長,其中,泰國、印尼、馬來西亞、越南等東南亞國家預訂相較往年人氣更勝。出境游產品方面,香港迪士尼樂園、香港昂坪360纜車、香港太平山纜車、澳門觀光旅游塔、日本環(huán)球影城等銷量火爆。

值得一提的是,數據顯示近一個月,預約新疆當地向導的訂單金額環(huán)比上漲95%。端午假期,新疆當地租車訂單同比增長430%。

“近兩周旅客明顯增多,近期每天都會工作到凌晨一兩點,甚至已經有游客預訂了國慶假期的訂單。攜程金牌向導肖兵向21世紀經濟報道記者表示,由于臨近暑期,最近自己的客人中,95后、00后年輕人居多,同時這些旅客對旅游的品質需求和情緒訴求更高。“很多年輕旅客認為,出來玩并不是簡單的景點打卡。平時除了帶領游客參觀以外,我們還會提供私藏的小眾景點攻略、篩選專業(yè)旅拍師,以滿足游客的情緒價值為先?!?/p>

避暑游、畢業(yè)游開啟暑期檔

在今年上半年主要節(jié)假日出游情況中,端午假期平均單日出游0.35億人次,次于“五一”和春節(jié)假期;平均單日收入124.37億元,高于清明和元旦假期,但低于春節(jié)和“五一”假期。

同程旅行數據顯示,2023年國內跨城用車訂單占比由去年的18%提升到31%??绯怯密囆枨笾饕性陂L三角、珠三角、川渝、京津冀等城市群之間,上海、成都、長沙、南京、廣州是國內用車需求最旺盛的城市,其中,上海和南京用車訂單同比增長超過390%。相比“五一”假期300公里以上用車需求占比偏高,端午假期的用車需求相對集中在80-160公里的短途出行,訂單占比為28%。

而隨著7月份進入暑期,傳統旅游旺季正式開啟。

截至6月13日,攜程數據顯示,從暑期機票搜索情況看,國內機票搜索熱度同比增長240%,超過2019年的25.3%,暑期出境機票搜索熱度也超過2019年同期水平。攜程研究院表示,暑期將大概率延續(xù)“五一”小長假旅游大火的態(tài)勢,并將呈現出親子游、學生游等多點開花的特點,長線游、出境游占比也有望進一步提高。

馬蜂窩方面也表示,進入6月,“國內避暑”相關搜索內容在馬蜂窩站內漲幅高達150%。夏季有限的法定節(jié)假日讓“周邊避暑”成為“工作黨”的出行主流,草原則是今夏“頂流”目的地,各地草原游平均熱度上漲超過100%。年輕人對“多巴胺”的偏愛從穿搭蔓延到旅行,五彩繽紛的“多巴胺”美景成為他們出行的首選目標。

相關數據顯示,高考后一周(6月9號~6月15號)考生旅游人數較成績出后一周(6月25號~7月1號)的數量多出353%。高中畢業(yè)生受出成績報志愿影響,截至目前出游預訂量少于大學畢業(yè)生。當前大學畢業(yè)生的國內旅游訂單量比高中畢業(yè)生多276%,大學生出境游訂單量比高考生多536%。

今年以來,旅游業(yè)新增注冊相關企業(yè)已超20.8萬家。但需注意的是,供給端要契合市場需求。中國旅游協會休閑度假分會秘書長曾博偉指出,旅游企業(yè)可持續(xù)發(fā)展的關鍵在于不斷創(chuàng)新產品,以此來吸引更多游客。

中航證券最新研報指出,端午假期及暑期旅游旺季臨近,疊加旅客消費熱情高漲以及旅行資源全面恢復,旅游市場預計步入預期增強和供應匹配的新增長階段,預計國內旅游情況可能達到甚至超過3年前同期水平。

此前即有分析人士向21世紀經濟報道記者表示,短期內報復性出游會拉動旅游業(yè)強勢復蘇,但是回歸理性,在市場大環(huán)境發(fā)生變化之下,如何推出強有力的產品,抓住消費者,且能夠做到增收同時增利是產業(yè)鏈上下游共同面臨的挑戰(zhàn)。

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